• 我的订阅
  • 财经

人工智能驱动数字营销业降本增效

类别:财经 发布时间:2023-11-09 07:52:00 来源:经济参考报

□记者 高少华 上海报道

随着营销流量的见顶,传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供更有价值的信息与服务,逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。业内人士认为,数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移,人工智能(AI)的发展将给数字营销领域带来巨变,助力行业降本增效。

互联网广告呈现新变化

经历疫情影响后,今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。专业机构QuestMobile数据显示,从今年第一季度开始,互联网广告市场恢复增长,第一季度规模达到1462.2亿元,同比增长2.3%;第二季度规模达到约1593.4亿元,同比增长8.1%;预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元,同比增长9.5%。

在市场规模恢复增长的同时,互联网广告行业今年也出现诸多新的变化。阿里旗下超级汇川广告平台总经理杨怀渊近日在接受记者采访时表示,从广告主需求层面看,旅游、电商、娱乐游戏等行业今年都有不错的回暖,特别是在线旅游行业广告需求强烈,本地生活行业的广告需求也较为明显,但同时也有一些行业表现相对不佳,比如在线小说阅读行业等。

在广告投放方面,最近两年许多企业开始强调“降本增效”,要求通过广告能够提升企业的经营业绩,今年这一趋势正变得更为明显,广告主的大量营销预算会向更强转化、更为高效的场景偏移,比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。

与此同时,在用户消费决策方面,用户的搜索需求及其所带来的广告营销需求在回归,这一趋势甚至比疫情前更为强烈。

“今天的互联网广告市场确实已经进入存量场景时代。”杨怀渊表示,互联网流量已经到头,能上线的用户已经基本全部上线,能够占据的时间段也都已经占据,线上营销技术也已经发展成熟。对于数字营销行业来说,如今已经很难再去获得更多流量红利,接下来需要围绕既有用户进行深入拓展,通过更多的场景把用户“养”起来,为其提供更好的产品和用户体验。

在杨怀渊看来,今年各大互联网公司的广告营收呈现出较好增长态势,但这是基于市场中非常大的“降本增效”压力,以及各个平台精细化运营基础上努力实现的增长,业绩增长难度其实比前些年要高得多。前些年,数字营销企业普遍强调的是扩流量、保效果、提效率,尽量保障供给,让客户能够获取想要的用户。如今,定位精准、转化率高,以及用户体验、内容创意等因素,共同确保数字营销平台实现更好的广告效果。

大模型重构数字营销业

今年以来AI大模型浪潮席卷全球,对包括数字营销在内的诸多行业产生深刻影响。在不久前于上海举行的2023金投赏国际创意节上,“金投赏商业创意奖”共录得参赛作品2845件,其中AI创意赛道同比增长112%。金投赏创始人兼首席架构师贺欣浩表示,这从侧面印证了人工智能的发展正在给数字营销行业带来巨变,品牌厂商需要积极拥抱AI挖掘新流量。

数字营销企业蓝色光标今年上半年曾发布AI战略,宣布全力拥抱AIGC(人工智能生成内容),并在9月份发布了营销行业模型“Blue AI”。据蓝色光标首席执行官潘飞介绍,目前蓝色光标基本上实现了100%全工种、全员AI使用。

“数字营销本身就是以数字技术作为驱动,涉及AI的方方面面。”杨怀渊说,AI大模型会重构数字营销行业。从开源节流角度看,在节流方面,数字营销行业涉及产品、研发、技术、销售、供应商、服务商等众多环节,其中许多标准化的流程都可能被AI技术所替代;在开源方面,目前无论是数字营销平台还是企业都拥有数据和物料,AI技术将从中发掘出更多价值。

超级汇川广告平台研发部总经理杜颜龙认为,AIGC的时代红利将体现在数字营销行业。整体来看,AIGC的应用将大幅提升企业内容生产、商业决策、售后管理等方面的效率,并变革经营全链路中的各个环节。

杜颜龙表示,目前企业最希望AIGC能力赋能的领域,最多的是营销场景,其次是客户服务场景。“我非常看好AIGC应用在智能营销环节,智能营销前景广阔,应该是最先深入应用AIGC技术的领域之一。”

多维度满足升级需求

面对日趋多样化的用户需求,杨怀渊认为,数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级。通过AI驱动,数字化营销平台对海量数据、场景及内容的综合分析与整合应用,将为用户与广告主随时、随机高效连接提供更好的解决方案。

