消费市场“新”意足 激活发展“内生力”

本文转自：南京日报

新模式、新创意、新技术带来消费革新

消费市场“新”意足 激活发展“内生力”

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

沉浸式的社交互动新场景，引领潮流的绿色消费新趋势，数实融合的数字化消费新体验……

新春新气象，眼下，各类消费新场景、新业态正在南京百花齐放，为市场繁荣带来勃勃生机。刚刚过去的春节“黄金档”，我市重点监测的156家商贸企业，在全市300余场消费促进活动的带动下，“揽金”18.4亿元，日均同比增长7.8%。

需求牵引供给，消费革新驱动供给革新。从热闹纷纭的需求端回望开足马力的供给端，服务业释放出无限潜力、绿色新能源产业迅猛发展、赋能新消费的数字底座不断夯实，一二三产业融合发展，“供需适配的场景生态”逐步构成。新模式、新创意、新技术带来的消费革新，不仅释放出消费市场活力，更推动着产业向新发展，成为经济高质量发展的内生动力。

新模式带来新魅力：沉浸式消费圈粉又吸金，服务业释放巨大潜力

到商圈寻龙打卡，在街区体验非遗互动，还可以看艺术展、玩冰雪运动等，刚刚过去的春节假期，超千万客流涌入南京各大商圈、街区，消费市场热闹非凡。“南京的商圈太繁华了，体验感也非常好。”在记者此前的采访中，来自山西的一位程姓游客由衷为南京的商场点赞，她说，最大的感受是除了购物，还有很多可以拍照打卡甚至参与互动的项目，很合年轻人的胃口。

当购物中心蝶变为社交空间，南京的线下商场已然成为年轻人休闲娱乐的热门目的地。春节假期，全市重点监测的46家商场、购物中心合计实现销售额16.5亿元，日均同比增长7.7%；合计进店客流量达1046.9万人次，日均同比增长10.4%。

“今年春节假期南京客流非常大，我们在正月初五就开始营业了，生意蛮红火的。”望着往来的人群，方记梅花糕的老板方凯忙在手上喜在心里。

方老板的喜悦，折射出的是消费的活力，更是市场的信心。消费新场景带来旺盛的人气，最直接带动的就是服务业的发展，像方老板这样的批发零售、住宿餐饮、交通运输等接触型服务业“体感”最为明显。

数据显示，春节假期8天，全市重点监测的59家餐饮企业合计到店客流量达60.8万人次，合计实现营业额8726.2万元，日均同比增长9.8%。全市星级饭店、品牌酒店平均入住率保持在90%以上，平均每天有40家民宿满房。

消费市场一片火热的同时，位于新街口核心商圈西南象限的金陵中环建设工地也是一派繁忙。这个总投资100亿元的项目，正在马不停蹄地施工建设，将打造集高端商业、甲级写字楼于一体的国际城市中心综合体。裙楼商业计划今年9月开业，将招引高端零售及餐饮产业，打造国际生活方式目的地。办公部分将招引金融、商务服务等国内外顶尖企业总部，有望带动区域服务业整体品质升级。

新产业带来新支撑：绿色智能产品消费火爆，全链条产业加速向“宁”集聚

这几天，随着多家新能源车企“价格战”的打响，南京新能源汽车消费市场在春节假期过后，又“无缝衔接”了一轮购车热，商场汽车展厅、新能源车4S店内看车咨询的消费者络绎不绝。

在绿色发展理念的指引下，绿色智能产品销售火爆，购买一辆新能源车成为越来越多消费者的新选择。统计数据显示，过去一年，我市限额以上单位新能源汽车零售额同比增长10.8%，拉动限上社零增长0.7个百分点。新能源汽车类零售额占全市限上社零比重达6.6%，占汽车类零售额比重达33.5%。

新能源汽车的火热消费，离不开产业链供应链的有力支撑。在记者的采访中，多位新能源车销售顾问就表示，车企的交付能力与效率是消费者最为关心的问题之一，有时甚至直接决定了消费者的选择。

需求牵引着供给。在南京，越来越多的新能源车企来此集聚，全产业链条的相互促进、良性循环，推动新能源汽车市场持续向好发展。

今年初，一块“国家级5G工厂”的标牌挂上了南京长安汽车的智能制造示范车间。在这里，由于“5G＋智慧工厂”的加持，不到3分钟，就有一辆“深蓝S7”下线。去年一年，南京长安累计生产整车约9万辆，产值突破百亿元。今年企业立下了新目标：计划生产整车10万辆，实现产值110亿元。

就在南京长安汽车所在的溧水区，目前已经聚集南京长安、开沃、恒天等龙头企业，形成从整车制造到关键零部件研发、生产、销售，覆盖上下游产业链的新能源汽车产业生态系统，去年全区新能源汽车产业完成产值520亿元，同比增长16%。

“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。”绿色消费越来越深入人心，离不开绿色科技创新和先进绿色技术推广应用。刚刚召开的南京“新春第一会”便聚焦新质生产力，传递向“新”出发的强烈信号。极星科技企业代表在交流发言表示，未来，将进一步提升绿色智能汽车产业能级，强化新能源汽车产业创新发展能力，在汽车芯片、智能座舱、自动驾驶等领域构建开放共生的智能网联新能源汽车产业生态。

新技术带来新体验：数实融合融入消费全场景，新质生产力加快形成

扫一扫商品上的条形码，就能看到该商品门店的库存；购买产品既可以线上下单线下取货，也可以门店购买配送到家。在位于建邺区的孩子王儿童生活馆数字化门店，“数字化”“新电商”已经融入消费全场景。孩子王南京建邺儿童生活馆总经理胡传科介绍，去年门店进行全面“数字化”改造升级后，销售额增长30%。

随着新一代数字技术与消费领域的深度融合，电商等新业态新模式蓬勃发展，数字消费成为消费市场增长的重要动力。与此同时，不断释放的数字消费，也在有效扩大内需规模，带动产业链供应链优化升级，推动加快形成新质生产力，进一步激发经济发展新动能。

春节期间，喜姐炸串的直播间里，“数字人女主播”不间断地为品牌带货，其外形、表情、动作甚至直播话术，都与真人主播别无二致。“现在南京本地的南京大牌档、喜姐炸串等多个商家用上了我们在全球首创的AIGC（生成式人工智能）数字人。数字人技术可以将录入的文字转化成视频，适用于短视频、直播、实时交互等场景。”硅基智能相关负责人告诉记者，企业自主研发的数字人技术已经广泛运用于新消费领域，除了直播带货，数字人还可以做更多事。去年5月，硅基智能又发布“炎帝大模型”，可以自动生成短视频、数字人直播、数字永生、数字文娱等方面内容，实现更接近于人类、个性化、善学习的数字人应用方案；前不久还推出了首个“数字人律师”，开启全新的应用场景。

南京“新春第一会”提出，要紧扣“四链”深度融合，营造新质生产力的新生态，其中一条便是“供需适配的场景生态”。随着我市软件和信息服务产业的持续做大、人工智能产业的全力突破，数字生态圈也将加速构建，数字消费的潜力和活力将持续释放。