上海：推进“AI+广告”全领域创新应用

中国消费者报报道（记者刘浩）4月2日，由上海市市场监管局主办的“投资上海”广告产业推介会成功举行。记者从会上获悉，2024年，上海广告业营收首次突破3351亿元，5年营收规模实现翻倍增长。此外，会上推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，涉及资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等4方面37项政策，政策赋能打造产业高地。

营收规模实现翻倍增长

2024年，上海市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，5年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到上海市租赁商务服务业营收的27.3%。

上海市市场监管局党组书记、局长倪俊南表示，2025年一季度，上海广告业继续呈现良好发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。

推介会上，上海市市场监管局推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等4方面37项政策，集成政策红利精准滴灌，为企业提供全周期的服务支持，助企增利。

上海市市场监管局二级巡视员、广告处处长张红冰表示，在税费减免方面，减半征收广告业文化事业建设费。在职工培训补贴方面，对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。

在支持AI赋能方面，每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。在支持公益广告方面，支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。

上海稀宇极智科技有限公司B端商业化负责人黄小桢告诉记者，该公司开发相关模型能力，如文本模型、视频模型、语音模型等，相关企业可以通过申请模型券使用到模型能力。

近期，上海市市场监管局会同上海市财政局、上海市发展和改革委员会制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。

“AI+广告”全领域创新应用

据介绍，上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，上海市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。

同时，大力推进“AI+广告”全领域创新应用。推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放；推动智能工具在有条件的园区规模化应用；增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合。

推动复合型人才培育，515人获得“广告设计师”资格，职业技能大赛以赛育才。徐汇区为广告业发展注入新动能，发布《徐汇区关于促进AI+广告发展的实施意见》。

上海构建“1+3+N”雁阵发展体系，目前上海市建成各级广告产业园区19家，国家级广告产业园区1家（嘉定）、市级广告园区3家（普陀、青浦、徐汇），以及区级广告园区15家，聚集各类广告企业和关联企业5380家，广告业务收入合计837亿元，成为上海市广告业发展的重要力量。

此外，一些企业集群的协同创新，正在将上海打造为全球广告业的“创新策源地”。如阳狮集团研发“Core AI”系统，将广告效果预测准确率提升至89%；小红书“RED创意引擎”重塑种草经济；利欧数字持续以AI为核心覆盖全球40城，年服务品牌超500个。

利欧数字集团研发负责人周崧弢告诉记者，该公司在2023年5月份发布AIAD广告业应用框架，指导企业在程序化广告、数字广告投放以及创意内容生产方面大量使用AI技术。2024年11月，在“双11”促销期间，该公司运用AI技术全面投入到字节及百度的程序化购买广告中，在百度的搜索引擎广告投放过程中，生产效率提高19倍。

助力20余家广告企业出海

值得一提的是，上海连续4年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持，入选国家服务贸易创新“最佳实践”。

上海国际广告节、上海国际大学生广告节、上海公益广告大赛等平台拓展搭建全球市场高能级平台，海派文化通过创意转化为全球化的文化资本，让“上海服务”成为链接世界的创意纽带。

记者了解到，作为2025上海全球投资促进大会暨活动周核心主题活动之一，本次推介会全方位展示上海广告产业的硬核实力与发展潜力，向全球广告业发出投资上海、共赢未来的强劲邀约。随着政策红利持续释放、数字基建加速布局、国际资源深度聚合，上海广告产业正阔步迈向更高的发展能级。