• 我的订阅
  • 财经

人工智能驱动数字营销业降本增效

类别:财经 发布时间:2023-11-09 07:52:00 来源:经济参考报

□记者 高少华 上海报道

随着营销流量的见顶,传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供更有价值的信息与服务,逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。业内人士认为,数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移,人工智能(AI)的发展将给数字营销领域带来巨变,助力行业降本增效。

互联网广告呈现新变化

经历疫情影响后,今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。专业机构QuestMobile数据显示,从今年第一季度开始,互联网广告市场恢复增长,第一季度规模达到1462.2亿元,同比增长2.3%;第二季度规模达到约1593.4亿元,同比增长8.1%;预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元,同比增长9.5%。

在市场规模恢复增长的同时,互联网广告行业今年也出现诸多新的变化。阿里旗下超级汇川广告平台总经理杨怀渊近日在接受记者采访时表示,从广告主需求层面看,旅游、电商、娱乐游戏等行业今年都有不错的回暖,特别是在线旅游行业广告需求强烈,本地生活行业的广告需求也较为明显,但同时也有一些行业表现相对不佳,比如在线小说阅读行业等。

在广告投放方面,最近两年许多企业开始强调“降本增效”,要求通过广告能够提升企业的经营业绩,今年这一趋势正变得更为明显,广告主的大量营销预算会向更强转化、更为高效的场景偏移,比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。

与此同时,在用户消费决策方面,用户的搜索需求及其所带来的广告营销需求在回归,这一趋势甚至比疫情前更为强烈。

“今天的互联网广告市场确实已经进入存量场景时代。”杨怀渊表示,互联网流量已经到头,能上线的用户已经基本全部上线,能够占据的时间段也都已经占据,线上营销技术也已经发展成熟。对于数字营销行业来说,如今已经很难再去获得更多流量红利,接下来需要围绕既有用户进行深入拓展,通过更多的场景把用户“养”起来,为其提供更好的产品和用户体验。

在杨怀渊看来,今年各大互联网公司的广告营收呈现出较好增长态势,但这是基于市场中非常大的“降本增效”压力,以及各个平台精细化运营基础上努力实现的增长,业绩增长难度其实比前些年要高得多。前些年,数字营销企业普遍强调的是扩流量、保效果、提效率,尽量保障供给,让客户能够获取想要的用户。如今,定位精准、转化率高,以及用户体验、内容创意等因素,共同确保数字营销平台实现更好的广告效果。

大模型重构数字营销业

今年以来AI大模型浪潮席卷全球,对包括数字营销在内的诸多行业产生深刻影响。在不久前于上海举行的2023金投赏国际创意节上,“金投赏商业创意奖”共录得参赛作品2845件,其中AI创意赛道同比增长112%。金投赏创始人兼首席架构师贺欣浩表示,这从侧面印证了人工智能的发展正在给数字营销行业带来巨变,品牌厂商需要积极拥抱AI挖掘新流量。

数字营销企业蓝色光标今年上半年曾发布AI战略,宣布全力拥抱AIGC(人工智能生成内容),并在9月份发布了营销行业模型“Blue AI”。据蓝色光标首席执行官潘飞介绍,目前蓝色光标基本上实现了100%全工种、全员AI使用。

“数字营销本身就是以数字技术作为驱动,涉及AI的方方面面。”杨怀渊说,AI大模型会重构数字营销行业。从开源节流角度看,在节流方面,数字营销行业涉及产品、研发、技术、销售、供应商、服务商等众多环节,其中许多标准化的流程都可能被AI技术所替代;在开源方面,目前无论是数字营销平台还是企业都拥有数据和物料,AI技术将从中发掘出更多价值。

超级汇川广告平台研发部总经理杜颜龙认为,AIGC的时代红利将体现在数字营销行业。整体来看,AIGC的应用将大幅提升企业内容生产、商业决策、售后管理等方面的效率,并变革经营全链路中的各个环节。

杜颜龙表示,目前企业最希望AIGC能力赋能的领域,最多的是营销场景,其次是客户服务场景。“我非常看好AIGC应用在智能营销环节,智能营销前景广阔,应该是最先深入应用AIGC技术的领域之一。”

多维度满足升级需求

面对日趋多样化的用户需求,杨怀渊认为,数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级。通过AI驱动,数字化营销平台对海量数据、场景及内容的综合分析与整合应用,将为用户与广告主随时、随机高效连接提供更好的解决方案。

