• 我的订阅
  • 科技

钛动科技助力361°、特步、SKECHERS闪耀国际舞台

类别:科技 发布时间:2024-09-13 13:00:00 来源:爱云资讯

伴随新世代人们健康意识飞速提升,体育用品市场极速扩容,在渠道、产品、营销、科技研发等多领域,特步、361°、SKECHERS等一众品牌齐发力,拼抢市占率。寻找海外增长点成为运动品牌的共同方向,加速“破圈”发展,一步步站在世界舞台中央。

随着移动互联网和社交电商蓬勃发展,跑鞋“跑”向全球的路上,网店运营、品牌策略、直播电商......既是出海前路的荆棘,也是逐鹿全球的机遇。来看看钛动科技如何为这些运动品牌提供出海解决方案,闪耀全球的同时,激发大家对运动的热爱和对卓越的追求。 01代运营,成就361°精准拓客

361°成立于2003年,是中国领先的体育用品公司之一,目前已覆盖60多个国家和地区,在海外拥有超过1187个销售点。

东南亚人口基数庞大,背靠6.5亿人口以及高比例年轻客群,互联网渗透率高,线上电商发展迅猛。在东南亚开疆拓土掘金,势必不能错过本土电商平台Shopee和Lazada。361°一改过往聚焦线下门店的策略,从Shopee线上直营店入手,通过提升货品宽度和丰富度,重塑品牌的高端调性。

初进海外市场,361°面临着品牌定位不明确和市场适应性问题,特别是在东南亚市场,受气候环境和消费水平影响,产品多集中于平价款凉鞋、拖鞋等。事实上,对鞋服品类本就丰富的361°来说,过于局限的推广也压制了其在东南亚市场的品牌调性。产品策略过于集中在平价款式上,未能充分展现品牌的多样性和高端形象。

钛动科技助力361°、特步、SKECHERS闪耀国际舞台

与钛动科技的合作,是361°探索海外市场的定海神针。钛动科技为361°提供全栈代运营服务,通过本土人群画像洞察、系统提升品类宽度、全生命周期代运营和站内玩法迭代,帮助361°重塑高端品牌调性,迅速拓展市场。

篮球是361°主攻的战略品类,也是东南亚的一张特色“名片”。钛动科技抓住这一亮点,放大361°在篮球类目上的优势,快速匹配市场需求。与此同时,结合对东南亚本地业态的洞察,钛动选择更符合本土人群更偏好的亮色、鸳鸯色鞋款以切入。最终,361°在东南亚市场的销售单价和销量实现了显著增长,单价同比增长超30%,销量持续上升。

“钛动科技是我们非常信赖的合作伙伴,在电商平台运营方面有成熟经验,有效帮助我们提升在东南亚市场的品牌效应,打造差异化亮点,进而拉动销量。进入东南亚初期,我们需要迅速提升货品宽度和丰富度,刷新品牌形象。钛动科技通过本土人群画像洞察、系统提升品类宽度、全生命周期代运营和站内玩法迭代等多重策略,帮助我们精准拓客。”361°跨境商品运营负责人Aling说。 02品牌力战略,助力特步加速度拓荒东南亚

老牌运动品牌特步始创于1987年,近年来特步开启多品牌、国际化发展道路。随着国产运动品牌竞争态势白热化,互联网购物风靡海内外,以特步为代表的国货运动老牌也在寻找新的增长点。

东南亚虽然被看作高潜市场,但消费水平低于中国,囿于成本所限,特步的定价很难大幅下降。在东南亚主流跨境电商平台Shopee,又盛行低价走量的玩法。这时候,品牌力成为特步的突破口。

“实战”“专业”“竞速”,这是过去十余年间,特步凭借产品和技术塑造起来的品牌形象,这些成为特步拓荒东南亚市场的一个切口。拥有多年专业沉淀的特步,在跑鞋领域积蓄了足够强大的势能。早在2015年,特步就打造了国内体育行业首个针对鞋履测试、设计与研发的跑步专属研发中心——X-Lab运动科学实验室,此后陆续迭代出的跑鞋产品备受专业人士好评。

