大型演出还带火了它们？

本文转自：北京青年报

美妆、硬防晒、长焦手机……

大型演出还带火了它们？

2023年大型演出重启，不仅撬动了城市文旅，更成为推动多个消费品行业飙升的引擎，从美妆产品、硬防晒装备，到长焦镜头手机，众多单品在演出经济的热浪中升温。

演唱会相关行业销售额今年强劲飙升

一份关于《演出经济爆火触达多行业增长》的报告显示，2023年年初，大型演出纷纷重启，观众与艺人的心灵碰撞不仅撬动了城市文旅，更成为推动多个消费品行业飙升的引擎。

据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五月份进入旺季，每个月有近150场，已经超过了2019年同期水平。业内人士预估，今年大型演唱会数量将突破1000场，带动观演人次600万到800万人。

截至2023年上半年统计，演出市场的消费主力依旧是18至39岁的年轻人。其中，女性消费者在购票人群中的数量明显高于男性，而00后、95后消费者和女性消费者的占比更是呈逐年上升的趋势。演出经济不仅仅是一场音乐的饕餮盛宴，更是年轻人文化消费的重要一环。

在千万粉丝和乐迷的狂热追捧下，演出经济的杠杆不断升高。淘系数据显示，以演唱会为关键词的行业销售额自今年1月以来呈现出强劲的飙升趋势。在上半年，市场销售额更是两次迎来高峰，分别出现在1月和4月。

时尚与演出经济交融妆容穿搭受关注

美妆行业尤为突出。近三个月内，音乐节相关笔记中，妆容、穿搭等时尚元素的互动量达到了27.36万。在小红书的官方话题中，“音乐节穿搭”话题近90天的浏览量超过了5015.3万，而“音乐节主打妆备”话题近两个月更是高达7545.6万。时尚与演出经济已经实现了完美的交融，观众不仅追逐音乐，更在时尚的海洋中畅游。

演唱会应援妆加丝带编发，又甜又酷的装扮让演唱会之旅更加愉悦；精致小巧的饰品在灯光下更加闪耀，辣妹穿搭配合大家的热情，瞬间嗨起来——演出经纪辐射到了众多行业。社交平台在与“演唱会”相关的内容中，彩妆护肤、服装穿搭、美食饮品互动量达到了前三。

年轻人乐于展示自己的鲜活个性，不同的演唱会风格对应着不同妆容。在与演唱会相关的美妆类高热度内容中，大胆的碎钻妆、烟熏朋克妆、鬼马少女妆等出镜率较高。

在妆容声量中还呈现局部精致化的特点，以眼妆为例，“眼影”互动量较为突出，年轻人格外注重每个局部的装扮精致度，要在线下演出中展现完美形象。与此同时，“妆容闪亮亮”“不脱妆”“妆容不斑驳”也成为关键词。毕竟在一场数万人的热情聚会中，即使皮肤出汗、出油也要保持妆容完好成为新的诉求。

记录高清时刻长焦手机成为热门单品

受到音乐节等户外演出的带动，防晒产品也随之升温。尤其是户外演出集中的夏季，硬防晒成为刚需。今年，在与音乐节相关的热词中，防晒衣、防晒帽的热搜指数超过防晒霜，并且防晒口罩、面罩、手套等单品也出现在防晒品类热搜榜上。

数据还可看出，数码领域也被带动升温。“演唱会拍摄神器”等关键词热度居高不下，粉丝热衷于在观演前讨论哪款手机的拍摄性能最好，长焦镜头手机成为热销单品。此外，原本属于户外行业的望远镜成为热销品类，今年第二季度销售额也出现大幅增长。

在演出经济的火爆背景下，各相关品牌纷纷借势出击，加大热门单品与热门场景的连接，积极挖掘增长点。这不仅促进了演出市场的繁荣，也在其他行业产生了明显的溢出效应。从衍生品、文创产品到餐饮、酒店，无一不在演出经济的热浪中蓬勃发展。

文/本报记者 陈斯