具体而言,AI在数字营销行业的应用将从营销创意、营销效率、营销效果、社会价值等不同维度,为用户与广告主带来价值。

杨怀渊表示,超级汇川接下来也将持续加大AI投入,推动基于AI的用户洞察及产品服务升级,持续加强对营销效率及效果的探索,通过更多智能应用的落地,帮助各行业广告主更好应对行业新变化。

华扬联众集团全国效果营销总经理黄皓认为,现阶段大家在营销当中运用AI能力,更多的是去解决降本与增效问题。除了在营销上实现直接降本之外,AI如果能在消费者趋势洞察、挖掘消费者深度需求方面做出一些产品和服务,那么对企业来说将是一个挖掘新增长点的机会。

第三方游戏下载应用平台TapTap是最早一批应用智能推荐算法的游戏社区平台。TapTap副总经理雷绍满表示,将积极拥抱AI技术所带来的新技术变革,不断为游戏玩家提供精准搜索内容,帮助玩家更好地触达和发现好游戏。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-11-09 09:45:07

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

【2025数博会】DATA+AI双轮驱动!浪潮卓数大数据重磅发布四款产品
...据产业博览会在贵阳召开。浪潮卓数大数据携数据要素与人工智能技术融合创新的最新成果、实践案例亮相展会,全面展示“DATA+AI”双轮驱动的技术实力与行业应用能力。其间,浪潮卓数
2025-08-30 00:17:00
智能化营销新风口,在行业老兵南讯股份看来「进化是最好的出路」
...神经。回顾上半年,整个科技圈经历了一轮又一轮新一代人工智能所带来的冲击,“AI的iPhone时刻”、“堪比互联网诞生”,科技大佬们对大语言模型、对生成式AI领域不吝溢美之词。
2023-07-11 20:26:00
聚焦港城产业革新:鲲之益 AI 直播基地张家港启幕,企业级智慧营销平台以双引擎驱动智能化
...深耕长三角、赋能实体经济的重要里程碑——上海鲲之益人工智能科技有限公司创始人曹颉现场发布企业级AI智慧营销应用平台,以“基地+平台”双引擎,为张家港乃至长三角产业注入智能新动
2025-08-01 20:44:00
迈入数字化时代,人工智能正以前所未有的速度重塑着各个行业的格局。2025年政府工作报告明确提出持续推进“人工智能+”行动,这一政策导向也为各行业的数字化转型注入了强大动力。在金融
2025-07-22 21:12:00
“人工智能+出海”大有可为,钛动科技以AI驱动企业降本增效
...人注目的焦点。今年的政府工作报告指出,深化大数据、人工智能等研发应用,开展“人工智能+”行动,打造具有国际竞争力的数字产业集群。“人工智能+”,人工智能可以与“千行百业”和各
2024-04-03 11:00:00
搭乘AI提效之风 安居客携手华润置地共建全链路线上数智营销
在当今数字化、智能化浪潮的引领下,新质生产力与“人工智能+”的融合正成为行业变革的核心驱动力。新质生产力涵盖了技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级等多个方面,核
2024-06-21 15:45:00
中科云创科技创新迈出全球赋能脚步 数字化体验营销闪耀2025易贸生物展
人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量,将对全球经济社会发展和人类文明进步产生深远影响。人工智能在新一轮科技革命和产业变革的浪潮中,既是推动效率提升的工具,更是重构人类
2025-03-18 07:52:00
...化的体验,从而缩短销售周期,加速增长。三、自动化与人工智能,提升营销效率Custouch市场易的数字营销工具不仅能够自动化生成和优化营销内容,还能通过智能算法实现精准的客户推
2025-08-07 21:57:00
“虚拟数字人”有著作权吗?杭州判了首例侵权案
...例涉“虚拟数字人”侵权案,在社会引发关注。2021年,人工智能、虚拟现实和增强现实等,被纳入“十四五”规划纲要。2022年,《“十四五”数字经济发展规划》提出,深化人工智能、
2023-04-28 15:08:00
更多关于财经的资讯:
上海财经大学新闻与传播专硕: 打造“数字财经新闻+”复合型人才的创新高地
