让文化年货更走俏

本文转自：安徽日报

■ 山西 周慧虹

在湖南长沙的潭州市集，游客不仅可以体验宋韵四雅——点茶、焚香、插花、挂画，还可以试着射箭、投壶，在钱庄体验雕版印“钞”制作古银票；在杭州老城区的南星街道馒头山脚下，名为“齐乐龙龙”的国潮非遗市集吸引着周边上班族前来“打卡”；在湖州南浔古镇，“最湖州”民俗活动巡演热闹进行，引得不少观众驻足观看……

春节到，各地年货市场热闹起来，类似上述精彩纷呈的文化年货颇为抢眼。“文化年货”除了在线下被热捧，在线上也很受青睐。数据显示，故宫淘宝店陆续上新60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已超10万单。在某电商平台，“2024龙年文创”登顶热搜榜单，龙年记事本、龙年台历等成为热搜商品。

春节是中华民族最重要的传统节日之一，也是中华优秀传统文化的重要载体。各地将文化元素融入节日，精心打造一场场文化盛宴，创新推出种种文创年货品类，它们在增添节日气氛、丰富群众文化生活的同时，也为带动年货消费、保护传承“非遗”等传统文化提供了新舞台。

文化年货大多有深厚的历史文化底蕴，它的市场走俏，折射出当代人生活方式的变迁和消费理念的改变。随着物质生活水平提高，人们对精神文化生活的需求也日益增长，从春节档电影、曲艺表演，到非遗年画、文创产品等，文化年货既满足了群众对节日文化生活的新需求、新期待，又不断提升群众的文化自信和精神力量，进一步增强百姓的获得感和幸福感。

丰富多彩的文化年货，让古老的传统节日焕发出新的时代光彩，但要使之持久走俏，还需各地相关职能部门不断加力，不断拓宽领域、提升档次、注重质量。比如，新春假日期间不仅要尽可能开放更多博物馆、美术馆、科技馆等公共文化场所，还要结合实际日益完善相关服务；不仅要举办文化活动，而且活动形式和内容还要常办常新。通过精心打造“文化大餐”，让群众既乐在其中又乐有所获。

对于文化年货，还应做到精准供给。俗话说，萝卜青菜各有所爱，不同年龄、文化、职业、民俗习惯等群体的消费需求既有共性又有不同，这就要求文化年货在供给上不能千篇一律。各地不妨坚持需求导向，探索推出“文化订单”精准供给模式，由群众“点单”，政府协调各方面资源及时“供货”，让“文化年货”尽可能契合不同口味，实现各取所需、各美其美。

“仓廪实而知礼节”，丰富多彩的文化年货，一方面扮靓了年节，增添了年味，见证了人民群众的幸福生活；另一方面，也使得中华优秀传统文化在守正创新中得以更好地传承发扬。我们期盼，能有更多符合时代特点的文化年货，承载着人们对美好生活的向往，助推大美中国在新时代发展的道路上走出无限风光。