深挖冷资源，激活冰雪消费热力！山东冰雪运动消费季在德州启幕

1月10日，由山东省体育局、山东省文化和旅游厅、山东省商务厅、中国银联山东分公司联合主办的“冰雪山东 惠享生活”冰雪运动消费季在德州市体育公园隆重开幕。

本届冰雪消费季围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，通过举办“好运山东”冰雪系列赛8场，构建服务全省、辐射全国的冰雪赛事体系；与文旅、商务联合山东银联、工商银行、农业银行、中国银行等10家金融机构，聚焦冰雪赛事、滑雪体验、装备购销、住宿餐饮等冰雪消费场景发放1700万元金融惠民补贴；发布2025春节假期冰雪运动精品线路5条、冰雪运动目的地17个，充分发挥体育促消费功能，激发冰雪运动产业市场活力；遴选烟台、德州9地为主会场举办跨年迎春冰雪嘉年华活动，打造群众身边的冰雪运动健身圈。截至目前，本次活动报名签约商户超1000家。

近年来，各级体育部门立足自身职能，乘借“后冬奥”时代和国家冰雪产业发展东风，完善顶层设计，出台一系列规范性文件推动冰雪运动及产业发展。省体育局印发《山东省体育产业发展“十四五”规划》，落实国家冰雪战略；德州市出台《关于推进特色体育名城建设“十项重点任务”的意见》，在资金补贴、土地指标、人才引进等多方面对研发型冰雪运动企业给予政策支持；威海市出台《关于促进体育产业高质量发展的实施意见》，提出打造冰雪运动休闲产业聚集区，推动冰雪等项目进校园，加大对国内外先进的冰雪产品等企业招引力度，推动形成冰雪产业聚集区，助力“冷资源”向“热产业”发展。

冰雪产业市场主体逐渐发展壮大。“十四五”以来，多地出台政策支持拥有自主技术、品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展，山东冰雪器材制造业初步形成威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区，涌现出威海开泰体育、济宁建华中兴等一批细分领域领军企业。泰山体育产业集团参与冰雪产品国家标准和行业标准的制定，自主研发了碳纤维雪地自行车及碳纤维滑板等冰雪装备配套产品。据统计，截至2023年底，全省冰雪相关企业410家，其中冰雪制造业109家、服务业299家，从业人员1.2万人。

冰雪场地基础设施建设进一步完善。各地因地制宜、因时制宜完善冰雪基础设施和配套服务，不断满足群众日益增长的冰雪运动需求。根据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》报告，截至2023年底，我省共有滑雪场、滑冰馆等各类冰雪场馆123个，冰雪场地面积超400万平方米，冰雪场地设施投资总额达到16亿元。

挖掘冰雪特色体育旅游资源，定期发布冰雪旅游线路和目的地，创新开发一系列“冰雪+”新产品，充分释放冰雪旅游消费潜力。2025年初，省体育局发布2025春节假期体育旅游精品线路9条、“好运山东”冰雪运动目的地17个、山东省冰雪消费高德热力图,“雪脉觉醒，Passion泉城”“经山溯雪 漫游琴岛”“冰雪奇缘 燃动齐厅”“千里山海 冬游威海”一系列冰雪运动目的地、冰雪旅游线路为市民出游提供新玩法、新选择，进一步拓展了冰雪消费新空间新场景。

围绕扩内需、惠民生、促消费总体目标，本次消费季活动将推广发展冰雪运动，深化“好运山东”品牌建设，为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果贡献“齐鲁力量”。

据悉，2025冰雪消费季活动将持续至2025年3月上旬，消费者可通过“云闪付”APP领取“冰雪山东”优惠券，具体操作步骤如下：