上海网游产业何以逆势增长

本文转自：文汇报

2024年上半年预计总销售收入达到740亿元

上海网游产业何以逆势增长

《无畏契约》上海大师赛总决赛现场。（拳头游戏供图） ■本报记者 宣晶

致力于打造“全球电竞之都”和“游戏创新之城”的上海，坚持科技创新为引领，以传播中华优秀传统文化为己任，引导鼓励本土企业研发优秀游戏产品，深受中国乃至全球玩家的喜爱。近日举行的上海游戏精英峰会传出消息，2023年上海网络游戏行业实现销售收入1445.3亿元，同比增长12.9%，全国占比超过33%；全国电竞赛事40%在上海举办，45%赛事收入和54%俱乐部收入来自上海，均为国内第一。预计2024年上半年上海网络游戏总销售收入达到740亿元。

当下，全球大部分地区都面临着游戏下载量和用户支出双双下降的境况，上海网游产业何以逆势增长？业内人士指出，营商环境持续优化，头部企业溢出效应，自研能力持续提升，重磅项目陆续上线……诸多因素叠加，为上海网络游戏产业高质量发展夯实了基础。“上海游戏企业正积极探索跨界破圈，让‘游戏+’与各领域的联系更加紧密，让游戏电竞产业的跨界赋能作用更加凸显。”伽马数据首席分析师王旭说。

自研实力提升，头部企业带动集群优势

在中国音数协发布的“2023年中国游戏十强年度榜”中，上海企业表现突出，斩获“优秀‘走出去’游戏企业”“优秀社会价值游戏”等5项大奖，占全部奖项的半壁江山，再创历史新高。头部企业为区域带来溢出效应，将进一步强化集群优势，完善产业链结构。2023年，游戏收入TOP50的企业中上海企业占据24%，米哈游、莉莉丝等企业已连续多次上榜。以徐汇区为例，2023年徐汇区重点游戏企业营收合计近750亿元，头部企业的优势明显。米哈游作为徐汇区重点头部企业，在游戏开发、科技创新等领域有较高影响力，并间接持股达百余家企业，MiniMax等产业链上下游企业在成立之初便获得米哈游的多轮投资，成为企业入驻徐汇区的原因之一。

营商环境持续优化，上海新成立企业数量占比大幅增长。据统计，2023年中国新成立的网络游戏企业中5.2%位于上海，相较于2022年有较大幅度增长。2023年上海出台了43个优化营商环境政策文件，有望持续吸引游戏企业落户。新游储备丰富，重点产品陆续上线有望进一步推动上海市场增长。近期，米哈游《绝区零》、莉莉丝《剑与远征：启程》等项目将陆续排期上线，有望持续推动上海游戏市场规模增长。

上海游戏自研能力持续增强，“原创研发+自主创新”成为企业的核心竞争力。最新发布的《2023—2024上海游戏出版产业报告》显示，2023年上海自主研发网络游戏收入1037.86亿元，同比增长17.85%，自研收入占比持续升高。上海自身孵化出米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏等具有较高自研实力的企业，且部分企业2023年有自研新品上线，从而带动上海自研游戏市场整体上涨。同时，上海企业加码自研比重，例如心动游戏对自研团队进行优化，推出了自研产品《铃兰之剑》《出发吧麦芬》，研发经验积累及产品布局或进一步提升自研收入。此外，拳头游戏、Unity中国、育碧中国等全球知名企业在上海成立研发中心，加速推动上海自研实力提升。

寻求全新机遇，游戏“出海”亟待突破

近年来，国内游戏市场存量竞争愈演愈烈，“出海”成为了多家中国游戏公司的战略重心，越来越多的企业涌向海外“掘金”。记者注意到，尽管2023年上海网络游戏海外销售收入超36.245亿美元，仍保持增长，但随着热门赛道竞争难度加大，游戏出海呈现马太效应，上海游戏“出海”同样需寻求更多新增机会稳固自身优势。比如2023年中国头部角色扮演类（RPG）移动游戏出海收入占比高达32.3%，创下历史新高。大批中国游戏企业“押宝”在单一类型，但美日等国的RPG游戏市场规模已遭遇滞胀瓶颈，由此带来同质产品之间流量竞争加剧、创意内容生产难度陡增、市场营销策略创新不足、用户获取成本持续上升等问题。

面对“出海”发展瓶颈，上海网游企业如何危中寻机？“以原创IP为基础进行拓展，将游戏与动漫、影视等多领域结合，有望延长游戏生命周期并实现多元获客，保持产品长期优势。”王旭建议，对于存量市场，要充分释放产品价值才能保持长期优势。同时，抓住不同用户的细分需求，提早布局多端游戏、派对游戏、小程序游戏、融合玩法等新领域。

而在新兴市场中，印尼是上海游戏企业较早关注到的地区之一。数据显示，2023年印尼收入TOP200移动游戏中，MOBA类、策略类（含SLG）、射击类等包含竞技、社交等元素的产品流水占比更高。上海企业有望将印尼市场的优势辐射至东南亚市场，取得更大增量。此外，上海游戏企业在以沙特为代表的中东市场布局较少，2023年沙特移动游戏流水TOP200产品中仅有14.3%为上海相关产品。中东地区游戏市场发展迅速，得益于其用户付费能力较强，且当地对游戏产业发展扶持力度较大，或将创造较佳的入局机会。