全网热度第一之后，他拒绝靠“卖惨”赚钱

今年B站百大活动居然对最亲的人也留了一手。

往年直接公布的百大UP主名单，今年居然隐藏到最后一刻才公布。

多少老粉抓心挠肝了半天，只盼来个《全网最准预测》。

本以为盛典一开，谜底就会揭晓。

结果连我们的老朋友，百大UP主主持人大左，都在玩一种很新的东西——不到颁奖时刻，谁也不知道得主是谁。

这次的公布机制直接把弹幕变成大型竞猜节目现场，年度最高人气、年度新人、年度海外UP……开盒前的画面挤满了各家粉丝的提名，弹幕开关按钮都值得标上个密集恐惧症慎点。

整场看下来，有一个奖项让各位观众姥爷格外感慨。

那就是年度最佳作品，《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》。

当二舅出现在大屏之上，弹幕统一划过的是实至名归、当之无愧。

为《二舅》颁奖的是《我不是药神》导演文牧野，同样是偏爱现实主义题材的创作者，对于这部让人泪失禁的作品，他的评价是，“非常好看，非常动人，非常非常好。”

01

百大颁奖典礼上，曾因《二舅》被推上舆论风口浪尖的视频作者衣戈猜想，再一次出现在聚光灯下。

他的发言与其说是获奖感言，更像是和在场的所有人唠唠家常。

“二舅现在继续平静的生活在那个小山村里面，但是姥姥有点不大好，因为不小心摔了一跤，现在有点下不了床。姥姥的子女们都已经从各地赶了回去，然后跟二舅一块儿昼夜陪伴在姥姥的身边照顾她，然后晚上睡觉的时候大家几个子女就并排睡在老屋的那张小床上，就像小时候那样。”

就像当初视频结尾满屏的敬二舅一样，现在画面上铺满的都是对姥姥的祝福。

即便跳出B站的评价体系，《二舅》的热度也称得上年度最高。

它是2022年引起最大范围热议的视频，朋友圈刷屏三天，人人都在讨论二舅，作者衣戈猜想三天涨粉148万。

《二舅》火了，但衣戈猜想本人的名气却不如作品，他被视作“馅饼砸中的普通人”。

他自己也认为，《二舅》的爆火只是运气。他也拒绝利用《二舅》的热度卖惨，不直播、不赚快钱。

当他自己被问及与董宇辉对比时，给出的答案都是：董宇辉发展更有连续性，自己只是“莫名其妙”做了这样的选题。

虽然衣戈猜想本人如此自谦，但从过往的作品来看，他的爆火其实并不是偶然。

从2020年底开始做知识科普UP主开始，衣戈猜想的视频选题就剑走偏锋——魔幻又真实的中国各省传说、成为日本首相十个步骤……他的视频更像老师上网课，一个人，一张嘴，从中国唠到印度，科普那些不太正经的历史知识。

但有趣的是，他几乎每条视频后都会附上参考文献，如做学术一样认真严谨。

他曾经发过的视频《谁在组织高考作弊》，发出没多久就冲上了B站排行榜第一。很多人可能不知道的是，为了做这条视频，他把历年高考作弊案的判决文书都读了一遍，足足有100多万字。

在竞争日益激烈的视频领域，他的视频形成了独特的自有竞争力。

“文案高级”也是衣戈猜想为人熟知的标签。《二舅》爆火后，文本被拉出来反复琢磨，甚至成了编导专业学生的课题，有人说他的文字像余华有大师的味。

但他的文案，其实早在衣戈猜想之前的视频里，就已经展示过。

他的视频里，《太监净身实操指南》是最为特别的一期，不只是因为这期的选题太过清奇，还因为衣戈猜想在视频里，留着胡子cos起大清王牌净身师，以第一视角讲述了这项因为缺少市场而已经失传的技术，播放量一骑绝尘。

他一贯戏谑中带点悲怆的文字风格，让这段科普视频的结尾都带上了一丝悲凉。

衣戈猜想做视频不是为了追求爆款，更像是默默坚持做自己喜欢的事，等着同好者发现。接下来他还会去做各种奇奇怪怪的选题，满足自己对世界的好奇心。

对于衣戈猜想来说，爆款《二舅》的确是个意外结果。

但他的破圈走红，早有预兆。

02

每年百大UP主颁布后，围绕谁该进百大，总能引起各种争论。

事实上，每年年底各个平台都会给创作者们发奖。

但似乎只有在B站的百大UP主上，用户们会为这个UP主的创作力、硬核程度是否符合百大标准而争来争去，也只有百大UP主的获奖者，会将这个奖真的当成一种极具荣誉感的事。

对一个给创作者的奖来说，为谁有资格得奖吵来吵去，这事一点都不可怕。

这反倒是说明，不管是粉丝还是创作者，都很重视这个奖项，这恰恰是其有影响力的表现。

最怕的，是你颁了奖也无人问津。别的不说，就拿广告营销圈那些奖来说，什么金蜜蜂奖、金瑞营销奖、金鼠标奖，很多人连名字都没听过，只要参与评选，人人都能拿奖。

真到了颁奖的时候，可能连获奖者都懒得去现场领奖。

这些奖倒是没啥争议了，但发出来又有什么意义呢？

B站百大名单，一个获奖人数高达100人的奖项，却年年都有用户争论，为什么某某UP主没得百大，说到底还是B站UP主的人才厚度有点东西，像衣戈猜想这样的UP主并不止他一个，只是还没有广泛意义上的大众注意到。

