年底高端机市场现新情况，苹果份额被华为小米夺回，发生了什么？

最近，看了BCI关于中国手机市场激活量的数据，在11月，国内出现了大逆转，去年排名靠前的OPPO和vivo纷纷下滑，而华为、小米、荣耀则高速崛起。虽然苹果激活量同比去年11月也增加了，但由于华为、小米增量太猛，实际上苹果的份额开始受到影响。

细分到4000元以上的高端机市场，苹果份额有了21%的跌幅，华为增长近9%，小米增长近12%，追赶势头不减。

为什么会出现华为、小米反攻苹果市场的情况，评价君觉得因素是多重的，一场精彩的夺还战正在上演。

首先，就是华为、小米的品牌知名度比一年前大幅提升。

比如在造车领域，华为小米都宣传得有声有色，华为问界M9更是霸气难挡，可以挑战库里南了。这样的品牌调性下，大家更愿意接受其高端产品，比如4000元以上的手机，5000元以上的平板，20000元的电视，其产品的总体质感已经被拉高了很多。

与之相反的，在iPhone 15系列发布之后，苹果短期都没有新的声音，品牌曝光度迅速消减。

其次，就是两家产品在体验上确实出色，且定位清晰。

比如说华为Mate 60 Pro，大气天成，质感十足，从国产芯片突破的意义，到本身的使用体验上，都是出色的。

而小米14系列，采用了满溢屏，后盖设计简洁，金属边框手感出色，徕卡影像挖掘深入，也赢得了相当多用户。

两者都避免了一个误区，就是极度强调某一个群体的使用。比如在其他品牌旗舰手机上，会强调美颜效果，各种角度的美颜，这在这两系列手机上是没有的。当然，也不会强调游戏体验，只是作为一部分介绍，甚至都不介绍游戏体验，体现了成熟和自信。

第三，两者不会特别强调一个技术带来的突破。

其他几家品牌，很多都将4000元以上的市场突破押宝在折叠屏手机上，现在看来，单纯押注在一个技术突破上是不准确的。

在没有大规模量产，成本大幅下探的情况下，短期内折叠屏手机的价格还无法下跌到接近普通旗舰手机的水平，这就需要产品有很强的品牌溢价，而不是单单做好产品，做薄产品就可以的。这个情况，小米有着清晰的认识，华为的折叠屏也是慢工出细活，新品震撼但数量不多。

第四，就是两者在发布上都抢占了先机。

实际上，不管是小米还是华为，都抢到了秋天这波适合拍照季节的红利。当时的情况是，很多人购买新机后，马上朋友就能看到其拍摄的中秋、十一、深秋作品，

当然，这个比例也不算大，但另一方面，这个时间点，很多人是想买一台手机来秋游，或者旅游的。而到了冬季，人们更多是先关注天气，等到好天气再出去走走，但户外时间会大幅缩小，换手机的热情也降低了。

而如果冬季才想换手机，发现9月、10月上市的手机销量极高，新机反而讨论的人气不足，也会改变自己的选择方向。

总的来说，华为小米在高端手机领域的崛起，绝非偶然，而是诸多因素累计后，在等待一个触发点的结果。华为是5G回归，王者归来，小米则是在iPhone创新乏力下的，提供了高端机市场的更多选择。

目前看，4000元以上高端手机的变量还有几个，比如OPPO Find X7，将在1月初发布，并将与华为、小米、苹果争夺新年市场。

而荣耀的Magic 6系列外观也被曝光，估计会给市场带来不小冲击。

此外，华为明年还将有P70系列，小米还有一款小米14 Ultra，也将是手机盛宴。

总的来说，华为小米荣耀能否获得更多的份额，主要是产品能否打动苹果用户，因为目前苹果由于iPhone 15吸引力不足，在24年9月之前，战斗力都是偏弱的。

可以说，大的战局已经开始，接下来在高端市场国产手机肯定能继续收复失地，让我们拭目以待。