星光耀征程|从朱刘古镇到峡山水库，看潍坊乡村旅游“差异化”路径！

绿水青山如何变金山银山？潍坊用“一村一品”的差异化密码，书写了乡村旅游从“量”到“质”的跃升答卷。

近年来，全国乡村旅游市场井喷式发展，但同质化竞争、低端化服务、资源开发粗放等问题普遍存在。

潍坊市作为山东乡村旅游重镇，2023年接待游客超2000万人次，旅游收入达120亿元，但同样面临产品同质化、基础设施滞后、人才短缺等瓶颈。

那么，如何破局？

潍坊以朱刘古镇、峡山水库等为试点，探索出一条“资源整合—品牌塑造—人才培育”的差异化路径，为行业提供了鲜活样本。

乡村旅游的同质化困境，本质是资源开发缺乏文化内核、品牌建设缺失特色标签、人才体系未成闭环。

潍坊通过“一村一品”战略，将古村保护、生态治理、产业融合等要素系统整合，实现了从“千村一面”到“各美其美”的转型。

资源整合——从“粗放开发”到“精准激活”

乡村旅游资源包括自然资源、文化遗产和产业基础。资源整合是差异化发展的基石，潍坊通过“保护性开发”和“产业链延伸”，将孤立资源转化为复合型产品，实现生态、文化、产业的多维共生

“古村不是‘标本’，而是活化的文化基因库；水库不是‘水缸’，而是流动的经济生态链。”

朱刘古镇以明清建筑群为核心，修复古街巷、挖掘商埠文化，并引入非遗体验工坊，形成“古村+文旅+研学”的立体模式。峡山水库通过投资29.16亿元的水质提升工程，打造环湖生态隔离带和湿地公园，衍生出水文旅、康养等业态。

据相关部门统计，潍坊已创建172个市级景区化村庄，培育12个省级乡村旅游重点村，乡村旅游对农民增收贡献率超30%。

“资源整合需‘因村施策’，既要避免过度商业化，也要通过产业联动提升附加值。”——潍坊市文旅局相关领导如此说。

品牌塑造——从“无名之地”到“现象级IP”

品牌是差异化的灵魂，需通过标准化认证、文化符号提炼和全域营销，打造不可复制的竞争力。潍坊以“地理标志认证+文化IP孵化”双轮驱动，解决了“认知度低”和“信任度弱”两大品牌建设痛点。

“一颗樱桃的‘有机标签’，背后是一条从田间到舌尖的价值链；一根姜秸秆的‘变废为宝’，折射出乡村资源的全域觉醒。”

峡山区“有机汇”品牌依托22.7万亩认证基地，成为京东生鲜类销量第一，年产值破12亿元。“醉红灯”樱桃通过欧盟有机认证，溢价率达50%；利用姜秸秆萃取技术，年处理300万吨，衍生出精油、可降解材料等产品，产业链产值超22亿元。

据相关部门统计，峡山区有机农产品年产量达2000万斤，42个产品通过国际认证，品牌溢价贡献率超40%。

“品牌化是农业与旅游融合的‘催化剂’，标准化认证和故事化传播缺一不可。”——潍坊职业学院乡村经济研究专家。

人才培育——从“输血帮扶”到“自我造血”

乡村旅游人才包括管理、技术和服务三类。人才是差异化的引擎，需通过政策引才、本土育才和跨界用才，构建“内生型”人才生态。潍坊通过“农技服务下沉”“返乡创业激励”“校企合作”等模式，破解人才短缺。

“人才不是‘外来和尚’，而是扎根乡土的‘新农人’；技术不是‘高阁论文’，而是田间地头的‘生产力’。”

圣峪口村成立乡村旅游合作社，吸引青年返乡组建创业团队，开发天赐山景区，村民入股合作社，2022年村集体收入增长400万元；峡山区与高校合作推广“玉米大豆带状种植”技术，亩均增收700元，技术覆盖30万亩农田。

据相关部门统计，潍坊累计培训乡村旅游从业人员超2万人次，引进专业团队30余个，返乡创业人才带动就业超1.5万人。

“乡村振兴需要‘新农人’，他们既懂土地，也懂流量。”——山东省农业科学院相关工作人员对潍坊乡村发展成果如此说。

实践表明，差异化竞争的本质是“资源—品牌—人才”的协同进化。朱刘古镇的古韵新生、峡山水库的生态变现，共同勾勒出乡村旅游高质量发展的“潍坊范式”。

未来乡村旅游将呈现三大趋势：一是“科技赋能”，如元宇宙+文旅项目重塑体验；二是“产业融合”，预制菜、康养等新业态崛起；三是“主客共享”，游客从“旁观者”变为“参与者”。

潍坊要加强政策协同、科技驱动、人才体系的更新发展，构建“一村一品”特色旅游生态，以差异化竞争破解同质化难题，实现乡村旅游从“量”到“质”的跃升！

从“千村一面”到“一村一品”，潍坊的破局之路不仅是乡村旅游的升级样本，更是乡村振兴的时代答卷。当每一寸土地都找到自己的“灵魂”，乡村才能真正成为诗意栖居的“远方”。（文/张洪玉）

责任编辑：崔永霞