品类战略的胜利，广汽传祺摸透了中国家庭共同出行的小心思

后起之秀该如何颠覆强大的行业王者呢？

这是每一个新生品牌都面临的灵魂拷问。在运动服装行业，龙头品牌——耐克和阿迪牢牢把握着市场，拥有主导整个市场的权利，所有其他运动品牌都只能活在他们的阴影之下。

但是，有一个品牌却在两大巨头的封锁之下，快速成长为中国健身房猛男圈有绝对统治地位的品牌。2022年，安德玛年营收59亿美元，相当于421亿人民币，在整个亚太市场开店超过1000家。如今，耐克和阿迪在奥特莱斯苦苦清库存，但安德玛早就住进了高端商场。都说男人的钱最难赚，安德玛到底是如何搞定男性的？

安德玛的成功就在于细分品类的突破。安德玛创始人凯文通过吸湿排汗的运动服击穿了橄榄球队，从而开创了拥有科技感的速干衣品类。在橄榄球队中获得高忠诚度之后，安德玛进一步观察到，橄榄球队的型男们，不仅要排汗，还是能展示身材。随后安德玛的紧身运动战衣亮相，进一步引爆了专业运动健身圈。

在汽车圈也是如此，在丰田、大众、BBA等品牌已经占据市场主导，并时时刻刻影响着消费者心智的时候，作为后来的中国品牌汽车该如何突围呢，广汽传祺走出了一条不一样的路。中国MPV王者如何功成名就

2023年，中国车市最大的关键词就是卷，卷价格、卷补贴、卷促销，相反，广汽传祺却在2023年表现得稳如泰山。

今年1-11月广汽传祺累计销量突破37万辆，同比增长14.4%，已经提前超过去年全年成绩，预计今年销量将突破40万。其中，传祺MPV家族1-11月累计销量已接近15万辆，且连续10个月销量破万，夺得MPV市场第一名；而由传祺M8和传祺新能源E9组成的豪华MPV系列更实现累计60个月登顶中国豪华MPV销冠。

能在2023年群雄逐鹿的局面下，传祺MPV成功坐稳“中国MPV专家”的地位，并累计收获超过50万车主的信赖选择，市占率超过20%，形成其他品牌难以匹敌的庞大口碑护城河。究其原因，是传祺对中国社会形态有着细致洞察，把握住中国家庭对于“共同出行”的需求，秉持着“尊重车上每个乘客”的理念倾力打造每台MPV车型。以独创性科技，带来高品质用车体验，真正做到了：每一个座位都是C位，每一处细节，每个产品力都显尊贵。

中国品牌对于车市的突破，第一波是以奇瑞QQ为主的廉价小型车，主打的就是便宜；第二波是以哈弗H6为主的SUV，主打大空间、多用途；而以广汽传祺M8为主的MPV则可以视为中国品牌突破的第三波。他们不仅重视车辆的体验感，同时也是科技感满满，一改中国品牌往日价低质廉的形象。

1-11月，传祺中高端车型占比接近40%，其中11月的占比更是高达43.6%，单车均价最高超过17万元，超越众多主流合资品牌，成为自主品牌高端化的“带头大哥”。

此外，广汽传祺首款插电豪华MPV——新能源E9，以中国最强智电技术、“宁劲智远”四大核心优势，强势切入35万+新能源市场，重新定义新能源豪华MPV标准。传祺E9的成功问世，标志着传祺成功由中国MPV专家进化为中国新能源MPV专家。

随后，在11月的广州车展上，传祺再度出手，正式亮相启售的传祺新能源E8，以全面超越用户期待的产品力，带来“25万元以内家用车最优选”，给重视家庭观念的国人一个“毫无抵抗力”的选择。至此，传祺成功构建了市场上最全的MPV车型矩阵，覆盖从入门到高端，从舒适到奢华，从燃油到新能源，充分满足了高品质家庭、高端商务与高端新能源MPV用车刚需，让消费者在每个MPV细分领域都能找到符合自身需求的理想之选。也正因如此，传祺才能在2023年MPV市场硝烟四起之际，以王者姿态重塑市场格局。

面对汽车行业百年未有之新能源大变局，传祺及时响应市场的发展需求，打出一张“升级牌”，以全新架构平台i-GPMA为依托，正式将“XEV+ICV”双核战略推进至2.0时代，让转型有了更清晰的战略指引。

同时，传祺深知只有技术是转型的真正源动力。依托14年的新能源技术研发经验，传祺再次打响技术变革战役，创新融合钜星智控底盘、夸克智强三电技术以及ADiGO智驾生态互联系统于一体，打造出实力领先时代的，智能新能源汽车整体技术解决方案——传祺智电科技i-GTEC。

而在技术路线的选择上，传祺也“不把鸡蛋放在一个篮子里”，形成了多元化新能源路线，在保持三电科技先进性的同时，率先布局了氢能源系统和氨能源系统。目前，传祺氢能源试验车正开展路试，氨能源发动机也正式亮相，显示了传祺在新能源领域强大的技术储备。新能源时代，广汽传祺如何进行服务升级

针对新能源车型的属性和用户的需求，开启了全新的新能源体验模式。通过打造直连直服、直营直销的新能源体验中心，构筑了业界特有的厂-店-客“金三角”沟通闭环，从而为消费者打造集展示、体验、下订、交付四大功能于一体的用户之家，让消费者的购车流程更透明、更便捷。

在技术层面展开深度和广度兼具的布局，在产品层面坚持高价值、高科技的高端化引领，在服务和渠道层面保持与时俱进，传祺的转型是从里到外的高质量，为行业提供了一份极具价值的范本，也成功实现了传祺向中国新能源的主流玩家的“起跳”。

2023年，中国车市整体经历了多重挑战与机遇的交织，在冰与火的双重考验中，广汽传祺以优质的销量表现、稳固MPV领导者地位以及实现高质量转型，上演了一场漂亮的品牌“攻防战”。2024年，广汽传祺将继续坚持技术驱动，以更多高科技赋能的新能源车型，带来令人心动的产品和美好的出行体验，向更广阔的新能源蓝海发起冲击。