促文创产业数字化转型

本文转自：解放日报

促文创产业数字化转型

法卉/李春光

春节到来之际，上海博物馆东馆推出“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”。本报记者 赖鑫琳 摄 ■法卉 李春光

文化创新力的激发和文化软实力的提升，对于提高上海在全球城市体系中的影响力、竞争力至关重要。新形势下，上海应当依托科技赋能、坚持守正创新、对标世界一流，加快数字化、元宇宙新赛道布局，推动文化机构在传统与现代的融合创新、服务范围的扩展、服务质量的提升等方面取得积极进展，更好彰显红色文化、海派文化、江南文化，更好展示中华文化的魅力。

注入新的活力

数字革新：文化藏品的云上绘卷——

当前，上海正在加速推进文化资源的数字化转型。数字化的意义远不止于简单地将艺术藏品、古籍资料等文化资源转化为数字格式，而要既能满足公众对文物的欣赏和研究需求，还能有效减少对实物的接触和损耗。更重要的是，数字藏品可以突破时间、地理、环境等限制，为文化的全球传播、交流与共享注入新的活力。

上海博物馆作为国内率先启动数字化转型的博物馆之一，拥有全国博物馆界首个自行研发、拥有自主知识产权的区块链技术“上博链”和首个文物数字藏品平台“海上博物”，积极探索数字化、元宇宙赛道前沿。

总体上看，上海文化资源的数字化转型仍处于起步阶段，面临确保数字化文物储存精度、维护数字藏品知识产权和安全以及将数字资源融入公众日常生活等多重挑战。在这方面，东京国立博物馆与凸版印刷公司的合作提供了一个有益的借鉴参考：

它们利用立体形状计量和高精度拍摄技术，精细地再现了奈良正仓院的建筑构造和珍贵藏品“螺钿紫檀五弦琵琶”。同时，借助虚拟现实技术，让观众得以探索通常不对外开放的正仓院内部，近距离欣赏藏品的装饰细节。

创意激活：经典IP的当代回响——

眼下，文化IP的内涵已超越传统的知识产权范畴，扩展至文化产品之间的连接融合，从而将特定的文化元素（如历史人物、艺术作品等）转化为一系列创意商品和服务。这样的转化“自带流量”，能够吸引与特定元素有情感连接的消费者，从而带来巨大经济效益。

上海拥有逾600处革命历史遗迹，蕴藏着独特的红色文化资源，为构建具有深度和内涵的红色文化IP提供了坚实基础。在数字技术的加持下，上海利用电子地图、语音介绍、场景再现等，打造了红色文化地图、沉浸式红色旅游等文创产品，并通过线上直播等渠道进行营销推广，使红色文化资源以更加新颖、轻松、时尚的方式呈现出来，成功吸引了年轻人的关注。

科技赋能：文化体验的虚实结合——

上海正在大力发展以科技为驱动的文旅融合沉浸式体验。在“沉浸式体验新空间”中，人们不仅能获得知识和文化感悟，还能深入体验现实与虚拟交织的世界。作为上海文旅元宇宙创新示范项目代表，沉浸式游乐项目“风起洛阳”和“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”就为市民、游客带来了超感官、超现实的体验。

但也要看到，随着全国各地相关政策的完善和市场认知的提升，这些项目的独特性会面临挑战。想要在日益激烈的文娱市场竞争中脱颖而出，有必要深入挖掘和利用独特的地域文化特色，结合沉浸式体验，为市民、旅客提供不可复制的文娱体验。

在这方面，豫园举办的“元宇宙灯会”是一次创新尝试。灯会以中国传统神话《山海经》为主题，融入非物质文化遗产的艺术灯彩，并借助虚拟现实技术实现线上线下的深度融合。

此外，上海还可借助“建筑可阅读”等项目，将城市文化节点有机串联打造更有品质的线路产品。尽管这一工作面临资源碎片化等挑战，但纽约大学“大都会档案”项目、芬兰“国家集体记忆平台”等国际成功案例验证了通过跨机构合作等方法实现数据整合、知识共享的可行性。

关键驱动力

上海文创产业的数字化转型正在成为加快建设成为更加开放包容、更富创新活力、更显人文关怀、更具时代魅力、更有世界影响力的社会主义国际文化大都市的关键驱动力。下一步，有必要采取深入有效的策略和措施，以进一步打造文化自信自强的“上海样本”。

政府支持——

依托“上海文创50条”，为符合条件的高新技术企业、技术先进型服务企业提供税收减免、研发费用加计扣除、固定资产加速折旧或一次性扣除等优惠；开展产业研究以优化扶持策略，并持续评估效果，促进资源的有效分配。

行业合作——

鼓励金融机构为文化创意产业提供定制化金融解决方案，如文化产业贷款和版权质押融资；通过公私合作模式（PPP），推进实施大型文化项目的数字化建设。这里面，可深入分析宝龙美术馆项目等成功案例，从理论与实践两个层面探索整合政府信用与社会资本、民营资本的有效路径。

人才培养——

实施高端文化创意人才的引进计划，鼓励国际人才回流；通过与高等教育机构合作，建立研究与实训基地，培育更多文化创意专业人才。

此外，可定期举办“文创上海”创新创业大赛等活动，发掘新兴人才，弘扬创新文化，为文化产业的繁荣发展奠定人才和技术基础。

市场推广——

重点利用数字化营销策略，如社交媒体和在线广告等，来扩大文化产品和服务的市场覆盖率；推动实施“千帆出海”行动计划，为上海文化创意产业的出海保驾护航，提供最新行业数据和国际趋势分析，协助制定有针对性的国际市场拓展策略。

（作者分别为复旦大学社会科学高等研究院博士后、中国社会科学院上海研究院国际战略研究中心研究员）