“猫一杯”被封启示录4 | 杜绝造假引流，平台如何“亡羊补牢”

近日，全网粉丝接近4000万的女网红“猫一杯”因为杜撰“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”一事，被抖音、快手、小红书、微博等平台全面封禁。

实际上，类似情况已不是第一次发生。此前，“权哥讲情感”“曲布”“赵灵儿”等短视频博主，也曾通过“剧本”演绎方式拍短视频博人眼球，再直播带货赚取好处，被各大平台封禁，部分博主还因此定罪获刑。

网红博主为博流量而编造“剧本”造假问题应该如何解决？负有重要监管责任的平台方如何才能“亡羊补牢”，堵住漏洞？4月19日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者就此事采访了相关平台方、行业专家以及律师。

多平台未做新回应

重申加强“摆拍”打击力度

“猫一杯”被全平台永久封禁后，如何避免出现下一个“猫一杯”？上游新闻记者就此事联系了“猫一杯”被封账号相关平台。不过各平台方均表示，以平台通报内容为准，不做新回应。

微博对“猫一杯”处罚的通报。

从目前各平台的通报来看，抖音平台再次重申了创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置或以显著形式明确标注相关视频系演绎，文案包括但不限于“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等。如果未注明“演绎”或“虚构”，导致误解成为“不实信息”，平台将从严处置，视情节对发布账号给予全面禁言30天至无限期封禁等处罚。同时，抖音还呼吁广大用户一起维护网络秩序，发现违规内容可进行举报。

微博则再次强调，网络不是法外之地，将加大对编造、搬运虚假摆拍内容违规引流，甚至传播网络谣言等违规行为的打击力度，同时也呼吁广大用户创作优质、真实内容，对违规内容可进行举报。

B站也提醒该平台用户，切勿为了流量变现触犯道德和法律的底线，同时也呼吁用户多制作优质内容，传播正能量，维护好网络生态环境。

小红书则是提醒该平台用户，要擦亮眼睛、理性思考，不造谣、不信谣、不传谣，共建清朗网络家园。

律师给平台4点建议

定期对网红博主开展教育

据报道，中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》第5条规定，“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，应当以显著方式标记虚构或演绎标签。但“权哥讲情感”、“曲布”、“赵灵儿”、“猫一杯”等网红博主却对“剧本”编造剧情不做标注，甚至坚称情况属实，以混淆视听。

抖音公布违规主播处罚名单，粉丝251万的网红“权哥讲情感”被平台封禁。

就网红“猫一杯”为了流量虚构情节、编“剧本”拍视频的行为，河南泽槿律师事务所主任付建认为：“这些行为不仅违反了中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》的相关规定，还有可能触犯《治安管理处罚法》第二十五条，即散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款。”

作为负有重要监管责任的平台方，如何才能“亡羊补牢”，尽最大可能堵住漏洞？付建律师表示：“平台方负有重要责任，应该采取有效措施减少甚至杜绝‘剧本’乱象。第一，可以加强对入驻平台的MCN机构的审核，对受过处罚，对社会造成不良影响的自媒体博主、MCN机构进行禁止准入的严厉处置；第二，应对影响力较大的网红博主开展定期文明合法素质教育，鼓励创作真实、优良的内容；第三，应强化内容审核的力度，运用大数据、人工智能等新技术，对违规信息及时清除；第四，动员群众（网民）力量，不仅设置畅通的投诉渠道，还可对有效举报进行一定的奖励。”

严管公司化网红账号

如犯错MCN机构也要追责

拥有几百万甚至数千万粉丝的网红博主，为何还要为博取流量铤而走险？上游新闻记者就此采访了重庆大学新闻学院教授张小强。

“猫一杯”为“秦朗巴黎丢作业”事件道歉。

张小强教授认为：“网红博主为了流量编造谎言，最主要的动机可能还是经济利益。背后深层次的原因，是大量个人账号的公司化运营。很多网红账号，代表的不再是一个具体的人，而是有团队策划、有公司经营。因此，相对于真正的个人账号，其盈利压力更大。而道德约束因是团队操作，可能弱于真正的个人。后台是公司化运营，前台却表现为个体，这样就更能够吸引流量，让网民更容易相信。”

如何根治以“猫一杯”为代表的虚构情节、靠“剧本”演绎现象？张小强教授认为：在这方面，平台的监管的确有漏洞，主要是把大量公司化的账号当做个人账号来对待，没有提出更高的要求。大量网红账号的权利和义务不对等。

对此，他建议从以下几个方面完善：第一，应该从立法和平台两个层次，要求由MCN机构运营的账号，在视频显著位置标示MCN运营机构，提示网民，这些内容是策划和团队运营的，不是真正的个人账号；第二，（如果违规）惩罚不能仅仅针对个人和账号，也要处罚背后的MCN机构，因为这不是个人行为，是公司行为。张小强教授还指出，对于违规情节严重、屡次违规的个人和公司，不仅要封停相关平台账号，还应该禁止其今后从事相关内容产业。

“只有建立危害和处罚相适应的制度，才能更有效地治理这种现象。如果处罚比较轻，犯错成本较低，此类事件可能还会不断出现。”

上游新闻记者 赵映骥 图片来源/视频截图、网页截图

编辑：朱亮责编：王蓉,官毅审核：阮鹏程