“疆菓”缘何出圈

本文转自：乌鲁木齐晚报

□本报全媒体记者王畅彤 王煜 赵剑尘

追逐音乐节的粉丝有着强大的聚合效应，乐迷聚集在一起，拉动二次消费，使得音乐节与旅游经济结合的价值日益凸显。

7月8日8时，新疆国际会展中心周边就已车水马龙，一派热闹景象。乌鲁木齐交警、消防、卫生等部门联动，协力保障“疆菓”音乐节有序进行。

截至当日20时，以“‘疆菓’音乐节”为关键词，百度可搜索到786000个相关结果；打开微博、今日头条等社交App，相关信息均已成为本地热搜；朋友圈中，以“我在‘疆菓’音乐节”为主题的分享更是成功霸屏，“疆菓”音乐节成功实现了“快速出圈”。

“疆菓”为何这么火？

乌鲁木齐市音乐舞蹈家协会主席、新疆流行音乐学会会长石明认为，作为新疆首个本土音乐节品牌，“疆菓”音乐节释放了一个信号，乌鲁木齐以其开放多元的热情，催生了音乐节落地。这是激活新疆旅游的一个契机，乐迷朋友为了音乐节奔赴乌鲁木齐。“新疆对于国内的许多人来说，具有无限的吸引力，不但因为这里的自然风光，更因为这里洋溢着浓郁的新疆风情，而本土化的‘疆菓’就成为大家来到新疆的一个契机。”

全国乐迷云集“疆菓”音乐节，是乌鲁木齐一场宏大的文化盛事，对于乌鲁木齐的文旅产业发展也起到了积极的推动作用。

新疆音乐家协会副主席陈子文说，新疆有句流传很广的俗语——“新疆有很多人，会说话就会唱歌，会走路就会跳舞。”所以，新疆首个本土音乐节，对于全国喜爱音乐的人来说是一个宝贵的交流平台，他们有机会近距离感受最具新疆味道的音乐人的演出，各种音乐风格和流派在这里相互碰撞，拓宽他们对音乐的理解和艺术视野。

音乐节，成为城市文旅闪光点。青春、音乐、阳光、呐喊、狂欢……让乐迷们热情爆棚。甚至不惜跨城奔赴的音乐节，以强劲动能带动城市文旅消费。

据不完全统计，新疆国际会展中心周边宾馆、酒店入住率较平时提高了20%左右，很多游客刚办完入住放下行李箱，就直奔音乐节现场。

“从专业角度来说，‘疆菓’音乐节在灯光、音响、舞美方面，均达到国内一流水准。这说明，乌鲁木齐演艺行业的保障能力已与国内一流水准持平和接轨，这为今后乌鲁木齐打造大型音乐文旅项目打下了坚实的基础。”大型晚会活动资深策划人蒋兴国对于新疆首个本土音乐节品牌抱有热切的期望，当天他作为观众入场感受现场氛围。

今年19岁的新疆艺术学院学生丁阳作为志愿者参加了“疆菓”音乐节，经过专业培训后，丁阳主要承担引导观众进入场地并为观众提供相关信息服务的工作。在他看来，“疆菓”的火热正是抓住了音乐爱好者特别是年轻人的胃口。

“我身边很多朋友都买票来参加音乐节，现场观看音乐节有一种直抵内心的悸动，看着巨大舞台上音乐人的精彩演出，和身边人一起高声欢呼、呐喊，释放内心的激情，非常地畅快。”丁阳说，音乐节上展示个性、拥抱青春的舞台，能够给人带来快乐、激情和力量，在他看来，这就是年轻人喜欢音乐节的原因。