广西横州：小小茉莉 香飘万里

本文转自：中国旅游报

□ 孟 萍 文/摄 茉莉花是广西壮族自治区南宁市横州市的亮丽名片，横州市也被中国花卉协会命名为“中国茉莉之乡”。第五届世界茉莉花大会暨第十三届全国茉莉花茶交易博览会、2023年横州茉莉花文化节前不久在南宁市和横州市两地举办。活动期间，茉莉之乡的巧娘们，用茉莉花文创旅游商品吸引了众多游客的目光，展示了茉莉花产业的无限前景。 巧思汇聚文创 刺绣、裁剪、填充茶叶、车缝……经过一道道工序，图案丰富、色彩鲜艳的抱枕，精巧可爱的香囊、绣球，风韵典雅的手提包，一个个精美的文创旅游商品，在绣娘们的巧手中诞生。在横州市壮乡巧娘工作站，绣娘们正在绣制茉莉香包，用精美的文创旅游商品展现民族风情和茉莉花文化。 壮乡巧娘工作站手工培训师傅李丽霞介绍：“一个四方香包，从刺绣到成品，要花三四个小时的时间。为了助力茉莉花文化节的举办，近段时间，工作站的绣娘们加班加点制作了小香包6000个左右，大一点的香包2000个左右，小手提包两三百个。” “每年茉莉花节都会迎来大批游客，我们的产品作为极具特色的文创旅游商品，受到游客的欢迎。”壮乡巧娘工作站负责人农海珍介绍，今年工作站主推的产品为鸟语花香系列，其设计图案用春芽、夏花、秋果、冬枝来展示茉莉花的生长过程，还有融入“百鸟衣”和鱼生等元素的产品也受到市场的欢迎。茉莉花文创旅游商品不仅有茉莉花特有的茶香和花香，更融入了横州的特色文化。 在横州，广西巧恩茶叶有限公司创办人、巧娘之家志愿服务中心理事长梁巧恩对茉莉花文创旅游商品开发颇有心得。“我们已经推出了70多款茉莉花文创旅游商品，取得茉莉花相关发明专利19项，其中最受欢迎的明星商品是铜鼓香包。”梁巧恩说。 2013年起，梁巧恩开始将文化创意融入茉莉花茶的全面研发中，让产品从单一的花茶制作和销售，延伸到茉莉花香包、香枕、香皂等文创旅游商品。2018年，梁巧恩和她的团队花费3个月的时间反复推敲，细心钻研，将铜鼓、绣球和壮锦三大具有广西特色的民族文化元素相融合，创新研发了定制款铜鼓香包，成为庆祝广西壮族自治区成立60周年的民族礼仪挂饰。同时，公司的各种茉莉花文创旅游商品不仅获得多个设计大赛奖项，更在广西壮族自治区60周年大庆、中国—东盟博览会、第七届中国—中亚合作论坛等重大活动中亮相，向全世界展示了来自横州的民族艺术品。 如今，梁巧恩的公司开发的茉莉花文创旅游商品不仅在国内多省销售，还出口到泰国、马来西亚、澳大利亚、美国、英国等国家，每年销售额达100多万元，超出同期茶叶销售业绩一倍。 产品丰富多彩 在第五届世界茉莉花大会暨第十三届全国茉莉花茶交易博览会、2023年横州茉莉花文化节新闻发布会现场，琳琅满目的茉莉花文创旅游商品让人眼前一亮。 香香花园品牌带来了手工皂、香薰，还有很多造型特别的蜡烛。该品牌公关经理吴育名介绍：“公司产品的原料之一就是茉莉花，我们想让大家知道茉莉花不仅可以做成花茶、初级农产品，还可以做成有更多附加值的产品。” 广西香茹怡茉茶业有限公司展示的茉莉花月饼、点心也引来不少观众品尝。该公司茶饮总监赖碧云说：“我们的茉莉花产品有很多，除了茉莉花茶，还有茉莉花奶茶和茉莉花糕点。” 