一年11部“破万剧”，优酷“头部”战略见成效

2023年对于优酷剧集来说，可以说是丰收的一年。

在独播剧供给上，优酷跻身第一梯队。根据灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》，优酷独播剧数量达74部，比2022年增长29.8%。

在播放表现上，据云合最新数据显示，在2023年热播期集均排名TOP20的剧集中，优酷占据四席，既包括古偶、现偶等主流赛道的剧集，也涉及悬疑、真人漫改等垂类内容。

在口碑层面，从跨年档的《少年歌行》到暑期档的《追光的日子》《异人之下》，再到年末的《新闻女王》《似火流年》《鸣龙少年》，精品剧集不断档，豆瓣评分皆在8分左右。

在分账剧领域，优酷暑期档播出的青春题材剧《当我飞奔向你》是2023年迄今为止票房最高的分账剧，最终票房超6000万。

回望过去这一年优酷在剧集领域的成绩单，可以看到，优酷在剧集领域坚守的“头部、大剧、独播”战略已取得阶段性成功。

主流赛道头部剧频出

不久前，优酷副总裁谢颖在2023微博视界大会上分享了优酷在剧集领域的战略，提出会继续“发力主流赛道中的头部作品，力求‘以大博大’”。

目前看来，“以大博大”的策略在今年还是收获了比较明显的效果。2023年，优酷站内热度破万剧集数量达到11部，大多数皆为主流赛道中的古偶、现偶等女频向内容及现实主义题材剧集。

大古装一直是长视频的主流竞争赛道，《长月烬明》《安乐传》则是今年优酷在古装剧赛道的头部剧代表。这两部剧的热度不仅在优酷站内破万，也在艺恩数据2023年播映指数TOP10古装剧中榜上有名。

古装仙侠剧《长月烬明》播出期间曾创下诸多佳绩：播前预约人数超500万，首播后刷新优酷剧集热度破万速度、市占率创下云合近两年网剧最高纪录等，还带动蚌埠、敦煌、金华、宣城等地文旅发展。该剧突破了近几年仙侠剧的类型束缚，展示了东方神话的魅力与辉煌，尤其彰显出敦煌文化的意境，为仙侠剧带来了新的风格和理念。

迪丽热巴、龚俊、刘宇宁领衔主演的《安乐传》则跻身2023云合暑期档全网剧集有效播放霸屏榜TOP20。反套路的男女主双强人设、独特的审美以及家国情怀的厚重感，让该剧在角逐激烈的暑期档中占据一席之地。美中不足的是，部分观众认为剧中特效和服化道等细节还有待提升。

现偶板块，优酷同样锁定头部IP，满足不断提升的用户趣味。改编自晋江知名言情作家竹已同名小说的《偷偷藏不住》就出自这一赛道。

该剧的播出表现在2023年优酷现偶剧中首屈一指。一方面，在2023云合暑期档全网剧集有效播放霸屏榜中，《偷偷藏不住》作为TOP5中唯一一部现代青春题材剧，在一众古偶剧中脱颖而出；另一方面，剧集播出后带动拍摄地厦门的游客大幅增长，还成为Netflix采买的第一部联合独家现代爱情剧。

另一部现偶剧《南风知我意》改编自《爱格》B版主编七微所著同名小说，虽杀青近三年才在优酷播出，但以充满韩剧feel的画面质感和差异化的叙事风格，在开播首周即实现站内热度破万。

谢颖曾表示，优酷在现实题材内容上秉持“从现实中来，到现实中去”。而2023年最能反映这一特征的剧集，当属两部聚焦高考的剧集《追光的日子》和《鸣龙少年》；令人欣喜的是，这两部剧均获得不俗的口碑，豆瓣评分达8分，热度表现亦可圈可点。

同为探讨教育议题的现实主义剧集，《追光的日子》以写实手法描绘青春校园生活，展现了包含师生关系、原生家庭、青春成长在内的多重看点，塑造了真实可感的学生群像，诠释了新时代的“天生我材必有用”。

仍在热播中的《鸣龙少年》则围绕高考这个主题另辟蹊径，在情感表达方式和人物关系的构建中融入了二次元的精神特质，叙事结构和镜头运用充满着强烈的电影气质，突破了教育类型题材的边界，给观众带来新意的同时，也带来了真切的思考。

此外，年末《新闻女王》的破圈为内娱市场提供了一个好的现实主义职场剧范本，助力港剧重回高水准，也是优酷在港剧赛道耕耘十年收获的正向回馈。

垂类赛道以精品化、创新化出圈

如果说主流赛道可以放大头部内容价值、击中广泛受众的审美，那么垂类赛道则以差异化、精品化的内容抓住细分市场，增强平台内容的稳定性、打开新的增量空间。

悬疑剧一直是各长视频平台押宝的核心增长方向，而优酷在这条垂类赛道上具备丰富的经验，曾推出《白夜追凶》《庭外》等口碑悬疑剧。

今年一季度上线的硬核刑侦剧《他是谁》则提供了悬疑题材的另一种解法，以多起真实案件为原型，在纪实与虚构之间找到平衡。该剧开播两天后站内热度即突破10000，连续多日稳居灯塔、骨朵、猫眼等数据平台冠军，在云合2023上半年上新剧集均V30霸屏榜中位列TOP3，还刷新2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录。

