放弃日化，转型饮料+园区运营，广州浪奇能否讲好“新故事”？

又一极具辨识度的股票简称，即将作别A股市场！

近日，广州浪奇（000523.SZ）发布公告称，公司证券简称拟变更为“红棉股份”，未来公司将转型“食品饮料+园区运营”双主业。这意味着，曾经的“中国日化第一股”彻底不做日化了。

览富财经网注意到，广州浪奇连续5年营收持续下滑，日化业务逐渐衰退，同时公司频频出现爆雷，导致经营状况持续恶化。目前，公司转型食品饮料+文创园区运营双主业发展，积极寻求自救的广州浪奇能否迎来涅槃重生？

营收持续下滑，日化业务不行了？

广州浪奇公告显示，公司在9月15日召开的董事会审议通过《关于拟变更公司名称及证券简称的议案》。公司重大资产重组后，将不再经营日化业务，转型为文化创意园区资产运营与食品饮料双主业发展。

公开资料显示，广州浪奇的前身是广州油脂化工厂、广州油脂化学工业公司，始建于1959年，是中国华南地区历史最为悠久的洗涤用品生产企业之一。除“浪奇”主品牌外，公司旗下还拥有“高富力”、“天丽”、“万丽”、“洁能净”等品牌，主要产品包括洗衣粉、液体洗涤剂、皂类和日化洗涤材料等。

在90年代，广州浪奇在洗涤市场的份额曾经位居全国第二。1994年，广州浪奇与广州宝洁合资成立了广州浪奇宝洁有限公司。

那一刻，命运的齿轮开始转动。

外资除了带来资金和技术，还带来了自己的品牌，一边打广告一边铺渠道的打法给国产品牌造成巨大冲击。在与宝洁的合作中，由于浪奇品牌与宝洁的碧浪、汰渍存在竞争关系，浪奇品牌被顺理成章地“雪藏”起来。

到2001年，浪奇与宝洁的合作结束，日化家清行业已成为外资品牌占据绝对优势的行业。

谈及浪奇品牌没落的原因，业内人士表示，浪奇未能跟上时代的变化。品牌老化的根本原因是团队管理模式、组织能力等方面出现老化，导致未能及时应对外部竞争环境的变化。比如业内推出洗衣液等产品时，浪奇未能跟上洗涤剂形态的变化；日化用品行业从线下商超渠道转战线上电商渠道时，浪奇也错过了。

创新没跟上，广州浪奇还频频出现财务造假、资产冻结、高管被查、濒临破产等情况，一个接一个的负面消息，使得公司的经营更加艰难。从2018年开始，广州浪奇的营收状况急转直下，由2018年的70.15亿元锐减至2022年的24.88亿元，甚至在2020年，公司的归母净亏损一度达到47.16亿元。

事实上，不只是广州浪奇深陷经营困境，同样是老牌日化企业的洛娃集团也被曝出6年虚增收入109亿，欺诈发债等问题；另一家日化企业隆力奇董事长涉嫌非法集资被当地警方取保候审等，约1.5亿的股权被警方冻结等消息。

此外，两面针、索芙特、名臣健康等老牌日化企业近年的经营业绩也普遍不佳。

转型双主业，并非“双保险”

面对经营危机，包括广州浪奇在内的众多日化家清企业纷纷选择转型。广州浪奇将目光投向了食品饮料和园区运营两个领域。

据了解，广州浪奇在2019年并购了华糖食品，正式切入到食品饮料行业。华糖食品主营精制白砂糖等糖类产品的研发生产及销售，该公司是国内知名食品企业的主要食糖供应商，华糖食品旗下子公司还拥有广氏菠萝系列饮料、双喜啤酒、广氏菠萝啤等产品。

广州浪奇2023年半年报显示，公司糖制品的营收为7.35亿元，占总营收的比重为55.03%，而日化产品的营收为4.42亿元，占比达到33.1%。食品饮料业务的营收比重已经超过日化业务，食品饮料业务成为公司的主要收入来源。

但是，制糖业务的利润薄如蝉翼，2022年该项业务的毛利率仅为2.53%，相比上年同期减少4.74个百分点，相比业内头部制糖企业10%左右的毛利率仍有较大差距。并且，公司糖制品业务出现增收不增利的情况。

对此，广州浪奇表示，华糖食品的糖制品业务主要受进口原糖价格和采购成本的影响，自从2022年下半年以来，国际糖价与国内白糖期货价格大幅上涨，导致华糖食品的利润受到一定影响。受制于上游原材料价格的波动，广州浪奇该项业务的盈利情况尚不稳定。

同时，毛利率较高的饮料业务营收占比相对较小，仅达到11.06%。与饮料龙头企业的差距同样不小，这或许是因为广州浪奇的饮料产品尚未完全实现自主生产，去年约有37%的饮料产品是通过代工厂进行生产的。

除了食品饮料行业，广州浪奇还布局了文创园区资产运营领域。公司的控股股东广州轻工集团拟置换注入上市公司的新仕诚资产成长性也存在隐患。

成立于2007年的新仕诚，主要从事园区运营管理。2022年，新仕诚的营收约1.49亿元，净利润为3801.06万元，毛利率为40%，远高于公司日化业务不足10%的毛利率水平，钱似乎更好赚了。广州浪奇表示，转型完成后，预计公司的盈利水平将有所提升，公司的综合竞争力有望提升。

不过，园区运营商的日子貌似也不好过。2022年，行业头部企业锦和商管等公司的营收和利润均出现下滑。今年以来，部分城市的甲级写字楼供大于求的趋势明显。中指数据显示，超过半数的城市甲级写字楼空置率环比上升。

分析人士表示，文创产业园区与日化都属于成熟产业，相比亏损较为严重的日化业务，园区的运营相对比较稳定。与普通的物业服务相比，园区运营也有更多的增值业务的空间。但是这类园区目前存在比较严重的同质化问题，其商业模式还不够“性感”。

未来发展前景如何？

对于刚刚摘星脱帽的广州浪奇来说，新机会的背后将是新的风险和新的挑战，食品饮料和园区运营业务能否支撑起公司的未来，尚不好评说，还有待日后的观察。

针对广州浪奇的转型，市场上不乏质疑之声。主要是广州浪奇甩掉了传统业务，跨界到并不太熟悉的其他业务，能否顺利过渡？此外，位于广州琶洲的微信总部大楼正在建设，如果微信将来不再续租，新仕诚的业绩或将受到影响？

从近些年广州浪奇的发展来看，公司在行业内的竞争力护城河比较一般，盈利能力和营收成长性较差。业内人士认为，广州浪奇还未找到业绩的发力点和突破口，再加上企业管理比较混乱，陷入较为被动的局面。

此外，广州浪奇的自我定位也不够坚定，没有清晰的战略方向，有些病急乱投医。新的业务食品饮料和文创园区运营等领域，同样面临着比较大的竞争压力，公司在日后还应尽快找到自己的差异化优势和定位。

从二级市场来看，广州浪奇的股价常年处于低位震荡。截至9月18日收盘，浪奇股份涨3.45%，报3.30元/股，公司最新总市值达到60.57亿元。由于公司即将更名，众多网友也在股吧中留言。有网友表示，“越改越土”、“体现出老广州特色”，也有网友更关心股价，“在这个股上没赚过，希望改名之后会更红火”。