微短剧成旅游“流量担当”

本文转自：中国文化报

本报驻陕西记者 秦 毅

“该剧紧扣时代脉搏，以真实、生动的故事情节展现年轻人在面对挑战、困境时的坚韧不拔和奋发向上的精神风貌……”近日，由抖音、西影传媒、浙江卫视联合打造的精品网剧《南辕北辙的我们》首播。截至6月11日，该剧在抖音平台上的总播放量超5300万。

当前，微短剧以其高度凝练的故事内核、多样化的题材和精品化路线，成功吸引越来越多的观众观看，实现流量和影响力的“双爆发”。

作为一部青春励志剧，《南辕北辙的我们》紧扣时代脉搏，将创业、成长与爱情三大元素融为一体，通过对乔瑞娜和合租室友的刻画，展现了当代青年在追求个人价值的同时，积极投身社会建设、助力乡村振兴的责任感和使命感，展现出追求梦想的过程中所拥有的勇气、坚韧和乐观精神。

除剧情贴近时代、贴近生活外，以《南辕北辙的我们》为代表的微短剧，积极探索微短剧与文旅产业等跨界深度融合，让“跟着微短剧去旅行”从荧屏转入现实，助力文化传承和经济社会发展。

据悉，在拍摄过程中，该剧深入挖掘陕西本地文旅资源，充分展现西安的城市风貌，通过对西安城墙、大雁塔、钟楼、大唐不夜城、大唐芙蓉园、西影电影园区等特色景观的呈现和展示，让观众在欣赏剧情的同时，领略到古城西安的深厚历史底蕴和独特人文魅力。“看女主角穿汉服逛西安，太有感觉了。”一位网友表示，“男主角刘俊硕说‘原来西安城墙上可以骑单车啊’，我也想试试。”

“网络微短剧市场发展态势迅猛，微短剧用户持续增长，西影传媒积极布局微短剧内容创作生产，与多方合作打造微短剧生态矩阵。”西影集团副总经理、西影传媒董事长余润德表示，《南辕北辙的我们》是西影传媒充分发挥品牌资源优势，主动践行“跟着微短剧去旅行”创作计划，联合推出的反映当代青年奋斗历程的精品短剧。

西安是微短剧创作的重镇之一。2024年初出台的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》指出，要加快文旅体产业育链补链强链，培育一批具有市场竞争力的数字文化企业，鼓励本土化、原创电影、电视、动漫、短视频创作生产。

▲《南辕北辙的我们》剧照 西影传媒供图

在政策的有效指引下，更多的微短剧精品涌现。这些作品涵盖爱情、职场、悬疑、喜剧等题材，朝着高品质、接地气的方向迈进。它们紧贴现实、直击人心，让观众沉浸其中，获得享受，也将更多文旅体验方案推介出去。西影传媒剧集中心总制片人陈斌表示，微短剧通过讲述引人入胜的故事，传达着诸如尊重传统、珍爱亲情友情、勇追梦想等积极向上的价值观。比如，《一梦枕星河》《花开烂漫时》等以非遗传承为主题的微短剧，不仅展示了传统文化的魅力，更在潜移默化中唤醒观众对美好生活的向往。

“锁定大西北，用镜头语言把当地独特的自然风光和非遗魅力呈现在大众眼前。我们试图表达的是，微短剧可以很美很精致。”短剧《全糖少爷1》中的青年演员郑子好同样表达出微短剧受欢迎的原因之一。

作为国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐项目、短剧“繁星计划”重点扶持项目，由壹线喜乐、西安曲江影视集团、环球壹线出品的微短剧《全糖少爷1》近日在腾讯视频上线。该剧践行“跟着微短剧去旅行”主旨，一改传统偶像剧取景套路，将拍摄视角锁定甘肃临夏回族自治州刘家峡大景区、张掖市七彩丹霞世界地质公园等地进行实景拍摄，用镜头语言把当地独特的自然风光和非遗项目呈现在大众眼前。

将流量优势与各地文旅体验的宣传推介需求相结合，微短剧犹如一把钥匙，可以开启更多可能。“微短剧+文旅”深度融合，可以更好地促进微短剧供需结构的优化，还可以将观众和网友转化为消费者，推动消费新业态的整合和形成。

“在欣赏剧情的同时，还能让人了解丰富的历史文化知识，领略古老建筑、传统手艺以及特色风土人情，既是对博大精深的中华文化的再认识，也是今后去实地观光体验的行动指南。”迷恋上微短剧的孙女士说。

目前，融入陕西美食元素的《恋恋小食光》等微短剧将陆续与观众见面，关注西安历史与人文的《唐探之盛世少年》《历史的美妙》等网络微短剧项目正在策划创作中。诸如此类优秀“微”作，将通过对视觉、听觉等多种感官的调动，让观众更直观地感受中华文化的魅力。

接下来，包括西影传媒在内的陕西本土微短剧出品单位将持续探索非遗传承、民间文学、传统文艺等传统题材，深挖现代都市生活、青春成长、职场奋斗等现实题材，通过生动的故事情节和人物塑造，反映历史文化风貌和人民的精神面貌，同时积极赋能“文旅+”，依托城市根脉、民风民俗、景致景观，更好地展现大美西安、文化陕西……