让文化出海“新三样”行稳致远

本文转自：中华读书报

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让文化出海“新三样”行稳致远

近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的新载体，在海内外刮起“中国风”，被称为文化出海“新三样”，它们创新表达形式，通过多元内容形态向全球展示其中蕴含的中国文化、中国精神。第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正在深圳举行。文化出口“新三样”的相关企业在本届文博会上集体亮相。（5月26日中国新闻网）

文化出海，是一场奔赴世界的远行。《2023中国网络文学蓝皮书》显示，我国网络文学用户规模已达5.2亿，海外活跃用户总数近2亿人，覆盖全球大部分国家和地区。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场首次突破3000亿元关口，其中自研游戏海外实销收入163.66亿美元。而《长安十二时辰》《甄嬛传》《隐秘的角落》《庆余年》等国产剧也正走向批量出海。网文、游戏、影视已成为我国文化出海“三驾马车”。

本届文博会上，阅文集团、雅文传媒、枫叶互动、米哈游、微游互娱等文化出海“新军”齐聚现场，向观众展示中国文化“走出去”的多元探索。比如，阅文集团是以数字阅读为基础、IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，旗下平台覆盖有声、动漫、影视、游戏、商品化等多种业务形态，触达数亿用户，结合社交平台的传播互动、数字技术及人工智能的技术加持，已成功输出《庆余年》《琅琊榜》等网络文学IP及多种形式的改编作品。

不难看出，“中国风”的深厚底蕴与创新表达，是文化出海“新三样”最重要的破圈密码。《中国网络文学发展研究报告》指出，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类，其中在东方奇幻类型中，很多作家受到中国传统文化的影响，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”。中国传统文化博大精深且具有独特性，将国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针植入作品中，往往对海外消费者有莫大的吸引力。

有关专家表示，承载着中国传统文化的产品进行海外传播时，要取得好的传播效果，首要的是具备“可见性”，即能有效触达目标人群。随着人工智能、元宇宙、VR等新技术不断涌现，各类文化产品不仅具备了互动性、沉浸感，还增强了其在海外市场的穿透力、触达率。同时，文化产品需要打动人，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同。比如《三体》聚焦的是全人类共同价值，由此引发的情感共鸣，不分国界，直抵人心。

但也需要看到，目前出海的网文类型较为单一，同质化问题严重，几乎都是古装玄幻、都市爱情、甜文爽文等，虽然轻松养眼，看多了则易产生审美疲劳；部分短剧存在剧情浮夸、粗制滥造等问题，即便在国内也备受诟病。因此，让文化出海“新三样”行稳致远，首先要“让内容创造美好”，通过深耕内容、打磨品质，从源头严控标准、提升质量，讲好中国文化故事。其次，要针对不同市场精心制定定制化营销策略，打破同质化竞争。

同时，继续做好创新这篇大文章，既要凭借新技术、新产品漂洋过海，又要改变“走出去－签产品－做发行”模式，与海外相关研发商、业界精英及文化平台加强战略合作，增强与世界对话的能力，构建更深层次的价值认同，开启文化出海“新三样”新篇章。

山东省潍坊市付彪