云南瑞丽：上万个直播间点亮珠宝“不夜城”

本文转自：云南信息报

“透不透？亮不亮？这冰种如何？喜欢的宝宝们，扣个1……”

晚上8点左右，随着一盏盏直播灯在淘宝直播间亮起，瑞丽这个边陲不夜城正在回归。据当地相关部门统计，疫情解封至今，大概有二三万翡翠直播行业从业者回到瑞丽；淘宝平台数据显示，已有上万主播在淘宝直播间火热复工。

瑞丽市位于云南省德宏傣族景颇族自治州，是中国珠宝玉石集散地之一。瑞丽的复苏，靠的是翡翠直播行业的复苏。瑞丽市工业和商务科技局副局长左云鹏表示，因为营商环境的包容，和翡翠行业标杆姐告玉城直播基地的优惠政策，以及平台的专业供应链和规范化服务，批量主播正在回流。

2月15日，在当地政府的支持下，瑞丽翡翠产业带和淘宝直播签约共建“数字化档口”专项行动试点，推出系列政策吸引主播回归，并共同打造产地正品直播间，完成规范化转型。

截至目前，已有近3万的翡翠直播行业从业者回到瑞丽，数万名主播在淘宝直播间火热复工。

上万瑞丽翡翠主播复工潮

成为当地一道特殊的风景线

1月8日，中缅边境城市瑞丽口岸全面恢复通关。回到瑞丽做直播，几乎成了大部分昔日瑞丽主播的不二选择。

在离瑞丽市南面4公里、拥有“天涯地角”之称的姐告，是中国唯一实行“境内关外”特殊监管的边境贸易区。2018年搭乘淘宝直播的东风，姐告玉城直播基地成立，巅峰期月销售额达到5亿元左右，是瑞丽翡翠直播行业的里程碑。

姐告玉城直播基地总经理司光洋表示，今年以来，在基地免一年租金、淘宝直播流量与现金奖励，以及过去多年的合作基础下，目前已经有五六成主播复工复产。

“以姐告玉城为标杆，瑞丽这座城市，因直播而生，因直播而兴。”从事翡翠行业10多年、做淘宝直播5年的主播范晓铭感慨，尽管因疫情原因不得已搬离瑞丽，但多方综合的因素让他们又毫不犹豫搬了回来。

作为首批回流的淘宝直播商家，范晓铭从2018年入淘宝直播做幕后运营到2022年亲自上阵做主播，一直扎根在瑞丽，“产品力、销售力、客源跟平台，在这里缺一不可”。

范晓铭的经历背后是近2000人团队的大迁徙，也是瑞丽翡翠行业的一个缩影。

专注做中高端翡翠挂件的淘宝主播“缅甸现场思思”，也有着同样感触：“在直播数字化手段的带动下，瑞丽翡翠聚集了主播、助播、备货等庞大的产业链群体，连下播后的夜宵服务，都是其他城市不具备的优势。”

“口口相传，商家带商家，成为了回流潮中的中坚力量。”左云鹏表示，政府也针对翡翠直播这个当地的支柱产业制定专门政策。

上万瑞丽翡翠淘宝直播间重新点亮，成为当地翡翠行业一道特殊的风景线。最直观的结果是，当地大部分的好房源都已经被租得差不多了。

线下市场人声鼎沸 边境口岸经济提速恢复

进出关的车辆排满报检通道，商户和直播挤满交易市场，游客买满免税店购物篮……在瑞丽姐告口岸，珠宝和免税店里的市民游客熙熙攘攘，边境口岸经济正在超预期地提速恢复。

在瑞丽精品高端珠宝交易市场多宝之城内，仅一个月时间，就有来自广东、福建等地1500余户入驻。作为全国最大的珠宝市场，吉祥厅已驻满，如意厅已入驻80%以上，每天线下销售约500万—800万元，现场看货线下卖货的热度让市场恢复人声鼎沸。云南省边境贸易商会会长、多宝之城董事长金华表示，地处南方的瑞丽春天暖和得早，从线下商户的增长数量到线上直播的销售增长看，珠宝市场在这个早春暖得也早。