在信息爆炸、媒体融合的时代,如何培养既懂财经、又擅传播,同时具有数据分析能力的复合型新闻人才?上海财经大学新闻与社会高等研究院新闻与传播硕士专业学位项目(MJC)交出了一份具有“上财特色”的答卷
2025-10-20 16:39:00
“最强”冷空气助攻?大有能源,拿下“7天6板”
20日,受强冷空气来袭影响,主营煤炭业务的大有能源(600403)延续了上周的强势表现,成功冲击“五连板”,走出7天6板
2025-10-20 17:44:00
贵州宏财投资集团有限责任公司因虚开增值税发票被罚30万元
近日,国家税务总局六盘水市税务局第一稽查局对贵州宏财投资集团有限责任公司作出行政处罚决定,因其涉及虚开增值税发票的违法行为
2025-10-20 12:46:00
因“生产销售抽检不合格产品”,ST长方子公司领罚
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者于深圳市市场监督管理局信用双公示栏获悉,10月17日,ST长方(300301.SZ)旗下的长方集团康铭盛(深圳)科技有限公司(下称“长方康铭盛”)收罚单
2025-10-20 12:47:00
东安永矿广利砂石有限公司违规被罚8万元
近日,信用中国(湖南永州)公示了东安永矿广利砂石有限公司的行政处罚决定。行政处罚决定书文号东水罚决﹝2025﹞06号显示
2025-10-20 12:47:00
中航技国际因“履约不当”被军事科学院实施为期三年的采购禁令
近日,军事科学院管理保障部根据军队供应商管理相关规定,对中航技国际经贸发展有限公司及其法定代表人张岩作出严肃处理,决定对该供应商及其关联企业实施为期三年的采购禁令
2025-10-20 12:47:00
因这项案由,中航油海鑫航运公司收海事罚单
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者于中国海事局监管信息公开栏获悉,10月17日,中国航油集团海鑫航运有限公司(下称“中航油海鑫航运”)收金山海事局罚单
2025-10-20 12:47:00
2025年全国农产品产销大会|江西新西蓝董事长陈文龙:很看好贵州刺梨的发展机遇
“远远超过预期,没想到产销大会人流量这么大,简直人山人海。”10月18日,作为2025年全国农产品产销大会(南部片区)参展商
2025-10-20 13:28:00
2025年全国农产品产销大会|翁源兰花两天抢购一空
“我们自驾超10小时,跨越1100多公里,运来了30来个品种300来盆兰花,几乎被抢购一空。”10月18日,在2025年全国农产品产销大会(南部片区)一号展厅
2025-10-20 13:29:00
中国广核新设核电公司,注册资本1亿
近日,中广核粤东(陆丰)核电有限公司成立,注册资本1亿元,经营范围包含:发电机及发电机组销售;机械设备销售等。企查查股权穿透显示,该公司由中国广核(003816)全资持股。
2025-10-20 13:36:00
*ST国华等成立新公司,含AI及集成电路业务
近日,深圳市网点通数字科技有限公司成立,法定代表人为阮旭里,经营范围包含:集成电路芯片设计及服务;物联网技术服务;新兴软件和新型信息技术服务;人工智能应用软件开发等。企查查股权穿
2025-10-20 13:48:00
京东在南京成立家政服务新公司
近日,京东家政服务(南京)有限公司成立,法定代表人为郭兴伟,经营范围包含:室内环境检测;家政服务;环境保护监测;大气污染监测及检测仪器仪表销售等。企查查股权穿透显示,该公司由北京
2025-10-20 13:48:00
南京新工生物医药概念验证创投基金登记成立
近日,南京新工生物医药概念验证创业投资基金合伙企业(有限合伙)成立,出资额3亿元,经营范围包含:创业投资(限投资未上市企业)
2025-10-20 13:48:00
东方国信在内蒙古新设智算科技公司
近日,内蒙古东方国信智算科技有限公司成立,法定代表人为韩野,注册资本1亿人民币,经营范围包括网络与信息安全软件开发、第一类增值电信业务、第二类增值电信业务等。企查查股权穿透显示,
2025-10-20 13:48:00
奇瑞、天合光能等成立新能源公司
近日,亳州市合奇新能源有限公司成立,法定代表人为杨涛,经营范围包含:太阳能发电技术服务;光伏设备及元器件销售;海上风电相关系统研发
2025-10-20 09:48:00