首发经济 新潮澎湃——从“消费热潮”看活力福建②

东南网2月23日讯（福建日报记者 赖昊拓）党的二十届三中全会提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。去年底召开的中央经济工作会议再次明确提出，积极发展首发经济。

“首店”，指品牌首次在某一区域开设门店，它不仅是品牌的“前哨站”，更是城市商业繁荣的重要标志。首发经济作为首店经济的概念外延，强调从“首店”到“首秀”“首展”“首体验”的全链条发展，注重创新和独特性，具有超群的市场关注度和消费吸引力。

据福建省批发零售行业协会统计，近年来我省首店数量稳步增长，2023年四季度至2024年三季度，全省共引进福建及以上级别首店186家，创下2020年以来同期历史新高。各类首发活动纷至沓来，为八闽消费者与品牌的“双向奔赴”提供了愈加丰富的体验。

政策激发带旺人气

“自从去年首店开业以来，之前在深圳常去达美乐聚会的体验，又被我找回来了。”16日，在厦门SM三期达美乐比萨大快朵颐后，走出门店的杨贞满意地告诉记者。据了解，达美乐比萨已在厦门铺设12家门店，首家开业的SM店一年来营业额超3200万元，在全球2.1万多家分店中业绩位居第一。位于海上世界的达美乐则是全球最大的门店，市场良好的反馈给了品牌对厦门市场充足的信心。

首发对拉动消费的显著作用，使其成为各城市制定政策时重点关注的对象。近年来，福州市、厦门市相继发布培育建设国际消费中心城市实施方案，不断释放加码“首发经济”的强烈信号。

年初，福州市出台促进商业品牌首店高质量发展若干措施，对符合条件的首店给予资金奖励和租金补助，最高奖励50万元，租金补助最高30万元、持续两年。

厦门思明区新一年的政策中，除了落户首店的品牌方外，商业载体、随后开设的市内外连锁店均可获得奖励；湖里区成立首店品牌政策评审专家库，并出台支持首店招引、培育首店发展等具体政策……

此外，省内各设区市因地制宜，分级出台首发经济鼓励政策。2024首届福建商业创新发展大会上发布的《2023—2024福建首店发展报告》指出，首店引入在地域分布上更为广泛，市场进一步下沉。从福厦传统强势商圈到三明、平潭、霞浦等地均有首店入驻，全省共45个商业载体迎来新品牌落地。

首店对人气的强大吸引力肉眼可见，但品牌的入驻只有一次，如何在“尝鲜”与“长鲜”之间找到平衡点，让品牌拓店享受二次红利？我省各大商圈也进行了积极探索。

Mithworld Gallery的买手店首店、好利来的粉红主题首店、KOI的手作店首店……区别于传统标准化首店，今年来，越来越多品牌以概念店、定制店、主题联名店等“非标”形式拓展新店，扩大首店增量空间，实现魅力“保鲜”。

跨界首发业态焕新

法语原版音乐剧《巴黎圣母院》在福建首演，场外销售的各类文创产品供不应求；小米创始人雷军在微博发布视频，邀请网友到小米汽车泉州首店体验；福建首版米其林指南餐厅榜单发布，引发餐饮圈热议，榜单餐厅日均客流上涨20%左右……

如果说首店是品牌的“桥头堡”，首发则是业态创新的“试验田”。

“3、2、1，福品飞全球！”今年1月，厦门航空跨界发布美妆个护品牌“云初”。该品牌首批产品包括面膜、底霜、气垫、睫毛膏和口红，主打“航空级成分”概念，强调安全性与科技感，如面膜采用航天材料中的植物纤维膜布，口红则融入前沿保湿技术以适应高空干燥环境。

近年来，厦航聚焦首发经济，加速培育小概率咖啡、鹭鲜生等自有独立品牌，持续推出新业态、新模式、新服务和新技术。首发已成为发挥品牌价值、扩大横向影响力和商圈吸引人气的利器：原创壁画《八匚汇聚图》首秀成为福州同名商场的网红打卡点，“捕获”纤维艺术展和“自然赋能未来”福建首展去年为厦门SM广场吸引超1300万人次客群，福建老酒在成立70周年之际首发自研菜品，加速餐饮布局……

去年底，省商务厅和财政厅联合印发2025年一季度提振消费稳外贸稳外资若干措施，明确提出安排2000万元专项资金支持品牌首店落户及首展首秀活动。

“云初”跨界首秀，是福建推动“福品首发”战略的缩影。通过“首发+首店”联动，消费端对创新的追逐正向流通、生产、设计端传导，助力作为制造业大省、文化大省的福建构建从新品研发到全球推广的完整生态链。

福品闽韵借势出圈

1月12日，“全闽乐购 畅享福品”迎春送福暨首发经济（福州）推广活动在三坊七巷拉开帷幕。包括聚春园、春伦集团、福酒股份、闽一口在内的全省各地福品企业，带来了一场涵盖多品类、别出心裁的新品首秀。

从福茶的醇厚香气到福酒的甘洌口感，从福菜的独特风味到福器的精湛绝伦……身着古装、肩挑货担的卖货郎与导购员携手穿梭在坊巷间体验福品，沉浸式的演绎吸引了大量市民游客围观欣赏。古色古香的三坊七巷，不仅是闽派建筑的瑰宝，也成为福建向全球展示福品的最佳秀场。

1月18日举行开街仪式的晋江五店市国潮街区，吸引了415家品牌商家洽谈，超级安踏、七匹狼、舒华健身等我省品牌率先签约落地。其中，超级安踏首店落子泉州，以全新独栋街区式店型亮相，将新潮时尚元素与古厝建筑完美融合。

首发风潮下，我省鞋服产业迅速优化营销策略，纷纷从场景、内容、形式等方面进一步加大创新力度。近一年来，仅安踏一个集团便开出安踏作品集黑/白标店、安踏校园等多家福建首店。

除了物美质优的福品，与首发一同出圈的，还有底蕴深厚的福建文化。在河北正定古城、浙江定海古城、四川阆中古城，泉州“簪花围”、福州“三条簪”体验甫一亮相，便成为当地旅拍的热门项目。“莆田”“四道菜”等连锁餐饮品牌，则让天南地北的食客均能真切感受闽菜文化的博大精深。

“未来我们将支持在商圈、机场等消费集聚区打造福品展示中心，推动一市一展示中心建设，为企业提供福品首发首秀及宣传交流的平台。”省商务厅相关负责人表示，结合赴境外参展或经贸交流，还将开展“福建首发出海”活动，支持品牌首店参与展会和促消费活动，积极培育消费新增长点。