在姐告口岸，癸卯兔年的新春门联下，缅甸出入境的客人纷纷留下了恢复通关后具有意义的合影。面对新态势，瑞丽边检站主动作为，对口岸信息化专项设备、指挥中心、大数据研判、口岸音视频监控设备及生物信息采集设备等全套配置进行了完整的升级改造，优化通关流程，提高通关效率。1月25日至2月15日，口岸查验出入境人员39823人次，查验车辆13107辆次，人流和车流量每天不断增加帮助瑞丽经济持续复苏，口岸已经全面做好人员和车辆大进大出、快进快出准备，有效提升口岸核心竞争力。

“到瑞丽享受边城风情美景美食的同时，还可以在免税店里实现买买买，全家人都有收获。”武汉来的苏启鑫一家早早就预定好到瑞丽的行程，他表示老人要避寒、小朋友要看风景、年轻人要购物，这里免税店内的价格与网络上有一样的优势。

利用政策优势，瑞丽积极打造免税购物产业，形成专业化、规模化的5家第三国商品展示销售免税购物场所。在人头攒动的免税店里，进口酒水和化妆品成为游客较为喜欢的热销品类，1月以来销售额达到2924万元。

一年之计在于春，瑞丽市“快、准、实、好”地贯彻落实瑞丽国际口岸城市建设各项政策措施，全力提升瑞丽市核心竞争力，推动瑞丽高水平开放，引领全市高质量发展，促进面向南亚东南亚辐射中心建设取得新成效。

启动“数字化档口”专项行动 打造产地正品标杆直播间

瑞丽市三面与缅甸接壤，是中国珠宝玉石集散地之一。当地直播曾经历过野蛮生长阶段，也暴露出诸多问题，如何维护产地正品口碑成为产业带商家面临的问题。

瑞丽珠宝玉石首饰行业协会秘书长邝山介绍说，瑞丽翡翠交易中线上占八成左右，当地直播此前经历过野蛮生长阶段，也暴露出诸多问题，并且有短视频平台冒充瑞丽商家直播鱼龙混杂，假货问题凸显，如何维护产地正品口碑成为产业带商家面临的问题。

针对这些问题，淘宝直播启动“数字化档口”专项行动，深入原产地，以瑞丽翡翠直播产业带为试点，打造产地正品标杆直播间，帮助全国产地直播生态完成规范化转型。

平台珠宝产业带小二竹树表示，将数字化档口开到产业带商家门口，更加直观地连接消费者与产地，加速中小企业复苏与提质升级。以珠宝行业为例，平台通过完善安心鉴品质中心，以专业化检测提升消费者购物体验，缩短消费链路。同时，甄选全国重点产业带优质源头好货，淘宝直播间将打上“源头优选”标签，投入专属百亿流量。针对产业带优质账号特开放现金激励政策，最高单账号可获得百万现金。

“原本淘宝直播吸引我的最大优势就是客群精准、购买属性强、转化高、复购高。”缅甸之旅甄选的主播橘子表示，接下来加强完善行业规范鉴定检测，对她来说更放心。2022年底在淘宝直播产业带政策试点扶持下，橘子短短一个月就做到了几百万元的销售额。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，三年疫情，一方面是产生了疤痕效应，消费偏好与消费习惯发生了很多结构性变化，线上消费得以快速崛起；另一方面社会注意力资源和心智资源的线上化迁移导致很多线下业态受到冲击，原有商业模式闭环被线上化数字化打乱等。“此时，如何运用数字化技术帮助这些传统产业顺利转型升级，帮助其所在城市顺利完成新旧发展动能的转换，这是一个需要在实践中持续探索的过程。”

同时，陈端表示，政府、协会、电商平台、直播基地等多方深度协同，去共同破解瑞丽翡翠直播行业系统化痛点问题，然后打造一个新的产业赋能体系，增强商家创新信心与热情，在全国产业带具有代表性。

“去年双十一披露的数据，消费者对于服装鞋帽类消费在降低，珠宝类、宠物类消费成为电商领域增长率比较高的新赛道，这应该是为瑞丽提供了新的机遇点。”陈端说道。

本报记者 吴冬 综合封面新闻、云南网