A股“短剧概念”骤热：风口还是虚火？

伴随着真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》（以下称《完蛋》）的走红，二级市场上“短剧概念股”横空出世。

11月15日，短剧概念探底回升，天威视讯（002238.SZ）涨停，百纳千成（300291.SZ）、海看股份（301262.SZ）、天地在线（002995.SZ）、浙文影业（601599.SH）等早盘冲高。此前天威视讯已连收8个涨停板，半个月内，百纳千成累计涨幅超40%，海看股份、浙文影业涨幅超20%、天地在线涨幅近20%。

从相关上市公司的回应来看，多家公司入局短剧业务已有多时，而《完蛋》的大火则集中引爆了市场对短剧行业的关注。

与《完蛋》结合了互动游戏和情景短剧稍有不同，目前在各大社交平台大火的是带有剧情的短剧视频，其特点是内容短、集数多，剧情带有较强戏剧性，吸引了不少用户。

中信建投认为，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿至300亿元。

短剧“越土越爱看”

“剧情又狗血又搞笑。虽然很浮夸，布景也很简陋，但又很接地气，莫名地被这种荒诞感吸引。而且剧情推进很快，反而忽视了制造上的粗糙，可谓越土越爱看，很上头。”一位最近在追短剧的白领薛女士告诉记者。

其所观看的短剧正在各大社交平台上流行。根据国家广电总局的定义，微短剧就是“单集不超过10分钟的网络剧”。从这些微短剧的标题就能感受到画风：《招惹》《锁爱三生》《哎呀，皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》……这些短剧集结了复仇、穿越、虐恋、甜宠等流行元素。

别看剧情有些“土味”，但短剧的播放量却十分可观。据公开报道，2023年上线的短剧《招惹》《锁爱三生》《全职主夫培养计划》等十余部短剧已播放量过亿。其中《全职主夫培养计划》于10月13日在抖音播出，上线首周迅速登上抖音短剧最热榜TOP1、德塔文短剧景气指数TOP6。截至11月10日，正片总播放量已超2.2亿，剧集话题总播放量超3亿。

短剧也绝不是“赔本赚吆喝”，从相关公司公布的数据来看，短剧带来了不俗的收入。其中，中文在线（300364.SZ）的受关注度最高，受短剧概念催化，公司本月以来涨幅已超100%。

短剧《招惹》便是由中文在线携手腾讯视频、飞扬文化等多家出品方联合打造，据公司透露，该剧登陆腾讯视频后目前已分账已突破2000万元，为今年国内短剧第一。此外，2022年小程序短剧(付费视频剧) 收入已超3亿元。

近期中文在线的出海项目——短剧App“ReelShort”也在网上爆火。据媒体报道，其在美国App Store免费总榜排名第二、免费娱乐榜榜首。另据第三方数据，ReelShort过去两周在美国iOS畅销总榜上的排名一路走高，并跻身榜单Top50。

尽管市场对ReelShort的排名数据有所质疑，但这不失为观察短剧生态的有趣案例。该真人短剧App于去年8月面向海外市场推出，短剧基本在3分钟以内，采取免费观看+付费或广告解锁的模式，题材也包括“先婚后爱”“复仇”“霸总爱上我”等看似“土味”的元素。

中文在线近期接受投资者调研时介绍，“公司把短剧经验和内容也推广到了北美市场。公司海外公司推出真人短剧App Reelshort表现优异，源自于公司在海外多年的内容运营和积累，深知市场用户需求。未来公司除了在国内短剧市场发力以外会继续扩大优势，在技术、内容等方面也持续在海外短剧业务上投入。”

上市公司扎堆蹭行情

随着短剧市场爆火出圈，相关概念股表现活跃，多家上市公司也对短剧业务的布局情况作出回应。

华策影视（300133.SZ）表示，公司控股股东正在推进互动微短剧项目的开发中，其投资的5部小程序微短剧项目已完成拍摄，预计将在11月底上线。

海看股份发布公告称，公司微短剧项目自2023年5月启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段。遥望科技（002291.SZ）在投资者互动平台回应称，小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄。

11月15日，21世纪经济报道记者以投资者的身份致电了遥望科技证券部。相关工作人员表示，公司在短剧项目方向一直有一定的投入，目前相关业务还在制作过程中，但是成效究竟如何，还要看作品投入市场后受众的反应。关于短剧市场的前景，工作人员认为短剧符合年轻人碎片化阅读习惯，目前短剧市场的接受度是在逐步增加的。“正是因为看到了这个市场还是有一点空间的，所以公司才会愿意做投资和尝试。”

相较于遥望科技短剧业务还在起步中，记者同步询问了短剧业务发展相对成熟的企业如完美世界（002624.SZ），工作人员表示，目前公司有一两部短剧在抖音上有着较好的排名，效果都在预期之内。同时，他们还表示会持续关注短剧行业发展，并进一步对这方面继续投资。

完美世界此前公开表示，旗下影视公司去年组建了专门的微短剧团队，已陆续推出《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》等微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。结合在短剧业务上积累的成功经验，目前公司内部也在筹备互动影视游戏项目。

从短剧的特点来看，其切合了人们对短平快、碎片化、轻松解压内容的需求。中文在线高管在调研中就具体介绍了其在跑通商业模式上的可能性。

其表示，除了内容短、剧情“爽”，短剧具有制作周期短、制作成本低的特点，更容易实现C端客户触达。“商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证，短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。”

尽管影视大厂高调入局，但从产业链机会来看，市场人士普遍认为重点在内容分发环节。

太平洋证券指出，“短剧产业链上下游头部公司拥有大量IP版权和影视剧资源，头部效应明显，市场集中度高；而中游影视公司和MCN机构众多，不同公司和机构擅长的内容题材和拍摄手法各不相同，市场较为分散。从收入端来看，用户付费、品牌合作、广告为短剧提供收入，其中用户付费为收入主要来源。收入通过分账模式进行分配。基于短剧制作周期短、演员流量较低的特点，短剧制作成本较低，但需要买量引流客户，产业链核心价值流向投流环节。”

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