对“购物欲”进行数字化管理可行吗？

本文转自：每日商报

把家里的衣橱搬到线上

对“购物欲”进行数字化管理可行吗？

（请图片作者与本报联系领取稿酬）

商报记者 姚含烨

你是否有过这样的经历：明明衣柜里有一堆衣服，却总觉得无衣可穿，不断“买买买”。正是瞄准这一痛点，眼下出现了“电子衣橱”的概念，一些App顺势做起数字化管理的生意，将衣橱搬到了线上，比如“尽简衣橱”“搭搭”等。当前，“电子衣橱”在社交平台上已有一定的声量，比如在小红书平台搜索相应关键词，已有近4000篇关联笔记。

记者观察到，这些App通常采用会员制，永久会员的费用从几十元到几百元不等。从功能看，这些App支持对不同的单品及场景进行分类，录入单品图片时需一并设置风格、颜色、季节、价格、码数等信息。此外，用户在搭配页面可以根据已导入的单品自行搭配，也可通过日历页面记录自己每日的穿搭。在有一定的输入数据之后，App往往会给出单品的性价比数据，通常为单品的购入价格与穿着次数之比。

95后杭州女生诗勤是电子衣橱类App的早期用户，她是一名穿搭博主，拥有大量的衣物配饰，记录自己的穿搭、录入新购买的单品是她的习惯。她表示，“对于衣服多的人来说，初次导入单品图片并分类的过程需要耗费大量的精力，但坚持使用一段时间之后，我觉得它能帮助我找到适合自己的风格，也让我形成了良好的购物习惯。”

记者观察到，为尽可能解决单品录入繁琐的问题，电子衣橱类App目前已支持通过淘宝导入商品图，通过App自带的抠图功能，方便用户快速建起在线衣橱。在搭配方面，除了自主手动创作，一些App还推出AI搭配功能，比如“搭搭”可根据用户选定的不同场景及单品提供AI穿搭推荐，还可通过预测天气给出穿搭建议。

“其实使用电子衣橱的初衷是为了盘活衣柜。”小红书用户海里购买了一款电子衣橱App的永久会员，她认为电子衣橱挺好用的，“通过建立电子衣橱，我更了解了自己的购物习惯及偏好，比如有些单品已经有重复款式，这能帮助我抑制购物冲动。”此外，通过日常穿搭记录以及App给出的穿搭建议，她表示能够及时淘汰那些穿着频次低、不适合自己的衣物。

而在整理师晓静看来，电子衣橱App是一种锦上添花的辅助工具。她表示，这类App对现实中衣橱分类、定位较为清晰的用户更有帮助，反之如果衣橱处于无序的状态就开始建立电子衣柜，那可能会“乱上加乱”。此外，她认为，对于那些热衷“买买买”的用户来说，维护电子衣橱的时间成本也比较高。

一位服装领域的创业者也在某种程度上认同晓静的观点，她告诉记者，电子衣橱这一概念更多是出于消费者想要抑制购买欲或者提高衣物利用率而产生的，事实上对于收纳本身的意义并不大。

【记者手记】

花大量时间拍照，往App里分门别类导入图片，那何不利用这些时间好好整理衣橱？如果电子衣橱建立起来了，但现实中的衣橱依旧杂乱无章，想要找出目标衣物恐怕大为不易。所以，想用这类App控制自己的“购买欲”多半会落于美好愿望。对热爱穿搭的女生而言，最大可能是享受过程、玩个新鲜。另外，如果这类App的用户量不够大，商业模式也不是那么清晰，那么“永久会员”可能无法永久。