苹果造车梦碎后，转攻家用机器人市场

今年2月底，知名苹果爆料记者马克·古尔曼援引知情人信息称，苹果公司终止了其历经十年的电动汽车项目，该项目曾是公司历史上最具雄心的计划之一。此消息一出迅速在微博上引发热议，成为热门话题，就连雷军也发文表示震惊。这一决定，无疑也宣告了苹果在电动汽车领域所投入的数十亿美元资金与多年研发努力的终止。

彼时，华尔街的众多分析师对此进行了解读，普遍认为苹果此举是基于资源优化配置的考虑。他们认为，在当前电动汽车市场的复杂环境下，包括需求增长放缓、市场竞争日益激烈、市场饱和度上升等因素，以及苹果自身在制造外包、数据优势利用及全新营销模式构建上面临的挑战，都使得直接投入电动车市场成为一项高风险、高投入的决定。

因此，苹果选择终止这一庞大且前景不确定的项目，被视为在当前市场环境下的理性调整，以便集中资源于更具潜力与核心竞争力的领域。

而随着人工智能与机器人技术的快速发展，苹果似乎已经将战略重心转移到了家用机器人市场。

苹果造车梦碎后，转攻家用机器人

据彭博社消息，苹果正全力研发一款高端桌面家用机器人设备，该设备融合了iPad级别的显示屏与精密的机械臂设计，利用先进的机器人技术，使显示屏能够灵活地上下倾斜并360度旋转。苹果计划将其打造为智能家居的核心控制器和家庭安全的远程监控工具。

这款设备的研发项目代号为“J595”，早在2022年就获得了苹果高层的认可，并在近几个月内显著加快了研发步伐。该项目由技术副总裁KevinLynch亲自挂帅，他拥有丰富的项目管理经验，包括曾领导苹果的自动驾驶汽车项目以及AppleWatch智能手表和健康软件的开发。

Lynch近期还成功组建了一支由AppleWatch关键成员、知名机器人专家及工程师构成的精英团队，团队规模已扩大至数百人，共同致力于这款桌面机器人的创新。据悉，该设备预计将于2026年或2027年正式上市。

该设备的设计初衷是成为智能家居的全方位控制中心，同时满足视频会议的需求。用户只需通过Siri或苹果的智能功能发出指令，如“看着我”，设备便能自动调整显示屏的角度和摄像头。

苹果进军家用机器人领域的这一举措，也被视为公司在放弃自动驾驶电动汽车项目后，为提升销售业绩，增强AppleIntelligence系统商业化能力而采取的重要战略之一。

关键一环

其实在今年4月和7月，关于苹果开发家用机器人的消息就频频传出，但没有引起太多关注。四月份报道指出，苹果正深入探索个人机器人技术，尤其是移动机器人领域，意图打造能够伴随用户在家中自由穿梭的伴侣。同时，他们还在研发一款先进的桌面家用设备，该设备巧妙地结合了机器人技术，实现了显示器等部件的灵活移动。

到了7月份，更多细节浮出水面，这款桌面机器人被赋予了全新的产品定位，预示着它将作为AppleIntelligence生态系统的一个重要成员登场。从更广阔的视角来看，这款家用桌面机器人有望成为苹果智能家居战略的核心驱动力。

随着物联网和人工智能技术的快速发展，智能家居市场正经历着前所未有的繁荣。虽然苹果已经拥有了AppleHomeKit等平台，但在与谷歌Home和亚马逊Alexa等竞争对手的较量中，仍显得有所不足。这款机器人的引入，无疑为苹果打破当前僵局提供了宝贵的机会。它不仅能够作为智能家居的控制中心和交互枢纽，强化设备间的互联互通，还将成为展示苹果在AI、语音识别、机器视觉等领域技术实力的前沿阵地。

然而，要想让这款机器人真正成为智能家居市场的“明星产品”，苹果还需在定价策略上下足功夫。确保产品价格亲民，让更多消费者能够承担得起，是推动智能家居普及的关键所在。

价格必须合适

苹果在VisionPro头显上的经历无疑为其提供了宝贵教训。这款集尖端技术于一身的混合现实穿戴设备，虽然技术领先，令人印象深刻，却因其高昂的售价（逼近3万元人民币）而难以走进寻常百姓家中。VisionPro国行版初登市场时，国内各大体验店门前排起了长龙，预约体验的热潮反映了消费者对其的好奇。然而，随着时间的推移，这份热情逐渐降温，门店体验变得轻松可得，无需预约，时间也不再受限，昔日的抢购盛况仿佛已成过眼云烟。

对于月薪五千元的普通上班族而言，或许能轻松存下两个月工资购买一部iPhone，但VisionPro头显的价格却足以耗尽一年的积蓄，这无疑大大限制了其市场普及度。不仅是国内，海外市场也面临着同样的挑战，分析师们普遍认为，过高的定价让这款设备难以成为大众消费品。

鉴于这一教训，苹果若要在家用机器人领域取得成功，定价策略显得尤为关键。若机器人定价过高，比如25000元甚至15000元以上，都可能因价格门槛过高而难以吸引大众市场。即便是7000元的价格点，也可能让许多消费者犹豫不决。因此，苹果需要深思熟虑，找到一个既能体现产品价值又能触达广泛消费者的平衡点。

设想一下，如果苹果能将家用机器人的价格设定在3500元左右这一亲民价位，无疑将极大提升其市场竞争力。这样的定价策略不仅能让更多消费者轻松拥有这款高科技产品，还能促进其在家庭中的普及应用，成为智能家居生态中不可或缺的一员。

这款机器人最终是成为高不可攀的“镀金桃子”，还是成为大众喜爱，触手可及的闪亮“红苹果”，将直接影响其市场接受度与长期前景。CNMO乐观预测其可能在两三年内面世，但亦需警惕，如同苹果涉足其他领域的经验所示，面临挑战与延期亦属常态，需做好长期等待。