2025年杭州演艺市场再创新高

从“流量狂欢”到“质量深耕” 演唱会成“流动GDP”

杭州日报讯 当世界级的音浪震动城市脉搏，当数万人的荧光海照亮奥体夜空，演艺经济正以势不可挡的姿态，成为激活杭州城市经济的重要引擎。

2025年，杭州文旅演艺行业实现票房收入31.22亿元，全年演出场次达19194场，观众人数达1024.71万人次，较2024年稳中有升。

在“消费分级”与“体验升级”的双重浪潮中，杭州演艺市场走出了一条“稳中有进、质效双升”的发展曲线。从演唱会音乐节的现象级爆发，到旅游演艺的价值重构；从剧院大IP的“量价齐升”，到新空间“内容为王”的优胜劣汰——杭州正以“演艺+”的跨界融合，重塑城市文化消费版图，成为城市演艺经济发展的新样本。

演唱会“扛大梁” “首站经济”吸睛又吸金

2025年，杭州演唱会、音乐节市场实现关键性跨越——全年举办164场，其中大型129场，票房收入冲入全国第三，仅次于上海、北京。值得一提的是，演唱会、音乐节票房占比从2023年的22.71%大幅跃升至65.38%，成为带动市场的“主引擎”。

“首站经济”成为演艺市场的一大新标签。全年承接12场全球/亚洲/中国内地“首站”演出，艾德·希兰（Ed Sheeran）、梦龙乐队（Imagine Dragons）、查理·普斯（Charlie Puth）、凯蒂·佩里（Katy Perry）等国际顶流歌手纷纷将杭州作为进入中国市场的优先落点。

艾德·希兰中国巡演唯一一站杭州连唱6场，64%观众来自省外、2.78%来自境外，这是杭州承接的首个世界顶级艺人演唱会，成为杭州“演唱会经济”迈向新赛道的重要起点；查理·普斯单场观众4.7万人；凯蒂·佩里演唱会中国内地仅杭州、上海两站，杭州站为内地首站，跨城观演比例达76.4%，省外观众占65.1%。

在文旅融合创新的过程中，“演唱会+文旅”助力构建“演唱会+”生态。外地游客平均停留2.3天，核心景区客流增长28%，实现“1元票房拉动6元消费”的乘数效应。

“配菜”到“主菜” 旅游演艺让人“来了还想再看”

过去一年，杭州旅游演艺的全年演出场次增长三成，从游客“配菜”升级为来杭必打卡的“主菜”。票价更亲民，正是市场成熟的信号——让“小众高端”走向“大众普惠”，为客群沉淀赢得时间窗口。

从“以价换量”到“以质取胜”，从“此生必看一次”变成“来了还想再看”，头部的旅游演艺项目“卷”出了新高度。杭州宋城以《宋城千古情》为核心产品，全天上演大型歌舞、亲子剧、5D实景剧、全息秀、沉浸式演出、VR秀等各类演出，融合网红达人、明星大咖等互动玩法，通过高浓度的文化内容、高水准的艺术呈现与高黏性的多元体验，让景区“全年有戏、全天精彩”。《今夕共西溪》深耕“她经济”与城市青年市场，以“品牌活动季+跨界联动”，从单一夜间演出拓展为全时段“宋韵生活目的地”。

“大场馆承载大IP” 全国观众“为一场演出奔赴一座城”

杭州的各大剧院在这一年呈现出“大场馆承载大IP”的升级特征，与演艺新空间的“小而美”形成互补，满足观众从“看戏”到“看好戏”的升级需求。

以杭州大剧院为例，过去一年引进多个世界级高品质项目，如英文原版音乐剧《剧院魅影》、法语音乐剧《摇滚红与黑》等现象级演出，一度出现“一票难求”的火爆场面。其中，《剧院魅影》两周16场演出吸引2.2万人次，75%为外地观众。临平大剧院引进百老汇原版音乐剧《芝加哥》，金沙湖大剧院则上演法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》《莫里哀》。

这一年来，剧院演出正从文化消费场景向文旅流量入口转变，成为杭州打造一流“演艺之都”的核心支撑。

新空间优胜劣汰 外地企业扎堆“抢滩”杭州

2025年，观众的选择越来越精，杭州的小剧场与演艺新空间进入新一轮“内容为王”的优胜劣汰。

内容迭代升级，成为各个演艺空间的破局“密钥”。开心麻花不断丰富剧目内容、强化沉浸式互动体验，新开演的《笑花朵朵开》等喜剧小品秀持续升温；大盒文化跨界联动短剧，推出话剧IP衍生微短剧《燎原之重回1938》，打通线上线下流量；Livehouse（音乐展演空间）借助优质艺人资源和大型音乐节，突破场馆空间限制；脱口秀厂牌转向IP孵化，通过与剧院合作，打造品牌，优化票价与内容深度。

更富市场活力的是，外地企业正扎堆“抢滩”杭州。“一台好戏”带着《茶无此人》《黑盒游戏》等新作精准切入年轻群体；“一支麦脱口秀”入驻湖滨商圈，并辐射绍兴、嘉兴等周边城市，周末场更掀起“跨城追剧”的热潮。

眼下，杭州演艺市场正经历从“规模扩张”向“质量深耕”的结构性转变：演唱会音乐节巩固“基本盘”，“首站效应”强化品牌高度；旅游演艺从“客流依赖”向“内容价值”跃迁；剧院演出以世界级IP提升城市文化能级；小剧场新空间精准定位、理性回归。

有热度，更有厚度；有流量，更见留量。新的一年，杭州将全面发挥“文旅+”的乘数效应，实现从“演出热门城市”到“演艺经济标杆城市”的跃升。