万益科技：掌握品牌制胜的关键，大品牌打造并非难事

品牌能给企业带来溢价，对于企业而言，品牌是能产生增值的一种资产，这种资产是无形的，通常情况下，品牌可以简单理解为“品质”与“牌子”，品质是产品的质量、功能承诺，属于功能层面，而牌子是一种联想，对于品牌的形象、个性、历史等感知的价值，属于情感层面的延伸。

企业想要脱离低级的行业价格竞争，打造属于自己的品牌是很有效的方法，同时也是未来企业可持续发展的重要保障。万益科技通过多年的实践和探索，总结出打造企业品牌的规律和步骤：“定品位”、“树品质”、“立品格”，这三部分缺一不可。

定品位：品牌定位

因为有准确的目标，箭才能百步穿杨、一发中的，任何一个行业的成功品牌，背后都有足以占领消费者心智资源的定位，清晰的品牌定位是目标消费者感知品牌的基础，是建立与消费者之间情感纽带、市场美誉度的关键。

与营销战略相一致，品牌定位首先要界定产品领域，若包括太多产品类别，容易失去聚焦和方向，消费者也容易混淆以至于无所适从。此外，品牌需要明确目标消费群体。产品、服务的个性化，突出目标市场群体方能抓住消费者的心，或者可以突出产品的个性功效也是消费者细分的重要手段。

为了引起消费者的注意与认同，企业必须通过品牌向消费者传递差异，使该品牌进而在消费者心智当中占据与众不同的位置。因此，品牌在定位时要强调产品的“差异性”。产品的差异性要能触碰到消费者的心灵，必然能成为品牌的驱动力。

树品质：产品质量

质量是品牌的基础生命，是品牌对客户的唯一承诺。品牌一旦失去了质量支撑，就将失去消费者的信任与支持，岌岌可危。在外要获得消费者的信任度与忠诚感，企业须勤练基本功，提升产品质量才是良方。

在企业内部，围绕着创造高质量的品牌这个核心来推行“质量观”，从财物、有形资源与无形资源、智慧和积极性、人才团队、企业文化等方面下手，通过确定质量方针、目标和责任、建立质量体系来实施全面质量管理，通过技术创新、材料创新、工艺创新等方式持续地提升产品质量，增强质量意识是提升品牌的竞争力的有效途径。

立品格：品牌文化

如今的市场中，分工越来越细化，品牌竞争已经远远高于质量与价格之战，更多体现的是个性服务、情感归属之战，因此，宣传产品品质固然是吸引消费者的重要途径，但从品牌中挖掘文化提升内涵是打动消费者的秘诀。

品牌文化并不是宣扬噱头，融合在品牌中的文化是品牌的灵魂，持之以恒的坚持，才能得到消费者的永久认同，将关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧等人类情感的内涵融入品牌，使消费者在购买、使用品牌的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终赢得市场对品牌的喜爱和忠诚。

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