“一票游多日”折射旅游业向链式经济转型

丰收

这个五一假期，游客发现很多景区有了新变化。现在国内许多景点都开始实行“一票游多日”的制度，即购买一张门票后，可以在规定的时间内多次到景区内游玩，打破了传统门票“仅当日有效”的惯例，满足了人们深度游玩的需求。这表明，一些景区正探索从传统的“门票经济”向多元化的“链式经济”转型。

在过去，国内景区景点普遍实行的是门票当日有效制度。如此设计主要是因为景区发展依赖门票收入，游客要想深度体验，第二天还得再次购票进入。但如今风向变了，许多景区用“一票游多日”取代了传统的“仅当日有效”，这种门票制度改革，不仅降低旅游成本，满足了游客深度游需求，也意味着景区经营模式发生改变。

如今很多综合性景区规模庞大、景点众多，对很多游客来说，要想在“仅当日有效”提供的几个小时内游完，只能是走马观花式的浅旅游，旅游体验效果自然打了折扣。此外，越来越多的游客已经不满足浅旅游，而是希望每到一个景区景点都能深度体验。在此背景下，景区实行“一票游多日”是明智之举。

旅游本身具有放松身心的作用，然而“仅当日有效”容易让游客处于快节奏的紧张状态，身心很难得到充分放松。景区实行“一票游多日”，可以让更多游客放慢脚步，细心享受旅游带来的美好体验，这让旅游服务更显人性化。这不仅满足了游客深度游、慢旅游的需求，也让旅游变成更有意义的出行。

对景区而言，表面上看门票收入会受到影响，但如果算“大账”“长远账”，其实这样做反而会带来更多回报。其一，“一票游多日”具有显著的引流作用，能吸引更多游客前来旅游消费。其二，此举可激活“链式经济”，即游客深度体验时，可在景区有更多旅游消费，比如品尝更多美食、体验更多项目。

比如某景区实施“一票三日使用制”后，有游客反映，一张成人门票是88元，他们一家四口玩两天，就能节约200多元的门票钱。这对游客而言，就是实实在在的福利。同时，游客在景区的平均停留时间从4小时延长至10小时，也带动当地食宿消费增长20%。由此可见，“一票游多日”创造了景区与游客的双赢局面。

景区用“一票游多日”激活“链式经济”是适应经济发展趋势的必然之举。事实证明“门票经济”是相对落后的经营模式，不仅不利于景区进一步发展，而且影响旅游市场蛋糕做大做强。而替代“门票经济”的最佳模式之一就是“一票游多日”，给游客创造更好体验，为景区拓宽增收渠道。“一票游多日”未来有望成为更多景区的选择。

需要指出的是，景区实行“一票游多日”还要解决好两个关键问题：一方面，防止一张门票被倒卖后无关人员用来旅游，这背离了“一票游多日”的设计初衷；另一方面，景区要有满足游客深度体验的游览项目。比如有的景区规模不大、体验项目少，“一票游多日”对游客意义不大。也就是说，在有深度体验项目之后，再配合门票改革，才能让景区经营更上一层楼。

当前，越来越多的游客对深旅游有需求，越来越多景区也开始围绕深旅游发力。当深旅游成为趋势，景区“门票经济”改革势在必行，激活旅游“链式经济”也是必然。希望更多景区运营者看到新趋势，及时调整“门票经济”思维，通过门票让利来换取更大的旅游红利。责任编辑：韩保林(EN087)