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“种草”视频的影响力 不可小觑
本文转自：连云港日报
淄博烧烤的出圈，一切都有迹可循。早在之前，歌手薛之谦、抖音网红博主“乌啦啦”等人就已为淄博烧烤“打call”；美食博主盗月社介绍淄博烧烤的一期视频，吸引534万网友在线撸串。而从今年初开始，网络平台上涌现大量大学生发布的“种草”视频，甚至最近时兴的“特种兵式”极限旅游也助力一把火，这种裂变式传播，是淄博烧烤出圈的最初外力。
“网红城市能火会红，与自带流量特征的地标和娱乐休闲元素密不可分。”《人民日报》曾如此评价：包括短视频在内的移动媒介凭借着高互动、强社交属性，充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性，城市形象也因此得以广泛传播。当然，许多网红城市之所以榜上有名，除了城市魅力、网友猎奇等因素，城市自身的主动作为同样不可忽视。
少有人知的是，连云港也是一座具备网红DNA的城市——早在2020年，快手短视频平台发布报告显示，2018年全国播放量排名前十的乡镇中，我市赣榆区的海头镇和石桥镇位列第一和第三。而全国十大淘宝直播之城中，连云港位居第三，仅次于杭州、广州。数据背后离不开海鲜和水晶，更多是“网络”和“特产”的相互成就。
“目前，在我市文旅产业的变现通道中，跟网络新媒体嫁接最好的莫过于海鲜跟水晶。”市网络传播协会相关负责人分析，但这两类产品的出圈，还有着地域局限，并不像淄博出现全城共振效应。地方政府还需因势利导，在利用网络新媒体打造顶流IP时，制造共振效应。比如西安就和抖音签订协议，基于抖音的全系产品包装推广文旅产业，涌现出“大唐不夜城”“不倒翁小姐姐”“盛唐盲盒”等IP。而这次，淄博则瞅准烧烤，让“鲁C”都成为“撸串”。
“‘网红城市’的出现，反映的是地方城市营销的觉醒。”市文旅集团宋歌分析，通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。以前的一二线城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。
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快照生成时间：2023-04-19 11:45:53
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