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差评若不自由,则好评无意义
近日,霸王茶姬工作人员上门要求顾客删除差评一事,引发热议。据报道,7月20日,有网友发布视频称,他觉得点的霸王茶姬饮品和此前味道不同,“不好喝”,于是给了差评。结果次日,涉事门店工作人员上门送了他一杯饮品和“徽章”,让他删掉了差评。7月22日下午,霸王茶姬工作人员回应称,目前,公司正在调查此事。
喝个奶茶,味道不好随手给个差评,没想到就被商家上门“家访”。这名消费者将遭遇发到网上后,很多网友表示不可接受。哪怕工作人员态度再好,还赠送饮品,这种登门拜访删差评的做法,实质上与变相威胁无异。
目前,霸王茶姬已向涉事门店调查核实,此事不仅事关商家的品牌声誉,更事关消费者的“评价自由”和隐私权,品牌方理应尽快给出一个交代。
对商家的产品或服务进行评价,是消费者的正当权利。消费者基于个人真实体验而给出评价,不管是好评还是差评,都是自我感受的表达,也是对后续消费者负责,更是为商家提供一种改进的可能。
消费者权益保护法明确规定,经营者应当听取消费者对其提供的商品或者服务的意见,接受消费者的监督。对商家来说,既然开放了用户评价的通道,就应该秉持开放包容的心态,要容得下好评点赞,更要坦然接受负面反馈。
像此次事件中,消费者吐槽口味不好喝,商家更应该做的,是虚心接受批评,看产品口味是否有优化调整的余地,而不是安排工作人员上门沟通,以交换条件的方式来请求删除差评。
尽管涉事门店的店长表示,多次联系顾客未果,所以才决定登门拜访,解决差评问题。但这一辩解仍然站不住脚。解决差评的最好方式,不是用各种手段让消费者“噤声”,收回差评,而是尊重消费者的意见和反馈,找出差评的根源并加以改进。
对消费者来说,面对登门拜访的工作人员,他们难免会陷于被动,不管是碍于情面,还是基于担心个人安全、避免纷争考虑,往往只能妥协,配合删除差评,“评价自由”变成了“差评不自由”,无疑是对消费者合法权益的无形剥夺。
很多网友表示,工作人员上门删差评,总让人感觉到害怕,这种不安并非矫情。如今消费者的个人信息,包括电话、家庭住址都可能被商家掌握,如果一给差评就被上门“家访”,个人隐私、人身安全还如何保证?
所以,问题的关键,其实并不是上门沟通的态度好不好,而是未经消费者同意,就不应该去登门拜访,给消费者制造压力。
涉事门店的操作,与其说是在维护品牌形象,不如说是出于对差评可能带来的业绩影响的担忧。通过删除差评来掩盖问题,这不啻于一种掩耳盗铃。可问题在于,这位消费者的差评删掉了,下一次面对新的差评,是不是又得故技重施?
上门删差评,本意是为了平息负面评价,却引发了更严重的公关危机,这恐怕是商家始料未及的结果。它再次说明,差评若不自由,则好评无意义。任何品牌,品质永远是最好的公关,尊重消费者的评价权,才能够赢得市场的信任和支持。
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