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科研实证赢得消费者青睐：高端婴幼儿奶粉市场迎来新机遇
鲁网9月29日讯随着出生人口放缓，婴幼儿配方奶粉市场正经历着一场转型升级，面对严重内卷的渠道价格和同质化产品，不少国际巨头已经将重点放在了核心科研的差异化竞争上。如何通过科研创新，赢取消费者心智，成为各家奶粉品牌未来竞争的关键所在，而加快更新迭代的科研成果也成为了奶粉行业的新看点。
近日，权威国际期刊《儿科学报》（Acta Paediatrica）发表的一项研究成果证实，含有9:1比例益生元设计和乳源OPO结构的婴幼儿配方奶粉在促进婴幼儿自护力方面具有显著效果。研究指出，含有该成分的配方奶粉能够有效帮助99%的婴幼儿出现代表着健康信号的“黄金便便”。
事实上，“9:1比例”益生元的重要作用早在全球已有诸多共识，目前有近50项国际临床研究和近百篇科研论文论证过其作用。而此次研究最值得关注之处在于，其功效在中国婴幼儿这一群体中获得了临床研究论证。
依托于宏基因组测序技术，纽迪希亚与中国研究者团队发起的一项本土临床实验“麒麟研究”中，首次准确揭秘了中国婴幼儿在关键免疫塑造期（0-24月龄）的肠道菌群发育特点。研究进一步验证了9:1自护益生元能够精准调控以双歧杆菌为主的免疫核心有益菌群，同时有效抑制多种条件致病菌生长，帮助强化肠道免疫屏障。
该项最新科研发现在第56届欧洲儿科肠胃病学、肝病学和营养学会年会（ESPGHAN）上得引起了全球专家学者及行业的关注。据了解，使用9:1比例益生元设计的婴幼儿配方奶粉能帮助婴幼儿自身免疫系统释放免疫球蛋白slgA，建立起应对外界挑战的第一道防护盾。乳源OPO的结构能帮助关键营养素的吸收，并帮助减少钙皂生成，软化便便。
目前，9:1比例益生元和乳源OPO的结构已经在乳业巨头达能旗下的爱他美卓傲产品中应用。爱他美卓傲婴幼儿配方奶粉严格依据新国标进行了产品升级。
此外，爱他美还针对消费者真实使用情况，展开了一系列跟踪研究，形成了科研闭环。根据其发布的最新消费者研究显示，使用爱他美卓傲的消费者群体，在短短五天内就看到了宝宝便便的积极变化——变得更加柔软和金黄，也就是大家常说的“黄金便便”。
作为人体最大的免疫器官，肠道密切地反映着婴幼儿的健康状态。便便颜色和质地的改变，可以说是健康的“晴雨表”，“黄金便便”是婴幼儿肠道健康的有力证明。
“由于该数据源于数百万中国宝宝的亲测实证，因此爱他美卓傲自上市以来便长期占据电商销量排行榜的首位，是爱他美品牌旗下‘销量冠军’。爱他美卓傲目前是小月龄宝妈圈中的‘口碑之王’。”有母婴店主表示。
据Euromonitor数据显示，2023年婴幼儿奶粉市场规模为1572亿元，虽同比下滑4%，但市场规模总体保持稳健增长。这主要得益于消费结构优化，以及新生代父母对科学育儿、精细化喂养的认可度提高。
毫无疑问，不管市场规模如何变化，消费者对高品质、个性化产品的需求一直在不断增长。随着科学育儿理念的普及和精细化喂养的趋势持续，新一轮的科研竞争正在成为奶粉品牌摆脱同质化竞争的出路所在。 （本网记者）
责任编辑：张乐群
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快照生成时间：2024-09-29 20:45:07
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