重回视野的“大头贴”，涨价、美颜、道具和主题加持，你来拍吗？

大皖新闻讯 二十多年前风靡一时的大头贴自拍机，又重新出现在大众的视野。近期，不少合肥市民发现，有商场或街区陆续出现了大头贴自拍机的身影，勾起“80后”“90后”的青春记忆。现在的大头贴自拍机和以前相比有哪些新卖点，生意如何？又有哪些人群更愿意光顾？1月24日，记者进行了走访。

体验

可涂鸦或主题拍摄 价格19.9元-29元不等

合肥长江路上一家大型商场内的电玩城内，自拍馆位置居中，装修可爱，提供两个自拍的房间，有发箍、眼镜等免费道具，提示可拍摄“复古大头贴”。记者操作注意到，有6款滤镜、8款相纸可选择。工作人员告诉记者，扫码支付29元，可获得一式两份四宫格照片，“扫码也可以下载电子底片。”

在包河区一家网红街区的电器主题馆内，也有一台大头贴自拍机，取名“时光大头贴”。相比摆在商场内的自拍机，这台装修简单，用于拍照的椅子锈迹斑斑，复古风明显，25元可拍一次。操作类似， 还可以对脸部头部涂鸦。

随后，记者来到了庐阳区一家商场，看到了品牌主题的大头贴自拍机。工作人员介绍，店内消费满159元可获得主题拍摄资格卡，免费拍摄大头贴，或者扫码支付19.9元也可以拍摄。“（大头贴）上面会有我们的主题人物。”

观察

情侣亲子拍摄多 有门店已歇业

“在网上看到的，带孩子一起来拍。”李女士告诉记者，她和孩子都喜欢该品牌的盲盒，看到合肥也有主题拍摄，特意来拍，“挺好玩的，而且比以前拍的画质好多了。”她对大头贴的效果也表示满意。

“我和闺蜜拍了一组，滤镜挺复古的。”90后的小汪介绍，即拍即取，一人一张的大头贴，“就是图个方便，也留个纪念。”对25元的价格，她表示偶尔拍一次，可以接受。

“啊，大头贴都这么贵了，我们那会拍才四五块钱。”“80后”的张女士则坦言，相比手机和拍立得，拍大头贴就是为了“怀念青春”，但价格着实高了，“也就多了点滤镜和边框，画质好了些。”

二十年前风靡一时，不少市民上街都会拍上一版大头贴，或制作成钥匙链“显摆”。现在再次进入大众视野，生意如何？长江路电玩城内自拍馆的工作人员介绍，情侣和亲子拍摄得多，“还是有不少人拍的。”

但记者探访时注意到，包河区网红街区的自拍机，位置并不显眼，经过的市民均未注意到。而在该街区一家面积更大、道具更丰富的自助照相馆，已经关门歇业，玻璃门上仍张贴着招聘启事。“这个地方不开了，准备换地方。”在电话中，一名工作人员告诉记者。

分析

抓住怀旧心理 好奇与悦己促使回归

“大头贴自拍机的回归视野，抓住的是消费者的怀旧心理。”云掌财经总编张明认为，越来越多的消费者在追求个性化、文化多样性的同时，对过去的物品及生活方式也产生了怀旧情感。有调查数据也显示，53.7%的人表示自己有时怀旧，39%的人表示经常怀旧。

2010年后，随着智能手机和数码相机的流行和普及，大家轻松就能在手机软件上添加滤镜、一键美颜，自然也不再需要大头贴设备。张明表示，大头贴自拍机作为一种体验式消费新业态，不仅提供了轻松有趣的拍摄体验，也可以让年轻人在照片中表达个性、记录美好瞬间，迎合了年轻消费者对社交、创意、仪式感的多重需求，“新生代的好奇个性以及‘悦己消费’需求也促使了大头贴的回归。”

“现如今，当一众手机厂商和数码厂商拼命卷像素、卷滤镜、卷AI优化技术的时候，年轻消费者们一转头又爱上了能够带来即时满足感、比数字照片更有质感和仪式感的大头贴照片了。”

建议

人性化拍摄服务外 还需更成熟经营模式

行业报告显示，早在2021年，中国的自拍馆门店就达到了2673家，市场规模突破31.7亿元。《2023中国自拍馆市场报告》则显示，中国的自拍馆总营业额已经达到7097亿人民币，占全球自拍馆总营业额的78.5%，并且不断上升。

“但如何为消费者提供更深层次的体验感，让他们产生再次购买、多次购买的消费意愿，才是整个市场规模扩大的前提条件。”张明认为，个性化“颜值经济”已然成为当下新消费的又一风口，大头贴自拍要想走得更远，除了要提供更为人性化的拍摄服务外，还需要更加成熟的经营模式来应对优胜劣汰的市场竞争。

大皖新闻记者 赵琳 摄影报道

编辑 彭玲