从“竞技”到“经济”的长久耕耘

本文转自：日照日报

体育运动澎湃城市激情，不负日照——

从“竞技”到“经济”的长久耕耘

全媒体记者 曹楚炜

刚刚跨入九月，日照就已用三场国家级体育赛事，引燃了整个秋天——

绿茵场中，2023中冠联赛总决赛如火如荼，天南海北的球迷在这里忘情呐喊；聚光灯下，中国男子三人篮球联赛激情开赛，远投、妙传与大力灌篮扣动着每个人的心弦；而在长长的赛道上，700多名运动员为了梦想驰骋，全国竞走冠军赛是他们逐梦的舞台。

秋日已至，但体育赛事带来的火热氛围却愈加热烈，持续进入城市的大批体育游客，也带动旅游更火热，高规格、高质量的诸多赛事，让日照知名度再上层楼。

强旅游属性和赛事吸引力加持激发消费潜力

爽看、爽吃、爽玩！“来日照，先看球赛，然后再去万平口、东夷小镇，原计划明天中午回家，不过听说日出音乐节也不错，明天晚上想带着家人去看看。”中冠联赛刚刚告一段落，来自河南的钱文斌先生又一次修改了自己的旅游路线，“日照真的给了我很多惊喜，好玩的、想玩的太多，计划赶不上变化啊。”

如果说激情澎湃的比赛是人们来日照的初衷，那么秀美瑰丽的自然环境、丰富多彩的特色活动与热情好客的日照人民就是让“观众”变成“游客”的原因。

今年8月举办的NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛上，4049名篮球小将、442支球队的规模，让本次比赛轻易达成了“历年NYBO篮球赛参赛人数最多”这一成就，也为日照带来了超过1.5万名由家庭和篮球俱乐部组成的“体育游客”。

“参赛人数的增长，除了全国赛区数量的增加外，日照自带的强旅游属性和城市吸引力，也是重要原因。”NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩表示，日照的优质旅游资源与热血体育赛事可以形成有机互动，让赛事体验更加丰富，也更能激发城市消费潜力。

求新谋变，让体育品牌赋能旅游产业，是日照在产业布局的棋盘上落下的创新之棋。今年以来，日照已举办国际级体育赛事1项、国家级体育赛事40项、省级体育赛事23项，吸引参赛人员超3万人，拉动消费约2亿元。以赛事为引领，变“流量”为“增量”，这是日照体育从“竞技”到“经济”的长久耕耘。持续提高城市活力，让体育成为经济发展的新增长极，体育为人们打开 一种独特的“日照生活”。

精准而深刻的营销宣推城市品牌

“体育城市名片”，是推动一个城市振兴新经济、创造新动能、打造新产业、拉动新消费的新的竞争力，也是城市实现产业转型升级、人民幸福安居、品牌走向世界的新引擎。

一直以来，日照市致力于打造“现代化海滨体育名城”，从中国（日照）国民休闲水上运动会到全国网球团体锦标赛，从全国田径大奖赛到国际篮联三人篮球国家联赛，日照以200余项重大体育赛事活动，构建起“发展三大球、做大水文章、打好户外牌、唱响特色戏”的赛事格局。多少人因比赛与日照结下善缘，多少人因体育对日照升起好感，多少人因为一场赛事，从“新朋友”变成日照的“老朋友”———

万平口的沙滩上，NYBO篮球参赛小球员留下了一串串脚印；森林公园的林荫下，记录着三人篮球国家联赛选手们爽朗的笑声；海边那轮初生的太阳，映红了全国竞走冠军赛队员们的脸庞。“我很喜欢这里，感觉在日照的时间虽然很短，但这里的海、这里的沙滩，还有热情的人们，都给我留下了很美好的回忆，我已经迫不及待想要再来日照比赛、旅游了！”全国竞走冠军赛青海代表队选手朱茹萍的话，道出了所有运动员的心声。

谋赛事，就是谋城市、谋发展。一场赛事，展现出的是城市良好形象。体育赛事是运动员拼搏奋进、追求梦想的舞台，更是赛事举办地展示城市形象和市民素质、打造城市名片的平台。举办大型赛事，不仅是一次体育的狂欢，也是一场精准而深刻的城市营销。

近年来，日照坚持赛事引领，积极布局重大体育赛事活动，探索培育“体育+”多元业态，让赛事成为激发消费潜力、宣推城市品牌、拉动产业转型的内在动力。通过赛事“引流”，挖掘当地文化、生态资源，为城市经济发展注入体育动力。体育用大项目、大赛事吸引着社会各界的资源和目光，让日照在现代化海滨体育名城的路上加速前行。