AI新规施行首日：外卖店铺图片和视频标注AI生成，多家内容平台发布公告规范AI内容创作

大皖新闻讯 9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。大皖新闻记者采访发现，此前被曝使用AI照片做外卖店铺门头的店铺已经更换真实照片。同时外卖平台使用AI照片及视频的店铺也标注“AI生成”。随着“AI新规”的实施，多家内容平台也相继发布公告，进一步规范平台上的AI内容创作与传播。

部分外卖平台店铺图片和视频标注AI生成

在“AI新规”实施前些天，关于外卖商家门店照片由AI生成的新闻引发热议。

据此前报道，一家肠粉店在外卖平台使用AI照片，首页展示着一张整洁明亮的门面照：统一装修、食客满座，宛若大型连锁餐厅。但是店铺相册页面显示，该店只是一家小店，门头简单。9月1日，大皖新闻记者再次查询发现，上述AI照片已经看不到。对此，记者联系该店铺总部，工作人员表示之前只是测试，目前已经换了真实门头照片。

除此之外，一家连锁豆浆店铺也被曝使用AI照片。9月1日上午，大皖新闻记者再次点击该豆浆店外卖页面，此前图片已经没有。但是记者查询该豆浆店的其他外卖店铺看到，其中一家店铺封面图片十分精美，但是与商家上传的视频和门面照片有出入。对此，该店铺工作人员回应称不清楚相关情况。记者也联系该豆浆店总部，相关工作人员表示会认真核实，如果有“AI生成”的情况也会处理。

对于外卖商家使用AI照片未标注的情况，大皖新闻记者也联系美团客服。对此，客服人员回应会进行记录，反馈给相关部门第一时间进行审核，并对商家进行处理。

同时记者查询发现，在美团外卖平台，也有不少店铺在视频和图片中已经标注AI生成的字样。比如成都一家串串店，使用一张写有“30年老店 手工料 更健康”字样并配有多人正在吃串串的图片，图片的右下角写有“AI”。广州市天河区一家烧鸟酒屋店铺和自助餐厅正在进行视频直播，视频的左上角也有标注“AI生成”。

在京东外卖平台，记者看到有商家头像无法打开大图查看，但从缩略图可以看到整张头像AI味十足，给消费者营造出一种生意火爆的景象。对此，大皖新闻记者联系了京东客服，客服人员表示会尽快核实处理。

多家内容平台发布公告，规范AI内容创作与传播

实际上，在“AI新规”实施前夕，不少内容平台已经开始行动。

8月31日，微信发布关于进一步规范人工智能生成合成内容标识的公告。其中提到用户在发布或传播 AI生成合成内容时，不得以任何方式删除、篡改、伪造或隐匿平台添加的 AI 标识。对于违反法律法规及平台规范的行为，平台将视违规情况进行处罚。

大皖新闻记者通过微信视频号搜索“AI视频”，相关视频内容左下角提示，内容为AI技术制成，虚构内容请谨慎甄别。同时视频右下角也有黑色字体显示“此视频由AI制成”。

9月1日，抖音也发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，进一步规范平台上的AI内容创作与传播。

《公告》显示，结合《人工智能生成合成内容标识办法》要求，抖音已上线两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户区分辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。

9月1日，在抖音短视频平台上，大皖新闻记者搜索“AI视频”，一些视频内容左下角提示，内容为AI生成。

有效遏制社会谣言等高风险内容的传播

随着人工智能技术的快速发展，AI生成内容提升了信息生产的效率，但同时也带来了AI谣言等问题。例如今年西藏定日县发生6.8级地震后，一系列“小男孩被埋图”在互联网平台广泛传播。鉴于该图片存在的明显AI生成痕迹，公安机关网安部门迅速开展核查。经查，上述图片确由AI工具创作。该涉案人员已被属地公安机关依法行政拘留。

9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。办法明确，人工智能生成合成内容是指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。

在河南泽槿律师事务所主任付建看来，《人工智能生成合成内容标识办法》施行可以有效遏制社会谣言等高风险内容的传播，防止网友对AI生成内容难以识别而进行二次传谣，危害社会稳定。同时可以促进人工智能在各应用场景加快落地，推动AI产业在法治轨道上健康有序发展。

付建告诉大皖新闻记者，对于使用AI不标注的行为，根据《人工智能生成合成内容标识办法》第十三条规定，由网信、电信、公安和广播电视等有关主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章的规定予以处理。具体的处罚类型要依据违法行为的性质、造成的损害后果、主观恶性程度等综合判断。

大皖新闻记者 余康生

编辑 汪艳