青岛邀约：“跟着赛事去旅行”

本文转自：青岛日报

青岛邀约：“跟着赛事去旅行”

通过打造特色品牌、推出优惠政策、培育消费新场景等方式，推动体育与文旅深度融合，让赛事“流量”转化为文旅“留量”

■海牛足球队的比赛吸引了大批球迷到场。王 雷 摄

□青岛日报/观海新闻记者 许诺 实习生 宋沁妍

体育和文化旅游是青岛两张闪亮的名片，也是与人民美好生活息息相关的两个重要方面。体育产业和文旅产业相互融合、相互促进、共同发展，已经成为市场发展的趋势和必然。

4月26日，记者从市政府新闻发布会上获悉，2024年，青岛市体育局将联合青岛市文化和旅游局打造“跟着赛事去旅行”品牌，助推赛事“流量”转化为文旅“留量”，让体育赛事“好资源”、碧海蓝天“好颜值”转化为体旅融合“好价值”，激活青岛体育旅游市场的巨大潜能，为青岛高质量发展贡献澎湃动力。

适时而出，体育文旅“强强联手”

赛事与旅游融合发展，对于培育新的经济增长点、推动高质量发展具有重要意义。

为进一步促进青岛文化、体育、旅游等多业态融合发展，释放文体旅消费潜力，激发产业发展动力，青岛市体育局与青岛市文化和旅游局将联合“出招”，推出“跟着赛事去旅行”体育旅游消费促进活动，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

近年来，青岛以入选国家体育消费试点城市为契机，积极引进举办各类体育赛事活动，不断完善赛事体系，体育赛事发展的产业环境不断完善，承办重大体育赛事的场馆设施不断增加，高端体育赛事种类不断丰富。2023年青岛市文化旅游产业规模再创新高，当前青岛市旅游品质提升三年攻坚行动进入关键阶段。青岛作为体育赛事名城和国家首批文化和旅游消费示范城市，体育与文旅融合发展可谓“强强联手”，“跟着赛事去旅行”已成为一种时尚和趋势。

以赛事聚人，以旅游留人。今年，青岛将以体育赛事为核心，以文化和旅游产品服务为载体，以政策引导和活动支持为抓手，推动体育与文旅深度融合，培育更多沉浸式、体验式、互动式、普惠式体育旅游消费新场景；开发体育赛事+演艺、景区、酒店、节会、购物、美食等体育旅游产品，打造赛事与“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素多元化融合新模式，丰富文体旅消费选择。

多措并举，体育城市“双向奔赴”

各类全民健身赛事蓬勃发展，高水平职业赛事精彩纷呈，自主品牌赛事崭露头角……如今，青岛层次分明、特色鲜明的体育赛事体系影响力凸显，为全市经济增长作出重要贡献。

4月21日，2024青岛马拉松鸣枪开跑，成为青岛“跟着赛事去旅行”的第一声问候。“最美山海马拉松赛道”今年吸引超过10万人报名参赛。借此机会，青岛“借马荐城”，开展了一系列城市宣传推介，让青岛马拉松沿途的旅游景点和历史故事又一次“活”了起来，也让前来参赛的运动员和他们的亲友团成为青岛全域旅游的参与者、对外文化交流的推动者和城市发展的见证者。

青岛马拉松只是“跟着赛事去旅行”的一个缩影，青岛以马拉松赛事为典型，用“解剖麻雀”的工作方法，深入了解赛事究竟适合什么、游客需要什么、市场欢迎什么；客观分析文旅与赛事能产生怎样的共鸣、擦出怎样的火花；不断调整、优化、完善“跟着赛事去旅行”的活动内容，延长运动员和游客在青停留时间，丰富在青体验内容，引导体育爱好者逐步建立文体旅融合消费习惯，探索体育旅游发展的青岛模式。

“跟着赛事去旅行”的起点是赛事，终点则是旅行。为了让运动员和观众在紧张激烈的比赛之余，更便捷、更深入、更实惠地体验青岛的美景、美宿、美食、美秀，青岛将陆续推出一批“看赛惠游”优惠政策；开展“精品体育旅游赛事”评选；打造“国际赛事看青岛”平台，把国际赛事打造成青岛对外宣传、吸引入境游客的平台窗口；开展“不止比赛，还有山海”体育与文旅互进活动，利用青岛籍运动员影响力，开展“跟着赛事去旅行”体育旅游主题宣传。以赛促旅、以旅兴赛，让“因为一次比赛，爱上一座城市”成为常态。

多方携手，体旅融合“未来可期”

体育赛事是拉动城市活力的有力抓手，也是促进消费、撬动消费潜能的有效途径。

从“竞技”到“经济”。青岛近年打造了多项自主知识产权的体育赛事IP，为市民和全国各地的体育爱好者搭建了参与度更高的赛事平台。“青岛杯”作为原创自主的知识产权IP，也是全国第一个时尚体育联赛，创新打造了集合棒垒球、腰旗橄榄球、极限飞盘等多种当下备受年轻人喜爱的时尚体育项目，成为目前全国范围内同类别赛事影响力最大、专业度最高、选手认可度最高的时尚体育联赛。2024年，“青岛杯”将进一步扩大规模，准备打造超过10项相对小众的时尚体育专业赛事，全面提升赛事规模、专业度、影响力。赛事为媒，吸引全国各地的爱好者及年轻潮流人士齐聚青岛、感受城市魅力，进一步将“青岛杯”打造成为“体育+文旅”的标杆IP。

2024年，青岛计划举办市级以上体育赛事活动221项，其中，国际级11项，全国级58项，省级9项，市级143项；同时将举办群众性赛事活动130余项，进一步丰富全民健身赛事活动供给，全年举办社区运动会覆盖超过610个社区。青岛还将助推体育赛事规模实现从城市到乡村全覆盖，有效丰富“跟着赛事去旅行”的内容体系，既通过高水平体育赛事有效促进体育产业、商业旅游等融合发展，又实现将体育服务送到市民“家门口”。

以赛促旅、以旅兴赛，城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。在城市与赛事的双向奔赴与互相成就中，青岛将以赛事名片提升城市影响力，积极推动体育赛事与文化旅游资源互进、互通、互惠，为擦亮体育之城、历史文化名城、滨海度假旅游城市等城市品牌展现体育和文旅担当。“跟着赛事去旅行”是青岛文化旅游与体育深度融合的一次全面尝试，将开启文化旅游与体育合作发展的新篇章。