一张票,“串”起一条消费链

东南网8月1日报道（福建日报记者 林闻）

“没想到一张乒乓球赛门票还能当‘优惠券’用。”7月26日,从江西来厦门观看2025中国乒乓球俱乐部超级联赛常规赛第二阶段比赛的球迷李楠在社交媒体分享惊喜体验。凭借赛事门票,他在厦门享受了餐饮最低8折、景区门票最高6折的折扣优惠,累计省下数百元,“这趟厦门之旅超值”。

李楠的体验,正是当下火热的“票根经济”的缩影。

作为国内知名旅游城市,厦门今夏整合票根资源,大力发展“票根+”消费模式,将文体活动门票与餐饮住宿、旅游景区等消费场景深度绑定——演唱会门票可享酒店延时退房,音乐节票根兑换商圈折扣券,体育赛事门票联动景区优惠……小小的票根,成为串联文旅商体的新纽带。

“票根经济”为何能迅速兴起?在更加强调悦己消费、体验消费的消费群体面前,怎样让小小票根撬动更大的文旅商体展联动效应?未来又该如何释放更大能量?记者近日就此展开走访。

撬动客流和销售额

记者了解到,目前,厦门市共有超80家餐饮商家加入“票根福利”联盟,包含酒楼、大排档、奶茶店等不同商户类别,优惠力度最高可达7折。

“目前,我们票根优惠分为两类。持演唱会门票享受菜金7.8折,展览、赛事门票可享受9折优惠。”小眼镜大排档行政经理郭柳英告诉记者,希望通过票根福利,让市民游客享受实实在在的优惠,也为店里带来更多的人流。

“没想到,一张小小的票根能撬动这么大的客流和销售额。”无独有偶,在思明区中山路上经营饭店的陈先生看着一拨接一拨到来的顾客,语调都提高了不少。他说,虽然门店没在活动举办地附近,但依旧带动了消费增长。“凭票根来消费的顾客络绎不绝,翻台率明显提高。比赛和演出期间,上座率估计增长20%至30%。”

“票根福利的优惠区间大概是7折至9折,并且大部分将持续到今年的12月31日。”厦门市餐饮行业协会副会长、秘书长曾升表示,协会会协助各餐饮单位大力宣传,同时也将督促参与的商家推出更好的菜品,回馈远道而来的游客。

凭借票根,市民游客到鼓浪屿国有景点、胡里山炮台、惠和石文化园、屿见闽南时光幻境等10多个景区及景点最高可享受6折的门票优惠;观赏老院子景区的《闽南传奇》秀、灵玲国际马戏城的《环球奇境》、魔术喜剧《帽子戏法》等演出项目,最高可享受6折优惠;同时,厦门各区也推出凭票根可享受的餐饮、购物、住宿等多种优惠……在如今的厦门,从演艺空间到城市角落,从演出到生活万象,“小票根”已经织就一张覆盖全城的消费网络。

“所有的福利都可以通过‘乐游厦门’平台查询到。”采访间隙,李楠同记者分享了票根打开的新世界。这一发现,让他们立马改签了返程的车票。“正好是周末,我们打算带着孩子在厦门多停留两三天,按‘票根优惠’的指引打卡更多的场景。”李楠说。

消费资源的互通互联

“不仅用餐能打折,购物还有歌迷专属优惠,厦门真是太贴心了。”前不久,从南京专程来厦门观看周杰伦演唱会的歌迷李宇杰这样描述自己的消费体验,他说,“很多网红店本来就在打卡清单上,现在凭票根还能享受额外优惠,相当于一次消费多重快乐。”

在采访中,记者发现,在厦门,“票根经济”正以其独特的联动优势,成为激活文旅消费的新动能。

演唱会散场后,附带的餐饮优惠吸引歌迷涌入周边商圈;球迷凭借票根享受停车便利、住宿优惠,延长停留时间……票根在不同城市景点通用,既刺激二次消费又形成口碑传播,更打破了文体、娱乐、交通、商圈等领域的壁垒,构建起完整的消费生态链。

“以演唱会市场为例。今年暑假期间,厦门奥体中心预计会有超过10场的大型演出,带来的客流量估计会超过20万人次。”厦门奥体中心项目总经理张鹏说,而且其中大概超过60%都是外地来的观众,对于厦门暑期文旅市场的带动作用明显。

根据旅游出行平台数据统计:一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费;高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加旅游消费;演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。此外,票根还帮助游客平均节省约15%~30%的相关消费支出。

小小票根让消费的供给方不再“孤军作战”,而是充分利用各自产业资源实现联动,串珠成链、聚链成群、集群成势,产生更多可能性。

然而,“票根经济”仅仅是打折吗?

李宇杰告诉记者,票根附带的一些餐饮优惠其实对自己选择哪家餐厅消费的影响不大,但如果有喜欢的IP周边就不一样了,厦门地铁与“周同学”(即“粉丝”对周杰伦的昵称)IP的票根联动就让他觉得“特别好玩”。

李宇杰表示,周杰伦“嘉年华”巡回演唱会厦门站举行期间,可以凭演出票根领取9.9元“唱游卡”与首发周同学限定地铁纪念票卡。“周同学限定地铁纪念票卡包括7款随机发售的限定设计,包含了鼓浪屿、双子塔、中山路、十里长堤、集美学村、湿地公园等厦门特色地标主题,设计十分可爱。”李宇杰说,他身边的许多歌迷都入手了一张,大家还会分享自己拿到的不同卡面。“比起打折,这种形式可能更吸引我们年轻人。”

“‘票根经济’的关键不是‘票根’,而是联动。”业内人士表示,“票根承载了游客对一座城市的记忆,可以让消费者从单一的观影行为延伸至多场景的消费。”“小票根”撬动“大消费”,背后是不同领域消费资源的互通互联,是对消费者多元多样需求的深度满足,从而创造出新的消费增长点。

“服务消费是当前我国扩大内需的重要发力点和突破口。厦门市作为重要的旅游目的地、新兴的演艺之都和大型赛事重要承载地,具备发展‘票根经济’消费新模式的独特优势和巨大潜力。”厦门市商务局党组成员、二级巡视员陈跃进表示,未来,厦门将积极通过数字化手段打通票根数据与消费场景,以大型演唱会为试点,依托“乐游厦门”平台,切入餐饮、娱乐、休闲等领域,消费者在消费场所凭借大型演出门票享受减免、折扣、赠品等优惠,逐步构建“票根引流—消费转化—数据赋能”闭环体系,形成可复制的商旅文体深度融合发展的“厦门样板”。