锚定现代化 改革再深化｜巴黎奥运手环义乌造 “Chinagoods”让小商品走向世界

图为在巴黎奥运会特许商品店售卖的吉祥物钥匙扣。新华网 陈硕摄

新华网北京7月31日电（记者 高畅）正在进行的巴黎奥运会，中国制造再次闪耀国际舞台。印有“PARIS 2024”字样的官方手环和吉祥物，摆在了巴黎奥运会特许商品店中。据巴黎奥组委统计，本届奥运会80%的吉祥物产品由中国制造，其中大部分产自浙江义乌。

图为在巴黎奥运会特许商品店售卖的官方手环。新华网 陈硕摄

在全面深化改革、扩大高水平对外开放的浪潮中，义乌聚焦改革与创新。2020年，义乌推出数字化贸易综合服务平台“Chinagoods”，对接供需双方在生产制造、展示交易、仓储物流、金融信贷、市场管理等环节的需求；2023年，义乌发布“义乌中国小商品城”出海计划，主打“品牌出海”，一改过去经营户单打独斗的局面，探索中国品牌出海的集群化发展之路。

在义乌国际商贸城F区伊凌诺卫浴店铺内，工作人员正在核对订单。公司负责人陶菊英对记者表示：“去年年底我们和其他19位商户‘抱团出海’，实现资源共享。商户间建立起相互信任机制，快速达成合作。”

Chinagoods.com页面上展示着义乌商户们定制的多语种视频

语言是义乌经营户“出海”面临的普遍问题。借助“Chinagoods”上线的“数字老板娘”功能，将录制的中文视频上传到平台上，可转化成36种语言的版本，与全球客户沟通。“今年我们准备当‘数字老板娘’，通过‘Chinagoods’把商品推广到到更多国际市场去。”陶菊英笑着说。

在线上线下相融合的“走出去”过程中，更多商品和企业拓宽了市场，经营户尝到了甜头，义乌市场也逐步向国际贸易综合服务转型。

在创艺厨具店铺内，店主刘萍娟正在和一位外国客商交谈。她对记者说：“我们的订单已经排到10月份了。厨具品类需要不断创新设计来开拓市场。‘Chinagoods’帮助我们去各个国家开阔眼界，改变了我们过去的认知和想法。平台还提供品牌宣传、客户联络、语言翻译等功能，帮助我们解决各方面需求。”

在采访过程中，有几位外籍客商来咨询洽谈，刘萍娟用简单的英语打着招呼，并让营业员将客商带入店中。

外商在义乌国际商贸城选购。新华社记者 李贺摄

走出去，让义乌经营户获取更大的市场。

在义乌市文化用品行业协会展厅，陈列着各种精致、美观的创意文具。义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮向记者介绍：“今年我们在印度尼西亚首都雅加达办了文具行业的展会，通过‘品牌出海’，带领我们经营户出去闯市场，出去开拓渠道。”

据介绍，“品牌出海”计划推出至今，已全球布局14个国家，涉及海外分市场、海外仓、海外展厅、海外展会等项目36个，服务3000多家义乌市场经营户出海。

走出去，让义乌经营户在全球市场中找到新的效益增长点。

记者了解到，目前“Chinagoods”平台首家线下店在坦桑尼亚试营业，展出的产品主要涵盖五金工具、日用百货、饰品、箱包等品类。这标志着品牌出海计划取得新突破。

陶菊英兴奋地说：“下半年我们准备去四个国家，再把产品送到坦桑尼亚当地做线下推广。根据反馈开发适合当地市场的产品，这样效果更好。”

义乌海关数据显示，今年上半年，义乌市进出口总值达3247.7亿元，同比增长20.8%。其中出口2880.3亿元，同比增长21.4%；进口367.4亿元，同比增长16.6%。

一件件商品出海的背后，离不开各方面体制机制的改革与创新。据义乌市商务局相关负责人介绍，今年上半年，义乌推出市场采购2.0迭代升级；提升外贸发展平台能级，加速建设全球数贸中心；大力推进“引进来”“走出去”，市场化推动万企拓市场；修订出台2024年开放型经济扶持政策等举措。

在资金便利化方面，“Yiwu Pay义支付”的收款币种已经达到20多种，便利市场经营户和上下游企业；在人员来往便利化方面，创新推出浙江省首个外商服务APP，实现涉外服务向“指尖办”跨越；在知识产权保护方面，不断健全纠纷多元调解体系，让市场纠纷不出市场。

开放是中国式现代化的鲜明标识。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，坚持以开放促改革，依托我国超大规模市场优势，在扩大国际合作中提升开放能力。

义乌小商品市场的发展历程，是改革开放政策推动下，从小商贩自发交易到全球最大小商品集散地的跨越。从“鸡毛换糖”到“世界超市”，义乌市场创造了从客流为重心到信息流为重心的二次转型升级。

小小的奥运手环，既是生意也是文化的纽带。巴黎奥运会期间，说着不同语言来自不同国家的人们，戴着相同款式的各色手环。这不仅是奥林匹克精神的呈现，也是义乌作为全球小商品贸易“晴雨表”和“风向标”的见证。