为了“一朵花”奔赴一座城 花旅融合让呈贡成“反向游”热门地

来源：极目新闻刚刚过去的“五一”假期，呈贡文旅产业“多点开花”。71.24万人到斗南花卉市场、卧龙古渔村等热门景点游玩，游客出游花费6.96亿元，同比2023年增长18.54%。斗南花卉交易市场，这个被国人熟知的呈贡老牌景点，早早开启“宠客”模式。艺术展演、文创集市、花卉旅拍，还有老少皆宜的花卉导览……文化味足、烟火气浓、体验感好。从一个特色IP、一场文旅盛宴到一张发展蓝图，花旅融合正在给呈贡旅游高质量发展带去源源不断的核心竞争力、品牌穿透力和综合带动力。

花旅融合让呈贡成“反向游”热门地“花式宠客”引爆“流量”4月24日，鲜花主题列车从昆明南站发车，为中外旅客带去一场“呈”意十足的迎宾礼；4月27日，斗南花卉市场百名“小红花”花卉导览员上岗；4月28日，“呈贡五·一快闪短片”《美好生活在云南梦想花开在呈贡》，邀请大家到呈贡这个梦想花开的地方感受“有一种叫斗南的浪漫”；5月1日，“送你一朵小红花”——2024年花文旅融合系列活动启动，随后4天，13场活动陆续开启“花式”宠客模式，为全区文旅消费提质扩量。主流游持续火爆，小众游受追捧，“开挂”的“假日流量”面前，呈贡不负“满怀期待”，让每一位来自远方的游客都“乘兴而来、满载而归”，终归是接住了这波“流量”。如何做到这点？一个细节值得品味。呈贡的“打法”并没有另辟蹊径，而是专注于“接地气”——把游客想要的悉数捧出。花旅融合让呈贡成“反向游”热门地“五一”之前，呈贡发布5条旅游路线，分别是浪漫花都之旅、山水乡愁之旅、红色记忆之旅、休闲时光之旅、饕餮寻味之旅，同时发布“游斗南”手绘地图，把呈贡的文化、美食、美景尽收其中，扫一扫二维码便可以把呈贡旅游攻略“塞进”口袋，随身携带。开通“小红书”官方账号“花样呈贡”。活动期间，相关内容在“小红书”“抖音”“微信视频号”等平台发布活动笔记433条、视频184条，全媒体曝光量超千万。不仅如此，每一位呈贡人都在为讲好花都斗南故事贡献着自己的一份力量：100名由全区干部职工和驻呈高校师生组成的“小红花”花卉导览员在培训考核之后给游客带去一场场精彩讲解；13名坚守在全区经济社会发展一线的基层工作者变身“呈贡推荐官”，用英、法、泰、日、韩、老挝六国语言讲述亚洲花都传奇故事、呈贡花旅融合发展故事。由此带来的丰富文旅体验就像一个个“磁极”，让呈贡有更多机会打响“春城花都展示区”知名度、美誉度，实现花旅融合更好地发展。花旅融合让呈贡成“反向游”热门地下“硬功夫”树“好口碑”捧出“家底”招待游客，让人看到了呈贡以花为媒引客、留客，以精细化服务留下“口碑”、擦亮招牌的努力。“在中国，每卖出10枝鲜花，就有7枝来自斗南”，这是呈贡花旅融合的底气。呈贡区委、区政府高度重视花卉产业发展，致力于优化服务配套、丰富文旅产品、提升游客体验就是呈贡的“软实力”。今年1月31日，呈贡制发《关于开展斗南花卉市场专项法治宣传行动的工作方案》，组建专项行动小组，制定专项行动时间安排表以及法治宣传路线、内容，进一步擦亮斗南花卉市场“国家AAA级旅游景区”金字招牌。

花旅融合让呈贡成“反向游”热门地多部门协作，提升游客体验感。呈贡专题研究斗南花卉市场片区特点并制定专项整治方案，成立花花世界整治工作领导小组，采取错时工作法和“网格化”布警法，划定重点巡逻路线；成立斗南片区交通违法综合整治工作领导小组以及固定整治组、流动整治组、机动巡逻重点整治组，实行“整体+重点”“路长+段长”“外勤+内勤”“民警+辅警”的交通综合整治模式；针对斗南花卉市场周边市容环境卫生成立专项整治工作专班组，集中整治斗南花卉市场周边市容环境乱象；还在斗南花卉市场打造“诉前调解+快速立案+示范审判”一站式优质服务中心，实现“小事不出市场、大事不出街道、矛盾不上交、风险不外溢”；今年3月，斗南花卉市场成立由30名市场管理人员和花商组成的“春城花都治安志愿者”服务队，在做好宣传服务，提升广大花农花商的法治意识和法律素质的同时，在重大活动、节假日等时期，他们也积极参与，协助开展市场安全保卫等工作。花旅融合让呈贡成“反向游”热门地融合“加法”城市IP“花常在”四季鲜花不断、价格实惠，每天上市117类1600多个品种鲜花，出口50多个国家和地区……作为亚洲最大的鲜花交易市场，斗南花卉市场致力于“把最好的鲜花送给最好的人”。如何用好丰富的鲜花资源，把其做大做强？呈贡以花为媒，把旅游与花卉产业深度融合，探索呈贡花旅融合的路子，提供出更多旅游产品和服务，提升旅游附加值。

花旅融合让呈贡成“反向游”热门地今年2月，聚焦“春城花都展示区”功能定位，呈贡印发《昆明市呈贡区斗南花卉产业提质发展行动方案》（下称《方案》），明确要不断增强“花卉+旅游”体验。通过完善斗南国际花卉产业园区周边景区景点基础设施建设，多元化展示花卉元素，强化重要节点景观建设，特色餐饮、特色观光项目打造，制定精品旅游线路，加强呈贡旅游市场整治，协同推进智慧化、特色化旅游服务的建设和完善，加强夜间游览体验，推动斗南花卉市场夜间经济集聚区与呈贡各景区融合发展。打造花文化示范基地，提升改造现有主题公园，充分利用园区周边城市公园、湿地公园等公共资源，突出花卉元素，丰富花文化内涵，赋予花文化宣传、科普教育等功能。不断强化花事活动辐射效应，力争将斗南花事活动打造成为全省乃至全国最权威的年度性花卉业界的专业活动。开发与花卉相关的图书出版物以及影视戏剧、音乐动漫等产品，设计制作一批富有呈贡历史文化、民俗文化的“呈贡礼物”系列旅游产品，促进“花卉+文旅”融合发展。

花旅融合让呈贡成“反向游”热门地从“假日红”走向“久久红”，呈贡铆足劲握指成拳，准备激起“大浪花”。今年上半年，呈贡已先后举办大学生跨年音乐节、新春音乐会、洛龙公园樱花节、万溪冲梨花节、中老铁路国际旅客列车开行一周年纪念活动等。下半年，呈贡将推出万溪采摘节、七步场豆腐文化旅游节、花都文化旅游节等活动，持续宣传推广呈贡城市形象IP。围绕龙门村乡村旅游发展、农文旅融合、基础设施提档升级等，打造旅游线路，推进磨憨镇龙门村“雨林时光”边境农文旅融合特色村建设。结合呈贡文旅特色、花卉文化、生态自然、城市建设等资源，提升斗南花卉市场、七彩云南·第壹城、万溪冲社区、卧龙古渔村等的旅游品牌。（云南网记者张雁群）