名创优品张靖京：中国会诞生一批走向全球的消费品牌

名创优品集团副总裁兼首席财务官张靖京

“过去十年，名创优品做对了三件事，取得了初步的成功。第一，产品为王；第二，轻资产的商业模式；第三，全球化。”

11月29日，在36氪“拨云见日 浪里淘金——WISE2023资本市场大会”现场，名创优品集团副总裁兼首席财务官张靖京以《超级品牌，逐浪全球》做主题演讲，回顾了名创优品十年的发展历程，也分享了他对消费品牌出海的趋势及洞察。

在张靖京的介绍中，名创优品最为人称道的，就是在海外市场的优异表现。从2015年开启出海战略至今，名创优品已进入全球107个海外国家和地区，开出6100多家门店，其中海外门店占比近40%、达到2300家。

此外，张靖京还表示，投资人能够选择名创优品的大逻辑有三：

第一，是中国供应链出海的大趋势。张靖京认为，19世纪90年代，美国工业产值第一次超过了德国，此后开始了漫长的美国消费品出海历程。从可口可乐到星巴克，从IBM到苹果，都是伴随这样的路径走向全球。

“时至今日，同样的事情仍然在发生。在国际影响力、文化软实力大幅提升的背景下，中国也一定会诞生一批走向全球的消费品牌，这是大趋势。”

第二，名创优品是价值零售商。在张靖京的介绍中，名创优品在美股很受养老基金、医保基金等主流社会基金的青睐。原因在于，欧美投资人大多认为零售赛道能出大牛股，而名创优品是价值零售商。“我们的价值主张是让全球的每一位消费者，能更轻松地享受美好的生活，让中国的供应链出海。”

第三，生活潮流用品的品牌化。在张靖京看来，中国的商品四十年以来一直在出口向欧美地区，却从来没有一个中国的零售公司说要做一个品牌，把门店开到美国人最好的购物中心里。但名创优品把商品作为一个品牌卖到海外，这是品牌化的历程。

在今年2月的品牌升级发布会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富又提出，名创优品要成为全球的超级品牌。这包括“超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户”五方面。

据悉，名创优品已把传统的两个购物袋的品牌符号，简化成现在的Wink符号，就是想让消费者在店里购物后会心一笑，践行名创优品的“开心哲学”。

品类方面，名创优品也将重点发力大玩具与大美妆两大品类。其中，大玩具包括毛绒公仔与盲盒。张靖京相信，未来几年，盲盒会在海外市场迎来爆发式增长。最后在IP联名方面，截至目前，名创优品已与超过80个IP授权方联名。

“过去四十年，从中国工厂、中国制造到中国智造，我们积累了大量的供应链端的资源和能力，在中国市场充分竞争的大环境下，能够脱颖而出的企业走出国门，一定大有可为。”在张靖京看来，未来，中国企业的出海前景会越来越好，名创优品也将迈向新的征程。

关注获取更多资讯