《为有暗香来》《装腔启示录》引关注，知乎、豆瓣网文IP改编潮来袭

搜狐娱乐专稿（胡图图/文）

2023年的网文IP改编潮里，知乎、豆瓣阅读两家平台成了显眼的存在。

日前，已经于优酷平台会员收官、播出时受到热议的《为有暗香来》，是根据知乎长篇小说《洗铅华》改编而成；同理，今年9月在市场中获得关注的《装腔启示录》《九义人》《好事成双》，则让豆瓣阅读成了关注重点。

一时间，有关知乎、豆瓣阅读这两家非传统网文平台，受到热议。

它们怎么突然间“上桌”成了从业者眼中的IP改编新富矿？在影视化这条路上，又有着怎样的机遇与挑战？不妨来探讨一下。

为什么“上桌”？

所谓独木难成林，知乎、豆瓣阅读的IP改编运，也不是只有大众今年看到的这些。

无论是早期就已有的改编作品《长安十二时辰》《小敏家》《消失的孩子》《寂静之地》（第一部为知乎作品，后三部为豆瓣阅读作品）等作品，亦或者是两家平台近期对外披露的版权售出，知乎、豆瓣阅读的IP改编运都迎来了一次集中爆发。

据不完全统计，知乎今年已卖出的小说版权达10余部，包括《花市街》《活在真空里》《同学少年》等作品；而豆瓣阅读，总经理戴钦在接受采访时曾提到，2021-2022年，豆瓣阅读出售的影视版权已达到70部左右。

在今年各平台发布的片单中，《她和她的群岛》《六姊妹》《娃儿》《半熟男女》《好团圆》《一生悬命》《属狗之辈》等16部作品，已进入待播和开发阶段。明后年，这些来自豆瓣阅读的影视化作品，或许还会迎来一次大规模的集中性爆发。

知乎、豆瓣阅读怎么就被从业者盯上、成了他们眼中的IP改编新富矿？核心要素必然还是离不开两家平台内容层面的独特性与稀缺性。

就像已经完结的《为有暗香来》，原著《洗铅华》来自知乎问答社区下的一个提问，“如果穿越成为虐文的女配怎么办？”……这种脑洞大开、极具反转的问答设定，基本贯穿知乎平台上90%的网文。也因此，反套路、具有创新意识的故事内壳，就成了知乎网文最鲜明的标签之一。

另外，第一视角叙事、篇幅短的特色，也让它们的作品更容易与读者产生情感连接。在影视化开发上，也相对省事。

编剧九九就表达了自己的想法。她告诉搜狐娱乐，知乎网文因为篇幅较短，又是短平快的写作模式，改编时在提炼故事大纲上非常省事。“相当于它们已经给你做好了一个完整的故事大纲，我们只需要往里填充故事就可以。”

目前，知乎平台上的网文大致可以分为言情、职场、悬疑、灵异志怪等几大类。除了拥有自己鲜明的文风外，悬疑、灵异志怪板块，也被市场大为看好。

和知乎相似，豆瓣阅读的作品也具有一定的独特性和稀缺性。就像今年大获好评的《装腔启示录》，就通过幽默、戏谑的方式，将成年人善于伪装、虚假的一面公之于众。

偏熟龄、写实向、具有一定的文学性，是当前不少从业者赋予豆瓣阅读这个平台的标签。

不少业内人士更是将豆瓣阅读的文风，看成是在网文与严肃文学之间，走出的第三条路。它既有网文所需要的爽感，同时又不失对现实生活的批判。

（豆瓣阅读小说改编）

目前豆瓣阅读上，售出版权相对较多的作者，是伊北、柳翠虎。而以这两位作者为代表的高知学历、生活阅历丰富型作者，在豆瓣阅读上已是常态。这也是其平台作品风格形成的重要来源。

当然，平台的编辑也在其中起到推波助澜的作用。比起其他平台编辑多偏爱“网感”“爽文”风，豆瓣阅读的编辑则更倾向于接地气、具有文学气质的作品。

豆瓣阅读的影视化之路，才刚刚开始。

“战略”布局与外部推动

内容特色打底之外，战略上的提前规划和外部环境的推动，也是促成这两家平台在今年“上桌”的关键。

就像大众突然看到两家平台改编作品集中涌现，其实也与它们将影视化方案“前置”有关。

知乎副总裁范俊梅在接受媒体采访时就曾提到，知乎会定期推荐优秀原创作品给影视公司，并根据影视公司的市场需求征稿，还会邀请多家影视公司参与“知乎故事大赛”和“长篇创作马拉松”等固定主题征文比赛。

像芒果TV、腾讯视频、五元文化、新湃传媒等影视公司，就是知乎第二届长篇创作马拉松征文的评审团。旗下突围作品《花市街》《同学少年》《女生宿舍的葬礼》等长篇小说，都已售出版权。不排除，有评委团“内部消化”的可能性。

豆瓣阅读也有这方面的优势。该平台每年都会举办“长篇拉力赛”“古风世界”等各种征文活动。邀请来多家影视公司担任评审团，也是其平台所持有的特色。

（豆瓣第五届长篇拉力赛“评审团”）

据了解，目前豆瓣阅读已公开的卖出的作品版权里，平台、西嘻影业、柠萌影业占据“大头”。柠萌影业更是于2018年就以6000w资金投资了豆瓣阅读。

可见，该平台与制作端的紧密绑定。

“战略”提前布局，也包括两家平台在版权价格上的“高性价比”。

制片人林木木告诉搜狐娱乐，当前网文平台都存在版权价格虚高的现象。一些头部网文平台更是没有“溢价”的空间。

林木木以某头部网文平台举例，“如果你和该平台打交道超过两次，且都没有买。可能会上这家平台的‘黑名单’，它们会默认为你买不起它们的版权，也就不会有后续的合作。”

