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A股“短剧概念”骤热:风口还是虚火?

类别:财经 发布时间:2023-11-16 10:04:00 来源:21世纪经济报道

伴随着真人互动影视游戏《完蛋!我被美女包围了》(以下称《完蛋》)的走红,二级市场上“短剧概念股”横空出世。

11月15日,短剧概念探底回升,天威视讯(002238.SZ)涨停,百纳千成(300291.SZ)、海看股份(301262.SZ)、天地在线(002995.SZ)、浙文影业(601599.SH)等早盘冲高。此前天威视讯已连收8个涨停板,半个月内,百纳千成累计涨幅超40%,海看股份、浙文影业涨幅超20%、天地在线涨幅近20%。

从相关上市公司的回应来看,多家公司入局短剧业务已有多时,而《完蛋》的大火则集中引爆了市场对短剧行业的关注。

与《完蛋》结合了互动游戏和情景短剧稍有不同,目前在各大社交平台大火的是带有剧情的短剧视频,其特点是内容短、集数多,剧情带有较强戏剧性,吸引了不少用户。

中信建投认为,短剧行业今年迎来爆发式增长,预计2023年市场规模200亿至300亿元。

短剧“越土越爱看”

“剧情又狗血又搞笑。虽然很浮夸,布景也很简陋,但又很接地气,莫名地被这种荒诞感吸引。而且剧情推进很快,反而忽视了制造上的粗糙,可谓越土越爱看,很上头。”一位最近在追短剧的白领薛女士告诉记者。

其所观看的短剧正在各大社交平台上流行。根据国家广电总局的定义,微短剧就是“单集不超过10分钟的网络剧”。从这些微短剧的标题就能感受到画风:《招惹》《锁爱三生》《哎呀,皇后娘娘来打工》《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》……这些短剧集结了复仇、穿越、虐恋、甜宠等流行元素。

别看剧情有些“土味”,但短剧的播放量却十分可观。据公开报道,2023年上线的短剧《招惹》《锁爱三生》《全职主夫培养计划》等十余部短剧已播放量过亿。其中《全职主夫培养计划》于10月13日在抖音播出,上线首周迅速登上抖音短剧最热榜TOP1、德塔文短剧景气指数TOP6。截至11月10日,正片总播放量已超2.2亿,剧集话题总播放量超3亿。

短剧也绝不是“赔本赚吆喝”,从相关公司公布的数据来看,短剧带来了不俗的收入。其中,中文在线(300364.SZ)的受关注度最高,受短剧概念催化,公司本月以来涨幅已超100%。

短剧《招惹》便是由中文在线携手腾讯视频、飞扬文化等多家出品方联合打造,据公司透露,该剧登陆腾讯视频后目前已分账已突破2000万元,为今年国内短剧第一。此外,2022年小程序短剧(付费视频剧) 收入已超3亿元。

近期中文在线的出海项目——短剧App“ReelShort”也在网上爆火。据媒体报道,其在美国App Store免费总榜排名第二、免费娱乐榜榜首。另据第三方数据,ReelShort过去两周在美国iOS畅销总榜上的排名一路走高,并跻身榜单Top50。

尽管市场对ReelShort的排名数据有所质疑,但这不失为观察短剧生态的有趣案例。该真人短剧App于去年8月面向海外市场推出,短剧基本在3分钟以内,采取免费观看+付费或广告解锁的模式,题材也包括“先婚后爱”“复仇”“霸总爱上我”等看似“土味”的元素。

中文在线近期接受投资者调研时介绍,“公司把短剧经验和内容也推广到了北美市场。公司海外公司推出真人短剧App Reelshort表现优异,源自于公司在海外多年的内容运营和积累,深知市场用户需求。未来公司除了在国内短剧市场发力以外会继续扩大优势,在技术、内容等方面也持续在海外短剧业务上投入。”

上市公司扎堆蹭行情

随着短剧市场爆火出圈,相关概念股表现活跃,多家上市公司也对短剧业务的布局情况作出回应。

华策影视(300133.SZ)表示,公司控股股东正在推进互动微短剧项目的开发中,其投资的5部小程序微短剧项目已完成拍摄,预计将在11月底上线。

海看股份发布公告称,公司微短剧项目自2023年5月启动,目前尚处在投流试运营的起步阶段。遥望科技(002291.SZ)在投资者互动平台回应称,小程序短剧平台正在试运营当中,自制短剧正在拍摄。

11月15日,21世纪经济报道记者以投资者的身份致电了遥望科技证券部。相关工作人员表示,公司在短剧项目方向一直有一定的投入,目前相关业务还在制作过程中,但是成效究竟如何,还要看作品投入市场后受众的反应。关于短剧市场的前景,工作人员认为短剧符合年轻人碎片化阅读习惯,目前短剧市场的接受度是在逐步增加的。“正是因为看到了这个市场还是有一点空间的,所以公司才会愿意做投资和尝试。”

相较于遥望科技短剧业务还在起步中,记者同步询问了短剧业务发展相对成熟的企业如完美世界(002624.SZ),工作人员表示,目前公司有一两部短剧在抖音上有着较好的排名,效果都在预期之内。同时,他们还表示会持续关注短剧行业发展,并进一步对这方面继续投资。

完美世界此前公开表示,旗下影视公司去年组建了专门的微短剧团队,已陆续推出《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》《全职主夫培养计划》《觉醒吧!恋爱脑》等微短剧。接下来,公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。结合在短剧业务上积累的成功经验,目前公司内部也在筹备互动影视游戏项目。

从短剧的特点来看,其切合了人们对短平快、碎片化、轻松解压内容的需求。中文在线高管在调研中就具体介绍了其在跑通商业模式上的可能性。

其表示,除了内容短、剧情“爽”,短剧具有制作周期短、制作成本低的特点,更容易实现C端客户触达。“商业验证周期短,回收效率高,主要靠广告投流,投流方只要能够实现首日回收目标,就可以继续优化投流的策略,然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证,短时间内就可以完成验证和闭环,资产中转率高。”

尽管影视大厂高调入局,但从产业链机会来看,市场人士普遍认为重点在内容分发环节。

太平洋证券指出,“短剧产业链上下游头部公司拥有大量IP版权和影视剧资源,头部效应明显,市场集中度高;而中游影视公司和MCN机构众多,不同公司和机构擅长的内容题材和拍摄手法各不相同,市场较为分散。从收入端来看,用户付费、品牌合作、广告为短剧提供收入,其中用户付费为收入主要来源。收入通过分账模式进行分配。基于短剧制作周期短、演员流量较低的特点,短剧制作成本较低,但需要买量引流客户,产业链核心价值流向投流环节。”

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