飞拉达，敢不敢？| 睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

徐之

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，晚上好。

刚刚结束的巴黎奥运会上，中国队在速度攀岩项目上收获两银牌，取得“零的突破”的同时，也让大家感受到竞技攀岩的刺激和魅力。事实上，普通人也能体验“飞檐走壁”——一段时间以来，飞拉达这一小众项目在户外运动赛道火出圈，吸引诸多年轻人争相体验。这是什么玩法，怎么就火了？今天，我们来聊聊这个话题。

行走于高空钢索，沿着笔直的峭壁攀缘而上，时不时悬空挥手示意，拍一组生命力拉满的人生照片……飞拉达，其实也是一种岩壁攀登项目。与大众熟知的攀岩不同的是，它的攀登径道由手攀架、脚踏板、吊桥、钢丝线等固定，爬山者即便不会攀岩，也能借力爬上陡峭的岩壁。

许多人信奉“勇敢者先享受世界”。所谓“世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”，飞拉达正为人们提供了一个克服“险远”、体会“非常之观”的极具可行性的途径。与攀岩运动相比，因为有了设备辅助，飞拉达对人们体力、技术的要求没那么高。不少飞拉达项目的宣传语都突出这一点：“零基础也能体验攀岩”“既有野外攀岩的惊险刺激，又没有较高的专业的技术要求”。有的景区还同步推出跟拍服务，身旁悬崖峭壁，耳旁山风呼啸，头顶一片蓝天，脚下万丈深渊，这样的定格，即使在精装的朋友圈，也常常能吸引一众目光。门槛低、体验新、好出片，一人能玩、多人更佳，由此不难理解，为何飞拉达受到越来越多年轻人的青睐。

飞拉达走红，带动力肉眼可见。在浙江某景区，从2023年年底开始，专门来玩飞拉达的游客比往年游客最多的时候还要多出3-4倍。2024年清明、五一前后，雁荡山、白石山、鸡公岭等地的飞拉达项目全都爆满，部分甚至需要游客提前预约才能购票。许多景区加快飞拉达项目建设，有的景区甚至在游乐园园区里搭建了飞拉达项目，让好奇的游客能就近体验。一业带动百业旺。在广西马山县，羊山村打造飞拉达项目，每年为村集体带来13.6万元收益。游客多了，村民通过土地流转、景区就业、农家旅社、农产品销售等户均年收入3万元以上。围绕飞拉达，各地加快完善上下游配套，带动相关产业蓬勃发展。体旅融合，形成消费新热点，激活发展新动能。

挖掘飞拉达背后的商机，需要更好回应其“成长的烦恼”。首先就是，体验可以刺激，但安全是前面那个1。只靠一根安全绳，真的安全吗？社交平台上，飞拉达相关话题的评论区，类似的疑问不鲜见。在一些地方，游客堵在半空、磕碰受伤、随身物品掉落等也时有发生。就此而言，要以飞拉达项目为牵引，撬动相关产业持续健康发展，各地、相关景区需要在管理、服务上多下功夫、持续用力。

从飞盘风靡，到徒步、骑行、桨板等出圈，再到飞拉达走红，近年来，越来越多小众运动走向大众，折射出消费观、健康观之变，也抛给各地一个新课题：如何将体育参与的“流量”更好转化为体育产业的“增量”、地方发展的“能量”？纵观这些项目，既有运动本身的趣味性，也呈现个性化、社交化等特点。可见，紧跟市场动向，加快完善热门项目配套是题中应有之义。同时，更要做好融合这篇文章。不断拓宽文体融合、体旅融合路径，以丰富供给精准匹配人们的需求，才能持续释放体育运动的吸引力，更好回应人们日益高涨的运动热情。

运动，强健人的体魄，塑造人的精神。就在前两天，巴黎奥运会大众马拉松赛举行，来自全球的4万多名跑者同台竞技。这是奥运会首次向大众开放，为普通人打开了除看客外的一扇新大门，也是对全民运动理念的一次有力倡导。增加趣味性，提升可及性，期待越来越多运动项目尽展魅力，希望越来越多人畅享运动之乐！

这正是：

“飞檐走壁”强身体，

无限风光收眼底。

培育壮大新消费，

促进体验再升级。

大家晚安！

（文|徐 之）