新春“开门红”，江苏文旅“火爆”开局

□杜曦

2024年春节长假，江苏文旅“火爆”、游客“井喷”，市场迎来“开门红”。统计数据显示，春节假期江苏共接待游客5548.18万人次，实现旅游总收入441.24亿元，2月10日至16日，江苏文旅消费额达153.75亿元，占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一。江苏交出春节长假文旅“优异成绩单”，这一骄人的成绩取得决非偶然，必有其“流量密码”。江苏围绕春节长假，在思维拓展、业态审视、民俗挖掘等方面进一步发力，打出了漂亮的“组合拳”。

“南北串门”，打破游客来源固有思维。龙年春节文旅市场热气腾腾，网络一片“爆棚”，“人从众”“买买买”。与往年较为单一的返乡过年不同，随着“南方小土豆”赴哈尔滨冰雪游、东北全家赴南方温暖游的爆火，春节假期“南北串门”现象明显，超长假期让“返乡+出游”双向叠加成为不少人的新选择。对此，江苏各地文旅部门打破固有思维，预判今年赴苏游客将有较大增长，提前做好景区、酒店、交通、展馆、商场的接待扩容，为陡增的游客流量装好“储备箱”。监测数据显示，春节假期，南京玄武湖景区、苏州平江历史文化街区、扬州东关历史文化旅游区等热门景点日均接待游客都超过10万人次。

“玩法出新”，聚焦消费业态多元现象。江苏春节文旅市场科技味浓，AR互动、数字灯光秀、元宇宙等纷纷进景区、进展馆。出游打卡、“龙元素”、数字技术、国潮文创等文旅新玩法不仅让游客有更多消费选择，也激发出假日消费潜力。南京明孝陵博物馆开展“金陵寻龙记，画龙点睛”活动，游客可在博物馆寻找龙纹印记。省文化馆“带着大家看展览”全民艺术普及数字资源“云看展”，获得好评连连。苏州古胥门广场、相门、盘门等多个景点举办新年灯光秀，让市民游客在数字、灯光、科技的加持下感受跨越千年的视觉盛宴。江苏抓住年轻一代游客审美水准不断提升的特点，将科技与旅游碰撞互融，促使景区游客大幅增长。

“文化过年”，凸显文旅民俗新风特质。全省各地文旅部门深入挖掘文化旅游资源，让年俗活动更具地方特色、更富“烟火气”，在春节期间烹好一桌桌“文化过年”的大餐。苏州将传统民俗表演与现代都市景观相结合，在金鸡湖举办舞龙舞狮巡游系列活动，吸引众多市民游客打卡消费。连云港举办“渔湾民俗文化节”，外地游客选择前往花果山登高、渔湾景区打卡。青春版《牡丹亭》在苏州湾大剧院连演两场，吸引了来自全国的戏迷观赏。文博热持续攀升，“博物馆里过大年”彰显“文化味”，图书馆里阅读观展成为省内外游客过年新时尚。

“行而不辍，未来可期”。文旅热潮是提振经济、拉动消费、带动人气的重要方式。我们相信，随着江苏巩固原有旅游资源、不断培育新业态，建设出更多的“一流旅游目的地”，为游客营造安心、舒心的游玩和消费环境，“水䪨江苏”定将交出更多更优异的文旅成绩单。