“豫”你携手看中原③丨“出道”即顶流 这家文化企业掌握流量密码的秘籍何在

大河网讯 7月25日，正值暑假。大河网记者在方特欢乐世界看到，尽管夏日炎炎，园区东停车场里早已停满了车辆，不少年轻人在方特城堡前拍照打卡，前来游玩的旅客在各个大型项目前排起了长队……

作为郑州方特系列主题公园的一期工程，郑州方特欢乐世界从2012年开园以来，一直秉承“让世界更欢乐”的使命，在给河南人民带来更多欢乐的同时，也为河南省为民营企业在豫发展保驾护航写下生动注脚。

扎根河南十一载 取得优异成绩

11年前，一座独具特色的主题乐园在河南郑州亮相。

由深圳华强集团投资建设的郑州方特欢乐世界于2012年6月开业，总占地面积约33.7万平方米（505亩），可同时容纳接待游客34286人，总投资25亿元，是一个以高科技为主要表现形式，以科幻和互动体验为特色，以先进的技术和构思为理念的文化科技主题乐园。

“郑州地处中原，是贯通东西南北的交通枢纽，而河南历史文化资源丰富、历史人文景观众多。”谈及方特当初为何选择入驻河南时候，郑州方特旅游度假区营销总监冯承键如是说。

此外，在入驻之初，省内没有同类型的大型高科技主题乐园项目，竞争压力小，而且能够与河南其他文旅项目形成很好的资源互补也是一个重要的原因。

据了解，2012年开业之初，每天的入园人数达到三四千人，最多的时候可以达到上万人。可以说，郑州方特欢乐世界刚一“出道”，便立即成为中原旅游、休闲一族的新宠。

“郑州方特旅游度假区自投入运营以来，连续10年取得优异的业绩。”冯承键表示，目前，包括郑州方特欢乐世界在内的三大园区共接待游客3800万余人次。

在取得良好经济效益和游客口碑的同时，也为地方经济的发展做出了重要贡献。冯承键介绍，郑州方特欢乐世界连续八年被中牟县评为“纳税贡献突出企业”；为当地提供固定就业岗位2000多个，浮动解决就业1万余人，并多次被中牟县人民政府授予“关爱农民工十佳单位”。

科技文化碰撞 助推文旅高质量发展

在郑州方特欢乐世界采访时，记者亲身体验了包括大型恐龙复活灾难体验项目“恐龙危机”和高科技魔幻表演项目“聊斋”在内的园区特色项目，惊险、刺激、如梦似幻。

现场工作人员介绍，园区项目涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化主题表演等多个方面，能够适合不同年龄层次游客的需要。

事实上，这些项目的规划设计，与华强方特的努力分不开。作为国内知名的大型文化企业，从2011年至今，华强方特连续12年获评“中国文化企业30强”。

冯承键表示，深耕中原十余年，华强方特具备“创、研、产、销”一体化的核心竞争力，并且始终坚持文化、科技、旅游融合发展，在弘扬中华文明、增强文化自信、文旅融合、快捷出行等方面具有丰富的经验和优秀案例。

“郑州方特旅游度假区在河南各级政府的决策部署下，深入贯彻落实文化数字化战略，以数字化信息技术为引领和支撑，全方位纵深推进精准化供给及数字化改革。”冯承键表示，园区项目通过AR/VR、幻影成像等高科技手段，有效地将传统文化年轻化、新潮化，让每一位游客都成为优秀传统文化的见证者和传承者，为构筑文旅融合高质量发展注入了新动能、新活力。

此外，作为河南省目前最大的文化科技产业项目，郑州方特旅游度假区重视线上平台的打造，努力推进智慧景区建设。在郑州举行的第六届河南省互联网大会“互联网+智慧文旅”分会上，郑州方特欢乐世界被河南省文化和旅游厅、河南省通信管理局授予“2019年度智慧景区建设先进单位”称号，同时也被评为“四钻级智慧景区”。

营商环境好市场潜力大 华强再次加码

曾连续两届被河南省人民政府评为“河南省重点文化企业”，并被授予“河南省文化企业50强”“河南省文化产业示范基地”“河南研学旅游示范基地”的称号。在2022年10月发布的《2021全球主题公园和博物馆报告》中，郑州方特欢乐世界入围亚太地区主题乐园Top 20榜单……

郑州方特旅游度假区的发展壮大，一刻也离不开良好的营商环境，离不开当地政府的服务保障。

2012年，深圳华强集团董事长梁光伟在方特欢乐世界开园仪式致辞时说，方特欢乐世界投入运行离不开社会各界的关心支持。“河南省委、省政府，郑州市委、市政府及有关部门高效的办事效率，务实的工作作风，为项目建成提供了有力保障。”梁光伟表示。

“作为动漫体验类产业的结晶，郑州方特欢乐世界被誉为河南经济发展的‘绿色推动力’，政府对方特欢乐世界给予厚望。”郑州大学新闻与传播学院教授汪振军曾在2013年撰文指出，省市政府对方特欢乐世界施行优惠的土地政策和“文化产业专项基金”的扶持，以鼓励其发展。

冯承键说，郑州市在完善景区周边公共交通、基础设施，加强景区周边秩序维护、保障景区安全运营等方面给予了景区大力支持。

记者了解到，为了支持旅游业发展，2012年郑州市政府协调各部门，分别在高速公路、国道、省道、公路主干道和市区主干道等处共设置133块“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”旅游交通标识牌，总投资190多万元。

此外，为推进景区建设不断上档升级，进一步打造特色精品旅游景区，郑州方特欢乐世界自2014年5月启动了创建国家4A级景区工作。自创A工作开始，中牟县文化广电和旅游局即派专人前往，积极协调并邀请省市专家进行指导。在政企共同努力下，郑州方特欢乐世界顺利通过了河南省旅游景区质量等级评定委员会的验收，晋升为国家4A级旅游景区。

良好的市场营商环境和巨大的市场潜力，让华强方特再次投资河南。6月30日，在2023河南文旅文创发展大会签约仪式上，洛阳方特项目签约。

洛阳方特“华夏历史文明传承创新示范园”项目预计总投资48 亿元，将以五千年华夏文明传承为主线，充分结合洛阳特色文化，依托现代高新技术，采用参与、互动、体验等形式，打造一个独具特色的大型高科技文化旅游项目，让经典中华文化元素与高新科技融合，激发出新的活力。（李东宝/文 牧堃/视频 实习生 司骐榕）

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编辑：陈梦伊