具体而言,AI在数字营销行业的应用将从营销创意、营销效率、营销效果、社会价值等不同维度,为用户与广告主带来价值。

杨怀渊表示,超级汇川接下来也将持续加大AI投入,推动基于AI的用户洞察及产品服务升级,持续加强对营销效率及效果的探索,通过更多智能应用的落地,帮助各行业广告主更好应对行业新变化。

华扬联众集团全国效果营销总经理黄皓认为,现阶段大家在营销当中运用AI能力,更多的是去解决降本与增效问题。除了在营销上实现直接降本之外,AI如果能在消费者趋势洞察、挖掘消费者深度需求方面做出一些产品和服务,那么对企业来说将是一个挖掘新增长点的机会。

第三方游戏下载应用平台TapTap是最早一批应用智能推荐算法的游戏社区平台。TapTap副总经理雷绍满表示,将积极拥抱AI技术所带来的新技术变革,不断为游戏玩家提供精准搜索内容,帮助玩家更好地触达和发现好游戏。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-11-09 09:45:07

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

智能化营销新风口,在行业老兵南讯股份看来「进化是最好的出路」
...神经。回顾上半年,整个科技圈经历了一轮又一轮新一代人工智能所带来的冲击,“AI的iPhone时刻”、“堪比互联网诞生”,科技大佬们对大语言模型、对生成式AI领域不吝溢美之词。
2023-07-11 20:26:00
聚焦港城产业革新:鲲之益 AI 直播基地张家港启幕,企业级智慧营销平台以双引擎驱动智能化
...深耕长三角、赋能实体经济的重要里程碑——上海鲲之益人工智能科技有限公司创始人曹颉现场发布企业级AI智慧营销应用平台,以“基地+平台”双引擎,为张家港乃至长三角产业注入智能新动
2025-08-01 20:44:00
迈入数字化时代,人工智能正以前所未有的速度重塑着各个行业的格局。2025年政府工作报告明确提出持续推进“人工智能+”行动,这一政策导向也为各行业的数字化转型注入了强大动力。在金融
2025-07-22 21:12:00
“人工智能+出海”大有可为,钛动科技以AI驱动企业降本增效
...人注目的焦点。今年的政府工作报告指出,深化大数据、人工智能等研发应用,开展“人工智能+”行动,打造具有国际竞争力的数字产业集群。“人工智能+”,人工智能可以与“千行百业”和各
2024-04-03 11:00:00
搭乘AI提效之风 安居客携手华润置地共建全链路线上数智营销
在当今数字化、智能化浪潮的引领下,新质生产力与“人工智能+”的融合正成为行业变革的核心驱动力。新质生产力涵盖了技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级等多个方面,核
2024-06-21 15:45:00
中科云创科技创新迈出全球赋能脚步 数字化体验营销闪耀2025易贸生物展
人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量,将对全球经济社会发展和人类文明进步产生深远影响。人工智能在新一轮科技革命和产业变革的浪潮中,既是推动效率提升的工具,更是重构人类
2025-03-18 07:52:00
“虚拟数字人”有著作权吗?杭州判了首例侵权案
...例涉“虚拟数字人”侵权案,在社会引发关注。2021年,人工智能、虚拟现实和增强现实等,被纳入“十四五”规划纲要。2022年,《“十四五”数字经济发展规划》提出,深化人工智能、
2023-04-28 15:08:00
...本就需要百元左右,现在采用亚马逊云科技驱动的生成式人工智能自动输出,使电商素材生产的成本降低50%。来自某客户的数据显示 CTR 点击率提升35%,单次点击成本降低45%,客
2023-07-21 16:43:00
AI外呼系统转化,让潜在客户主动上门来!
...化为实际销售机会是每个企业都面临的重要任务。而随着人工智能技术的不断发展,AI外呼系统逐渐成为营销领域的新秀。那么,究竟什么是AI外呼系统,它又如何助力转化率提升呢?本文将从
2024-08-20 23:03:00
更多关于财经的资讯:
· 免签“朋友圈”扩容 消费“留量”不断增长
央视网消息:随着我国持续优化签证政策,提升旅游服务、环境,越来越多的外国游客来到陕西西安览古迹、赏非遗、穿汉服,沉浸式体验西安的独特魅力
2025-08-10 08:41:00
环球下周看点:美CPI报告重磅来袭 联储人事震荡不断
财联社8月10日讯(编辑 赵昊)本周,美股三大指数整体走高,其中纳斯达克综合指数又回到了刷新纪录高位的节奏,主要原因是由于权重股苹果的强势表现
2025-08-10 07:27:00
旺季未旺!集运美线量价皆跌 业内预计8月运价仍走低
财联社8月9日讯(记者 胡皓琼)集运市场淡旺季节奏被打乱,美线运价已连续两月持续走弱,欧洲航线运价亦走弱。“美线运价由于已逼近平常年份运价
2025-08-10 02:16:00
律师解读:无儿无女去世后 房产归谁所有?
中新网上海8月8日电 (张践 狄权)近年来,北京、上海等一线城市均出现了无儿无女、未婚未育的人员去世后,房产归国有等情况
2025-08-09 08:09:00
8月电影总票房破20亿 《南京照相馆》领跑
据网络平台数据,8月8日22时40分,2025年8月电影总票房破20亿。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》分列前三位
2025-08-09 08:39:00
边风炜:牛市中需要仓位管理吗
本周市场继续震荡上行,在犹豫声中,指数不断刷新收盘新高,此时有很多朋友问我一个问题:“既然说是牛市,那为啥还要控仓、减仓
2025-08-09 10:11:00
产业链上的山东好品牌|元利化学:技术突破解决原料进口依赖难题
齐鲁晚报·齐鲁壹点 王佳潼8月8日,潍坊市政府新闻办召开“产业链上的山东好品牌”潍坊市高端化工产业链记者见面会。记者在会上获悉
2025-08-09 12:55:00
林顺才京东安联财险董事任职资格获批
8月8日,广东金融监管局发布关于林顺才京东安联财产保险有限公司董事任职资格的批复,核准林顺才京东安联财产保险有限公司董事的任职资格。
2025-08-09 16:09:00
西部陆海新通道向南行 | 广西平陆运河给贵州带来“一片海”
出云贵、跨两广、达港澳。从广西南宁平塘江口,顺流而下,沿钦江进入北部湾,134.2公里的航程,作为西部陆海新通道的骨干工程
2025-08-09 16:10:00
马海波招商信诺人寿宁波分公司副总经理(主持工作)任职资格获批
8月8日,宁波金融监管局发布关于马海波招商信诺人寿保险有限公司宁波分公司副总经理(主持工作)任职资格的批复,核准马海波招商信诺人寿保险有限公司宁波分公司副总经理(主持工作)的任职
2025-08-09 16:11:00
信贷资产风险分类不准确等,宁波奉化罗蒙村镇银行被罚款60万元
8月8日,国家金融监督管理总局宁波监管局行政处罚信息公开表(甬金罚决字〔2025〕59-61号)显示,宁波奉化罗蒙村镇银行有限责任公司
2025-08-09 16:15:00
原中国人寿西安分公司两名销售人员从事违法活动,被禁止进入保险业10年
8月8日,国家金融监督管理总局陕西监管局行政处罚信息公示表(陕金罚决字〔2025〕50号、51号)显示,张涛(原中国人寿保险股份有限公司西安分公司印花布园营销服务部销售人员)
2025-08-09 16:18:00
超过借款人的实际需求发放流动资金贷款等,湖北荆门农村商业银行被罚款90万元
8月8日,国家金融监督管理总局荆门监管分局行政处罚信息公开表显示,湖北荆门农村商业银行股份有限公司,贷前调查不尽职,超过借款人的实际需求发放流动资金贷款等,被罚款90万元;李杨、
2025-08-09 17:12:00
汉口银行十堰茅箭支行贷款三查未尽职被罚款25万元
8月8日,国家金融监督管理总局十堰监管分局行政处罚信息公开表显示,汉口银行股份有限公司十堰茅箭支行,贷款三查未尽职,被罚款25万元;何芳芳、况璐等责任人员被警告。
2025-08-09 17:14:00
贷款资金被挪用等,交通银行重庆永川支行被罚款30万元
8月8日,国家金融监督管理总局永川监管分局行政处罚信息公开表(永川金管罚决字〔2025〕2号)显示,交通银行股份有限公司重庆永川支行
2025-08-09 17:17:00