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东湖评论：探寻电影市场“长红”密码
“经团队慎重考虑......重新选择档期与大家见面。”今年电影市场出现罕见集体撤档现象，包括《我们一起摇太阳》、《红毯先生》等四部电影并未眷恋春节档“长尾”，而是宣布“再战”，因而今年被网友戏称为“电影撤档元年”。
如今人们的物质生活日益向好，对于精神生活的需求日益攀升，品味不断提高。人们更期待看到能反映现实生活，呼应内心真实想法，能给人带来力量，同时与春节合家欢氛围相匹配的好电影。
挥好市场“指挥棒”。《“十四五”中国电影发展规划》明确指出，要“深入研究电影市场供给与需求变化,积极开展对重要档期的指导调控，推动重点电影发行企业和院线企业建立沟通协作机制，合理把控电影上映的规模与节奏，进一步提高影片和档期的票房产出效益”。电影集体撤档凸显市场竞争激烈性与档期选择重要性，本次事件给电影行业敲响警钟：电影各方要在仔细评估自身实力的基础上，分析市场情况，维护市场秩序，挖掘市场潜力，激发市场潜力，减少撤档对市场的负面影响。
拧紧质量“总开关”。电影营销成为“网红”或许能提高一时的曝光率，但最终能成为经典的，还是那些根植于大众现实生活，反映社会热点的高质量电影作品。例如电影《第二十条》并不是真正意义上的合家欢电影，其有关刑法第二十条正当防卫的主题甚至有些许沉重，但却与观众对美好生活的日益向往相呼应，激起了法律行业内外、政府、公众的热烈讨论，在公共普法与幽默的过程中启发人们对于公平正义的思考。
把握人民“基本盘”。曾几何时，人们被当做“靶子”，传播者说什么，受者就必须接受什么。但正如尼葛洛庞帝所言：“我就是我，不再是人口统计学下的一个子集。”如今人们选择多样，观影需求不断改变，定位发生改变：人们不仅仅是观众，更是传播者。一方面，这要求片方要充分了解观众的需求与偏向，洞悉社会中人们所关注的深层次事物，通过影片反映现实，传播社会主流价值观，不断为中国电影市场留下经典之作。另一方面，人们要不断提高自己的观影素养，对影片有基本的判断力，而非被新媒体平台的营销宣传“牵着鼻子走”或一味从众，以此来倒逼电影行业良性竞争，创作出能够获得口碑，在人们心中“长红”的电影。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：杜煜彤（宜昌枝江）
责编：杨虹磊【责任编辑:王舒娴】
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快照生成时间：2024-02-26 20:45:05
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