从《梦华录》《去有风的地方》到《玫瑰的故事》，刘亦菲用美貌扛起剧集热度

搜狐娱乐专稿（林真心/文）如果没有刘亦菲，多少人会看《玫瑰的故事》？

新剧上线，刘亦菲饰演的“万人迷”黄亦玫又一次被盛赞美貌，直接带动了剧集热度走高。首播当晚酷云收视峰值达到1.92%，开播一周平台热度已突破30000大关。

一年一部电视剧，故事不同、人设不同，但观众对刘亦菲剧中美貌的夸奖如出一辙。

内娱迷信红气养人，到了刘亦菲这里，则是“红气养剧”。

天仙女主

翻拍自亦舒同名原著的《玫瑰的故事》，主要讲的是黄亦玫跨越二十余年的成长故事与情感心路历程。

影视化后，剧集优势明显：导演汪俊、编剧李潇都拥有都市题材的代表作，制作班底不错；剧情有看点，踩中了“一女多男”的风口，更何况还有刘亦菲担纲主演，演员阵容包括了林更新、万茜、朱珠、林一、彭冠英、霍建华等。

待播之际，就有不少人看好这部剧。

不出所料，6号开播后，《玫瑰的故事》迎来了一个利好开局。

一开场就是狗血的“小三乌龙”：安排“普信男”周士辉逃婚求爱黄亦玫，强烈冲突之下蓝盈莹饰演的未婚妻关芝芝从误会女主是小三而恶语相向，到被女主的魅力俘获，决定放弃渣男开启新生活，众人态度对比下，一个美貌、聪明、有主见的万人迷形象立起来了。

当然，有部分观众吐槽这段剧情过于偏向男性视角，改编后显得女主“双标”，对配角女性的塑造也不够完美，但剧集在拍摄手法、场景服化道、年代感塑造等方面的表现都是合格的。

剧情方面也不拉胯。有网友总结《玫瑰的故事》：“今晚砸房子，明天分手，后天考研，大后天毕业，这个周末生孩子，下周离婚，下周末死男人，下下周开飞机。”

这样的强情节、洒狗血，在都市题材中向来受下沉市场偏爱。

官方抖音账号突破百万点赞的三条视频内容，“大舅哥被当成情敌神助攻男女主”、“准新郎临时反悔大闹民政局，女方：就当他死了”、“千万别信男人的我养你”，无一不落，精准击中广大下沉市场观众情绪。

更值得一提的是刘亦菲的美貌，一方面让女主倾国倾城颠倒众生的人设变得合理，从而使得整个故事成立。另一方面，观众也愿意为这份美丽买账，入场来看大美女黄亦玫的人生故事。

错位营销

只是，播出至今，绝大部分人对于剧集的讨论重点还是在于刘亦菲的美貌和吸引力，官方的营销重点也是围绕着#刘亦菲36岁演22岁女大学生# 。

第一位男主庄国栋亮相，迅速和黄亦玫展开恋情，剧外的讨论场上，多处吻戏掀起了热议。

可观众津津乐道的并非CP感或感情线，而是彭冠英“配不配”和刘亦菲演亲密戏、“该不该”选彭冠英来演刘亦菲的初恋。

截图分析得出彭冠英的表演“偷感很重”，讨论他的年龄、保养状态，这样的观众视角乍看之下很像在为刘亦菲“选妃”，似乎男主演的表现只是为了凸显女主演的美貌，而非男女演员合作完成表演的观感。

不止彭冠英，最新剧情中刚刚上线的林更新，还未出场的霍建华、林一，甚至未出演的徐海乔，都在观众的段子中演变成了衬托刘亦菲美貌的“工具人”。

这一点还直观反映在热搜词条中：#刘亦菲的亲热戏把我老公看急眼了#、#刘亦菲来演这段就很合理#、#刘亦菲为了气我真是什么戏都接# 轮番登上热搜，不少人围观男性为刘亦菲破防之余，还自我调侃要去剧中演一个为她神魂颠倒的女性角色。

从男演员到观众，都要为天仙姐姐倾倒。

当这样的论调成为主流，反而影响了剧集出圈的可能性。

因为抱着看刘亦菲持靓行凶、大杀四方心态的观众，没有耐心代入女主在情感挫折中的成长。剧中揭露恋爱真相、顶着大美女光环却执拗于“你爱她他爱她”的偶像剧剧情，和观众预期发生了错位。

“从此，世界在我面前，指向我想去的任何地方。我完全，而绝对的，主持着我。”这句对黄亦玫人生总结性的大女主金句，被过早地释放在观众面前，趁着女性独立的东风，掀起一阵跟风热潮。

但最新剧情里，黄亦玫大女主“爆改”恋爱脑，还在和两位被观众定义为“渣男”的角色苦苦纠缠，为爱痴狂。

“看脸爆剧”

刘亦菲的剧似乎总是逃不开“美”。

其他剧是被看爆，她的剧是“看脸爆”。

回归小荧幕后的三部作品，无一不靠美貌滤镜和强大路人缘吸引观众入场。

《梦华录》美学一度炒到8.8的豆瓣高分，后又回落到7.9分；《去有风的地方》平淡的剧情却收获了近35万人打出的8.7分。

如果没有完整追过这两部剧，你对它们的印象是不是还停留在“刘亦菲好美”？

诚然，刘亦菲的美貌毋庸置疑。

15岁搭档陈坤出演的《金粉世家》、17岁出演金庸笔下的小龙女和《仙剑奇侠传》中的赵灵儿，成为了很多观众心中经典的童年白月光。稳定的脸部状态扛住了一轮又一轮的观众审判，终于，高颜值、神仙姐姐也成为了她最亮眼的标签。

并且，深耕大银幕，远离电视剧荧幕为她增添了神秘感，加上以往采访中“我管他喜欢什么”、“我都是睡到不气了才起”、“我不需要玉女这种看起来很唯美、褒义的词”等金句被考古，外界不断给她贴上清醒、松弛、淡然、佛系、与世无争的标签，进一步扩充了“刘亦菲”这个美丽形容词的含义。

就像剧中佟大为饰演的黄振华所说，美貌是黄亦玫的“大杀器”，美貌也是艺人刘亦菲无往而不利的“大杀器”。

尤其在内娱“颜值降级”的整体氛围下，刘亦菲总能在对手林立的剧集市场凭借“美貌流量”先声夺人，吸引观众的注意力。

大众也格外优待美人。无论古偶还是现代剧中，刘亦菲的台词断句重音问题，仪态、手部动作等小细节，都被轻轻带过。

但，这样的优待对演员来说真的是好事儿吗？

85花转型之战早已打响。同辈大花们无惧试错和碰壁，辗转现实题材、谍战题材、商战题材的举动，也算是勇敢抛弃“偶像剧滤镜”，承认年龄增长下的美貌、灵气流失，寻求“以剧带人”提升自我的可能性。

背道而驰的刘亦菲仍然美丽，但，红气养剧的模式还能持续多久？