未来，优酷将把悬疑题材从“悬疑+”升级为精品先锋短剧，并与多位电影导演携手共创。如《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行执导，《新生》则出自今年暑期档爆款《孤注一掷》导演申奥之手。

优酷垂类赛道在2023年的另一大内容增长点是真人漫改，《少年歌行》《异人之下》两部具有辨识度的剧集，收官后豆瓣评分稳定在8分以上，也验证了优酷发力此赛道的前瞻性。

在2022-2023跨年之际推出的《少年歌行》从播出到收官几乎揽获过所有第三方榜单的冠军，还在云合2023年Q1有效霸屏榜TOP20中位列前五；热度出圈的同时口碑也持续发酵，豆瓣评分从开分7.3一路涨至8.3，长尾效应显著。作为一部无流量明星、题材新颖的漫改剧，该剧堪称是开年剧集市场的一匹“黑马”。

改编自热血动漫《一人之下》的剧集《异人之下》则精准击中了国内Z世代甚至海外的年轻用户，打造出“中国式超级英雄”。剧集的热播还反哺原作《一人之下》漫画DAU和用户付费的大幅上涨，长期持续放大了IP价值。

随着以上两部剧的出圈，真人漫改已经成为优酷特色赛道。据谢颖介绍，目前“少歌宇宙”系列的《少年白马醉春风》已杀青，《暗河传》正在筹备中；“异人之下”系列也在持续开发，其中《碧游村篇》将以精品短剧的形式呈现。

除此之外，优酷在男性向内容的布局还包括年末推出的年代“硬核”剧《似火流年》，该剧同样以高口碑撬动观众，凭借电影级别的质感、类型突破和价值观导向正确的双向输出获得不少观众喜爱。

分账赛道继续深耕

2023年，分账剧市场红火依旧，各长视频平台也在持续加大对分账剧的扶持。优酷是近几年对分账剧扶持较多的平台，曾在2020年凭借古装爱情喜剧《人间烟火花小厨》将分账剧拉到了亿元时代，也是迄今为止的纪录保持者。不出意外的话，今年的“分账剧王”又将花落优酷。

从目前分账剧的形势来看，优酷暑期档推出的校园青春剧《当我飞奔向你》是2023年至今分账最高的剧集，收官后分账票房达6080万。作为一部小成本分账剧，该剧跻身云合暑期档上新剧集集均V30有效播放TOP20，豆瓣评分达7.9分，可以称得上是一部“叫好又叫座”的作品。

《当我飞奔向你》与差不多同期播出的《偷偷藏不住》皆改编自同一作者的经典IP，且不论是剧集内容本身的品质还是优酷为其匹配的宣发资源，都很容易让人忽略它是一部“分账剧”。

一方面，该剧在人物、剧情、制作等方面都处于类型剧的平均线之上，不落俗套的人设、真实可感的故事情节加上演员“贴脸”的角色诠释，将观众代入到充满青春气息的校园故事中。另一方面，角色号的花式营业、微博超话“婚礼现场”图文直播、时尚芭莎婚礼大片、弹幕打卡送份子钱等一系列宣推策略，一直调动着观众和路人的情绪。

事实证明 ，优酷的投入的值得的，也更加坚定继续深耕分账赛道的决心。

除了《当我飞奔向你》之外，优酷在分账短剧领域的扶持也初见成效。最具代表性的是今年5月份上线的民国虐恋题材短剧《锁爱三生》，该剧累计分账已破1000万。都市爱情短剧《妻不可欺》、古装甜宠短剧《君心难逑》和民国虐恋短剧《契约新娘》的分账票房亦在500万以上。

值得关注的是，优酷在10月份对分账规则做出了新的调整，推出了“播后定级”全新合作模式。新的定级规则与剧播期间的观看热度、收入能力、拉新效率等均息息相关，其实是在变相激励片方认真做剧，把优质内容的话语权交给观众。随着分账剧的蓬勃发展，有理由期待越来越多创作者和制作方将加入优酷的分账赛道。

从优酷今年交出的这份成绩单中，我们能清晰地看到优酷剧集的当下和未来。可以预见，在流量见顶的大逻辑下，优酷剧集将在锚定主流赛道的同时，打出头部内容和精品垂类内容的组合拳，在巩固头部泛人群基础之上不断寻求新的增量。

正如谢颖所说，“变与新，是未来能在一众文娱消费内容中冲出重围的关键词。”