看广药创新“七十二变”

本文转自：黑龙江日报

□本报记者 桑蕾 孙铭阳

传统的中药丸剂包装上印着岭南地区特有的官帽屋顶，传递着当地传统建筑的不灭印记；90后爱喝的奶茶中添加上一些中草药，可以预防感冒；精酿啤酒跨界与中药“结盟”，改名为“草本精酿”……

原来中药可以有这么多变化。这是记者在广药集团白云山和记黄埔中药有限公司采访时看到的中药“七十二变”。

科普宣传，要从娃娃抓起

4月的广州，春雨不绝。在白云山南麓的中草药园里，一群学子正顶着大雨了解中草药的特性。这里楼台馆榭古香古色，各色中草药绿郁葱葱，孙思邈、李时珍、屠呦呦的雕像竖立其中。这里就是广药集团建设的广州神农草堂中医药博物馆。副馆长莫嘉婧告诉记者，这里每年接待游客达20万人次，前来游学的孩子占半数以上。

让中医药“飞入千万家”，是广药集团建设神农草堂的初衷，随着不断扩建，这里已经成为4A级景区，是广东地区中医药文化的打卡地。在这里孩子们可以学习如何辨别中药材、讲述名医名方经典、学五禽戏，还可以了解中医药悠久的历史文化。莫嘉婧说，广东人常说为人子女者不懂医为不孝；为人父母者不懂医为不慈。我们就是要让孩子们走近中医药、了解中医药，传承我们中国优秀的历史文化。

不断跨界，让中药变时尚

白云山和记黄埔中药有限公司的展厅内，营销副总监、市场部部长王春玉告诉记者，他们已经将拳头产品口炎清颗粒“变型”为牙膏，解决现在人们爱上火、牙龈口腔出血问题。

这种将中药变为消费品的理念来源于广药集团提出的“时尚中药”。这一理念是广药集团2017年提出的，在此之前，广药集团已经有了一个成功案例——旗下品牌王老吉早已经家喻户晓。

此时，春日喜雨，莫嘉婧端来神农草堂中医药博物馆的文创产品——一款按24节气设计的养生茶。这款产品适应春生夏长秋收冬藏的特性，按照天人相应的中医养生理论调配而成。莫嘉婧手中端着的是春日茶，她告诉记者，这杯茶放了麦芽和花类的药材，人们喝了以后会像芽一样生长、像花一样打开，借助植物生长的力量，调理身心能量。据悉，这款新设计的产品定位为广东的伴手礼，消费群体瞄向旅游人群，价格自然与普通泡饮茶不同。

中药的变型不止这些。王春玉表示，他们发现B站的游戏战队叫BiLibili Game,简称为BLG战队，一出场很多粉丝就会高喊板蓝根战队来了（和板蓝根的字母缩写一样）。而板蓝根正是白云山和记黄埔的拳头产品，于是白云山和记黄埔就和B站开展合作联合开发了BLG版的年轻时尚化的板蓝根，深受其粉丝欢迎。

全面创新，跟着需求变化

作为老销售，王春玉曾多次前往黑龙江，白云山和记黄埔也在大庆拥有板蓝根种植基地。他表示，黑龙江有很多知名的医药企业，像哈药集团和葵花药业都是当年在行业内具有引领性的企业。尤其是哈药集团畅销一时的葡萄糖酸锌、葡萄糖酸钙，在业内非常具有开创性。现在随着媒体的多元化，受众尤其是年轻受众获得信息的渠道发生了变化，不再是猛打广告就能收到成效的时代了。企业要紧跟消费者的变化，深入其中，融入其中，按照信息找到自身的消费群体。

很多人认为药企的创新主要在药品，可王春玉表示，其实中国一直有药食同源的说法，中药产品其实有很多可以融入日常生活的机会。但要注意产品多元化，要全面创新，不能产品单一，宣传也单一。要永远紧跟市场变化，时刻记住没有一成不变的事物。

广药集团董事长李楚源也表示，现在广药集团有大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块，正积极培育时尚中药、健康电商、动物保健、健康金融等四个赋能新业态。广东与黑龙江南北互补性很强，有很多可待挖掘的合作资源。早在2000年就在大庆设立了药材种植基地。希望借助龙粤合作的契机，为黑龙江省的医药健康产业作出贡献，通过合作实现双赢、多赢。

据了解，广药集团对大庆福瑞邦旗下瑞格制药的双黄连口服液和大庆板蓝根产业十分关注，希望在大庆投资10亿元~20亿元建设全国最大的双黄连口服液生产基地，生产规模将由现在的4亿支扩增到30亿支。同时，广药集团还计划在大庆建设板蓝根等中药材提取生产线。

观念变，格局新。人常云，先行广东，其命维新。面对广药集团这个世界500强企业，黑龙江人也希望借助其布局龙江的机会，让“时尚中药”等发展理念在龙江医药产业中激起千层浪，拓展龙江医药企业发展的新思路。