横州市茉莉花产业服务中心副主任陈永晶介绍，过去茉莉鲜花加工后的产品比较单一，主要为茉莉花茶。近年来，运用大数据技术，企业精准预测市场行情，延伸产业链，茉莉花产品越来越多元化，陆续开发出茉莉花食品、茉莉花用品、茉莉花餐饮、茉莉花药用、茉莉花康养等高附加值产品。 在横州市茉莉极萃园的茉莉花“1+9”体验区，茉莉花面膜、茉莉花唇膏、茉莉花精华液等护肤品以及茉莉花香囊、茉莉花手提包、茉莉花扇子、茉莉花抱枕等文创旅游商品丰富多彩。 近年来，通过完成茉莉花智慧生产基地建设、种植技术改良、精深加工综合利用等9项技术研发，横州市推出多糖咀嚼片、冷泡茶等7款新产品。“茉莉极萃园的建立，是我们助力茉莉花产业升级、推进一、二、三产业融合的重要举措。”横州市现代农业产业园副主任万军介绍。 产业升级加速 夏日花季里，广西香茹怡茉茶业有限公司迎来许多游客。人们和制茶师傅一起体验茉莉花茶的独特制作工艺，亲自动手做一杯茉莉奶茶。公司二楼展品区的茶叶产品眼花缭乱，跟着有30多年制茶经验的师傅，可以挑选一款自己喜欢的好茶。 “依托独特的茉莉花资源，横州市推出‘香约横州’茉莉嘉年华每月系列主题活动，设计‘闻香之旅’精品旅游路线，开展‘好一朵横州茉莉花’书画摄影展、盆景展等文化展示和文化旅游活动，推进‘旅游+产业’融合发展，促进茉莉花全产业链联动，持续打造世界茉莉花主题旅游目的地，‘茉莉闻香之旅’旅游品牌效应日益凸显。”南宁市副市长刘宗晓说。 五一期间，茉莉花“1+9”展销一条街和春日花野市集吸引了八方游客，大家徜徉在花海中，逛市集、淘产品，尽享茉莉“开采节”的热闹乐趣，领略茉莉花文化的独特魅力。 8月25日晚，2023年“香约横州”健康特色农产品暨茉莉嘉年华捌月茉莉识茶活动在茉莉极萃园举办，新颖的茉莉花茶饮、精致的茉莉花糕点、芬芳的茉莉花手环、缤纷的茉莉花绣球灯将游客带入了茉莉花的世界。活动聚焦“茉莉花+花茶文化”，解锁识茶、喝茶、品茶的新奇体验，以音乐现场、特色产品、创新文创等年轻元素打造夜间消费新场景，让群众沉浸式感受茉莉花的独特魅力。 一系列文旅活动的举办，不但提升了横州茉莉花品牌的知名度，也让更多的茉莉花文创旅游商品成为游客心中最好的伴手礼之一。 近年来，横州市通过搭建茉莉花产业发展平台，以茉莉花全球集散中心、国家现代农业产业园、中国茉莉小镇、茉莉极萃园等为载体，制定茉莉花产业全景图，开展产业链招商，成功引进一批知名企业落户，“茉莉花+花茶”“+盆栽”“+食品”“+旅游”“+用品”“+餐饮”“+药用”“+体育”“+康养”的“1+9”产业集群初步形成。 2022年，横州市年产茉莉花茶8万吨，年总产值达到97亿元，同比增长6.59%；茉莉花护肤品、茉莉花食品等茉莉花延伸产品年总产值达4.4亿元，同比增长2.3%。 未来，横州市将加快拓展产业链条，以全产业链思维发展茉莉花产业，优化营商环境，加大招商引资力度，继续引进一批茉莉花产业链上下游企业，特别是药用、体育、康养等生态产业，促进茉莉花“1+9”产业结构优化，不断丰富拓展产业链价值链，让茉莉花香飘万里。 游客在选购茉莉花文创旅游商品