相对之下，知乎和豆瓣阅读的版权价格则比较亲民。林木木举例，如果一个小说版权，在他们看来只值20w，有平台可能会提出40w的版权价格，知乎和豆瓣阅读最终可能会以15w-20w的价格拿下。

“即便它们不能给你便宜，也会选择以投资的方式，和你共同开发这本小说。”林木木表示，这样做的好处，一来是可以降低影视方的成本；二来，当引入了新的出品方，且是对作品最了解的人，既可以拥有更充足的开发资金，也可以对小说起到保护作用。

“目前这种共同开发的方式，磨铁娱乐用的比较多。知乎、豆瓣阅读刚刚起步。”林木木分享。

从创作者（小说作者）角度来看，这两家平台也更具开发性和包容性。网文写手小水表示，绝大部分新手作者写文其实都赚不到啥钱，月均5000左右的作者，已经算是表现较好的新人作者。而每个平台对于写手的要求、奖励，也都不同。

小水以晋江文学举例，他表示在晋江上写文，优点是流量大。但每天三个档（3000、6000、9000）的字数更新，也让不少创作者感到疲惫、甚至会出现“水文”现象。

“晋江小说之所以特别长，也和它们的奖励机制有关。在它们平台写文，只要你笔耕不辍，多少都会有阅读量，对应的就是你的稿费。而它们的榜单机制，也是造成平台内容同质化的关键。因为大家都渴望‘上榜’、‘上榜’才会拿到更多稿费，久而久之，内容也就得不到保障。”

（晋江榜单）

对于成为晋江的“签约作者”，小水也略有意见。他表示，知乎、豆瓣阅读的“只签作品、不签人”更具公平性和自由性。

“成为签约作者对于作者本人而言固然很好，但相对来说并不公平。‘人’是具有不确定性的，上一部作品你可能完成的很好，下一部作品可能因为其他因素完成的没那么好，但是因为你已经是签约作者了。你的作品会被推送到更好的位置、拥有更高的流量，这对于一些写的好的新手而言，没那么公平。”

在豆瓣阅读上兼职写文的CC也对此表示认同。她告诉搜狐娱乐，豆瓣阅读签约作品，只看质量、不过度重视流量。“如果你的文章得到平台编辑认可，即便你作品阅读量不高，也有签约的机会。”

另外，成为晋江签约作者后，也就意味着只能在晋江写文，相对之下，知乎、豆瓣阅读则更为自由。

这也是不少网文作者认为这两家新平台更具包容性与开放性的一层因素。

有趣的是，就在知乎、豆瓣阅读今年刚刚“冒头”之际，晋江却迎来了严重的口碑危机。旗下多部网文改编而来的作品，在今年被打上了“内容低幼”、“价值观不正确”等标签。#晋江文学17年分水岭#的话题也登上热搜，供大众娱乐消遣。

这样的“意外”，也是促成这两家平台由幕后走向台前的关键。

圈层化、小而美？

任何事物都有两面性，知乎、豆瓣阅读的影视化之路，也面临着圈层化、小而美的问题。

摆在眼前的，就是数量问题。以晋江、阅文为首的网文平台，它们每年影视化的作品占据“大头”。晋江副总裁胡慧娟曾分享过一组数据，她表示，目前IP改编约占传统影视市场总量的20%左右，而晋江IP占比超过半数。晋江“网文帝国”的称呼，不是浪得虚名。

在作品匹配规格和热度层面，头部网文平台也极具优势。

像晋江今年播出的《长月烬明》《偷偷藏不住》《我的人间烟火》《长相思》等作品，基本都是各平台的S/S+作品，而它们在播出热度、甚至是“造星”层面，都让其他级别的作品望尘莫及。

相对之下，知乎和豆瓣阅读则没那么好运。

目前根据两家平台改编而来的作品，仅在阵容配置上，都称不上市场中的头部。像《九义人》明显为腾讯视频A级/A+级作品。也因此，其作品播出热度很难与头部作品相提并论。

它们在播出期间，在热度上，更是容易被同期在播的S/S+大剧碾压。

比如《装腔启示录》《九义人》，就被同期在播的《长相思》《莲花楼》远远甩在后面。

在内容改编上，这两家网文平台也更具风险性和不确定性。

就像上文做提到的，知乎、豆瓣阅读的小说，整体篇幅“不长”，虽然在提炼故事内核上，可以为编剧节省大量时间；但“轻体量”的内容情节，也需要编剧大量增添“二创内容”。

而有些小说因为讽刺性气味过浓，在改编上也相对不好操控。这就更加考验制作团队的能力。

目前来看两家平台已完成影视化的作品里，《装腔启示录》《九义人》改编最佳，它们豆瓣评分都在8分及以上。尤其是后者，将原著仅2万字的体量扩充至25集，非但没让观众觉得剧情拖拉、追水，反而给一些短篇小说做影视化改编提供了“范本”。

豆瓣6.2分的《好事成双》，虽然不及原著更具写实、讽刺意味，但也在收视率和舆论上大获全胜。可见其平台小说的改编价值。

在编剧九九看来，无论是知乎、还是豆瓣阅读，其影视化之路，都是机遇与风险并存。正如网文大户晋江，在顺风顺水了这些年后，也于今年迎来口碑危机。网文平台的IP影视化之路，没有哪一家平台，会一帆风顺。

属于知乎、豆瓣阅读的IP影视化之路，或许也才刚刚开始。

（注：文中采访者皆为化名）返回搜狐，查看更多

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