【地评线】东湖评论：网红“野蛮生长”乱象得好好治一治

最近山东菏泽小伙郭有才翻唱《诺言》火了，同时带火的还有菏泽南站，很多游客慕名而来听歌、打卡，顺道在菏泽赏美景、品美食，感受当地风土人情和文化习俗，这一波流量给菏泽带来了“泼天富贵”，助推当地文旅消费释放潜力，为夏日经济注入了发展动能。往前追溯淄博烧烤带火了淄博、天水麻辣烫让天水成为爆款旅游地、电视剧《我的阿勒泰》让阿勒泰火上加火，数量庞大的粉丝群体、风靡一时的社交话题、可圈可点的商业价值、不断延伸的产业链条......网红经济已成为社会发展的一道风景，也为观察网络世界提供了一个窗口。但是，网红经济在茁壮成长的过程中也遇到了“成长的烦恼”，时不时进入混乱、无序的“野蛮生长”状态，这种乱象得好好治一治。

网红经济的运作路径其实不算复杂：通过网络媒体和社交平台制造热点话题和爆点现象，然后将其转化为购买消费行为，多方各取所需，完成流量的变现。网红经济不断发展，一定程度上显示我国经济的潜力、活力和韧劲，数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人、MCN机构的注册公司数量超2.54万家。网红经济背后所隐藏的新需求、新机遇，释放的新潜力、新动力，成为各地经济社会发展的一个支撑点。

随着网红经济的持续发展，平台为了活跃用户，主播为了流量涨粉，二者互为因果，不断搏出位，种种乱象野蛮生长。一方面，网红的形象直接影响大众的观感，前有大衣哥、拉面哥、周饼伦被蹭流量的主播全天候、无死角的围观拍摄，不堪其扰，后有河北涿州、甘肃临夏救灾一线网红摆拍，群魔乱舞干扰阻碍救援，令人气愤；另一方面，部分网红在直播带货、流量变现时对产品夸大乃至虚假宣传，所售商品质量低劣，消费者售后维权困难，另外虚假流量、好评刷单等注水数据也让消费者难辨真假，在购物中无法安心放心。种种乱象导致社会大众对不良网红的反感，也进一步引发公众对网红流量变现、网红经济规范的思考。重视并解决好这些问题，才能不断校准网红经济的价值航标，厚植网红经济健康发展的土壤。

还应当注意到，网红经济从业者因粉丝数量众多、影响力较大，其一言一行、一举一动对粉丝群体存在较强的示范效应，从这个角度讲网红经济不仅是一种商业模式，流量变现不只是一个经济行为，也是需要引导、规范、监管的社会文化现象。当前在“流量至上、唯利是从”的不良风气驱使下，部分网红经济从业者为了点击率、博眼球，发布同质化的虚假内容，歪曲事实真相、挑战公序良俗、越过法律红线。4月中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，展现明确态度、彰显鲜明导向。各级政府、行业协会的各项举措提醒着每一位相关从业者，在攫取经济利益的同时，不能忘记身上肩负的社会责任，必须以身作则、严格自律，传递出向上向善向好的正能量。

回顾过往，促进网红经济高质量发展的努力从未停止，从斩断刷单好评黑色产业链到治理“饭圈”乱象，从开展专项整治行动到规范网络直播打赏、加强未成年人保护......一系列政策“组合拳”，引导网红经济驶回正轨。用雷厉风行的手段扫除乱象，以日益完善的制度护航发展，网红经济高质量发展的保护网正越织越密。

如今，人们愈加多元的需求为网红经济发展提供广阔前景。网红经济应走在正确的航道上，为广大消费者提供更好的产品、服务和体验，才能实现可持续的健康发展，带来更大经济效益和社会效益。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：韩同舟（襄阳枣阳）

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