但这些还没有破圈的UP主，却总能做出出乎意料的好内容来。

就拿今年第四次拿到百大的UP主@影视飓风来说。从他发布第一条视频到现在，已经过去了8年，许多人对他的印象还停留在硬核数码评测和站内最强画质视频上，是个“朴实”的创作者。

但其实，影视飓风的创作水平，每年都有肉眼可见的提升。

对喜欢硬核科普的老粉来说，今年最大的惊喜其实来自于影视飓风的小号分身@亿点点不一样。跟随影视飓风团队的镜头，上天造云下五洋赶深海生物，一起发现一个更辽阔的世界。

早在年初，他们拍摄药物释放过程的视频，就在B站爆火过。为了让观众更直观地看到整个过程，影视飓风用4K超清摄像机慢速回放，将药物释放过程拍成了视觉大片，无比震撼。

@亿点点不一样 镜头下缓慢释放的布洛芬胶囊

而年中时，他们又研究了新的创作过程，决定帮助自己的粉丝们创造出一条大片来。

于是，就有了他们用6000多个普通人的生活剪辑成浮生一日，收集15000名用户投稿视频做成的云彩大合集。

年末的《放焰火》视频里，他们更是收集了783个愿望，看到了2792束焰火，让人们看到了告别2022最浪漫的方式。

UP主@影视飓风、@丁雨晨tintin 导演

但一直是B站顶流的影视飓风，却缺少一个全网爆火的契机，直到那条帮助轮椅少年少轩重新“跑起来”的视频出现。

7岁时的一场车祸，让少轩永远失去了双腿，也永远失去了奔跑的能力。

直到今年3月，他看到影视飓风的特效视频之后，突然萌生了一个想法，想看到自己奔跑的样子。

于是，他抱着试试看的想法，给影视飓风发去了一条视频。

没想到，影视飓风在收到消息后，真的联系到了少轩，决定帮助他实现梦想。

在影视飓风的帮助下，少轩通过吊威亚的形式，在半空中“跑”了起来。之后，影视飓风再通过特效的形式，为他“装上了”失去的双腿，在视频中实现跑起来的愿望。

《一位粉丝想看到自己奔跑的样子》

一分半钟的视频，前后动用了40多人，投入费用数十万。

影视飓风也凭借着这条兼具技术与情感的视频全网爆火，从B站为起点成功破圈，被无数用户所知晓。

03

在今年的百大名单里，像衣戈猜想和影视飓风这样的UP主并不在少数。

随着用户数量的增长以及圈层的扩大，越来越多的人用视频分享他们对世界的认识，展现自己的日常生活，也让无数人看到了他们的创作力。

今年入围百大的音乐区UP主@HOPICO，用音乐作为载体，呈现出音乐之外的内容。

过去一年，他不仅保持着周更的好习惯，还自费超过15万请专业乐队和录音团队做的打歌栏目——打歌 Hit it ！

许多人被他的“周杰伦20周年系列”种草，点开了视频。然后一发不可收拾被每月的新歌推荐，消失的歌手系列狠狠圈粉，成了期期必看的老粉。

不计代价，不把流量当作唯一的衡量标准，曾经的电台DJ周杨和他主理的HOPICO频道，让不少人找回了学生时代听电台的幸福感，也在一期期节目里重温过去的记忆。

在工业化音乐泛滥的时代，HOPICO用自己专业的音乐评论让人看到，做乐评人也可以不插科打诨，不玩梗，不追逐流量，只专注于解析音乐本身，让音乐评论回到最初的严肃模样。

中国流行音乐如果都是这样的创作者，也许我们迎来的将是另一种未来。

榜单永远在更新， 即便是生活中的“小透明”，在B站也有机会收获百万人的关注。

操着一口塑料普通话的B站易烊千玺，哦不，是@晓观队长不惜暴露自己的身材缺陷，动用AI和央美三年苦学来的专业知识，为屏幕前大头窄肩星人找到了一条自救之路。

作为时尚区的科技UP主（大变活人那种），他增加发量、自拍姿势、穿搭配送的时尚干货教学让无数网友停下了变丑的脚步，自己也一跃成为百万粉丝的大佬。

让我们一起说，谢谢你易烊千玺

好内容比比皆是，好的创作者也一样，他们缺少的只是一个被发现的契机。

很多时候我们会看到，像影视飓风、衣戈猜想这些优质UP主的内容，他们的内容是够能引起年轻人广泛共鸣的，但受限于B站还需要完善的流量推荐机制，他们的内容却只能被自己所在圈层的粉丝所关注，只有少数内容才能在运气的加持下击穿圈层，被全B站，乃至全网的粉丝看到。

对B站和UP主来说，这难道不是一种浪费？

今年百大UP主的名单当中，其实很多人都有实力，成为下一个衣戈猜想，成为下一个何同学。

出身于北京舞蹈学院的舞蹈区UP主组合@酸梨大王，用科班出身的舞蹈技法跳出各种流行热门网络表情包；被粉丝们称为四叔的UP主@天真的和感伤的小说家，在注意力稀缺的时代，却总是能慢条斯理的为粉丝解读《百年孤独》《月亮和六便士》这些严肃文学，甚至带领着无数粉丝重新拿起书本仔细品读。

他们的视频，难道不值得被更多人看到？

B站也许是时候该加强完善自己的流量推荐机制，让好的内容能打破不同圈层之间的壁垒了。

毕竟，酒香不怕巷子深的时代，已经过去了。