一身天然“爆品”基因只欠一阵东风。钛动科技结合Shopee的平台特点和特步的产品优势,结合当地调研和分析,为特步制定了立足于“实战专业型跑鞋”的本地化全案品牌营销策划。

通过技术能力整合全球流量和服务资源,策划了一系列联动跑圈KOL的营销,特步顺势在东南亚本土跑圈一炮而红。特步跑鞋实战专业的形象逐渐立体,也成功带起销量。钛动介入特步海外业务后次月,销售收入即呈倍数增长。不到半年,在东南亚电商平台Shopee的”中国运动品牌销售类目“中,特步位列第一。

特步跨境运营负责人Luo介绍,特步与钛动科技的合作已经持续了几年,在品牌营销、网店运营、达人营销等方面,钛动给予特步很多支持,帮助特步在海外市场越走越远。在特步出海的过程中,一直和钛动科技保持密切合作,品牌营销效应显著,跑友们常常自发转发种草特步。在Shopee平台上,特步的销量还在快速上升。 03全链路本土直播服务,加速SKECHERS拓展全球

1992年,SKECHERS发源于美国加州,已经发展成为全球最受欢迎鞋类品牌之一。

随着社交电商、兴趣电商的兴起,SKECHERS等国际品牌也在寻求全新营销模式以适应数字化时代需求,特别是在“双十一”这样的关键大促节点,直播逐渐成为品牌与消费者互动的重要平台。而东南亚作为全球品牌出海重点关注的区域,以及被业内看作全球增长最快、潜力最大的市场之一,自然是SKECHERS海外直播电商的关键站点。

直播内容本土化和原生程度是关键。SKECHERS在新兴的直播电商领域面临本土化内容和营销策略的挑战,特别是在TikTok直播卖货经验的空白,不仅需要尽快熟悉平台运营规则,更需要使用创新的方式来吸引和保持消费者的关注。

钛动科技旗下的直播服务团队,以TikTok为核心平台,为客户电商GMV增长提供运营服务。团队部分成员来自字节跳动,深入洞察短视频生态并深谙其玩法。基于对短视频生态的洞察和剖析,团队为SKECHERS招募并培训主播,搭建起本土直播体系,并定制了一系列TikTok直播玩法,帮助客户收获巨大流量和广泛种草、展现丰富内容和优价好货。

钛动科技助力361°、特步、SKECHERS闪耀国际舞台

通过直播双轮驱动和短直双擎共振,钛动科技灵活结合短视频和直播两类营销形式,深度融合内容和电商,实现人货场和流量的紧密配合。以更贴近本土用户习惯的方式提高传播力、展现力、文化力,“双十一”大促期间,SKECHERS的周期GMV提升近20倍,稳居马来西亚本土TOP1。

“钛动科技帮助我们深入东南亚市场,在“双十一”等大促活动中,通过TikTokShop电商服务,帮我们收获了巨大的流量和广泛的种草、展现了丰富内容和优价好货,大幅提升GMV表现。”SKECHERS东南亚地区电商负责人BernardYap表示。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-09-13 14:45:08

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

借跨境电商东风,钛动助力国产运动品牌出海
...后,我国国产运动品牌逐渐走进大众的视野当中,李宁、特步、安踏、361°等国产运动品牌加速发展,对中国本土市场的占有率不断攀升。近年来,在跨境电商火热发展的大环境下,国产运动品
2025-03-20 09:45:00
特步闪耀成都世运会开幕式 让运动无限可能
...,成都世运会开幕式在成都天府国际会议中心盛大启幕。特步作为2025 年 第 12 届世界运动会全球合作伙伴和国际世界运动会协会全球合作伙伴,以创新科技和专业实力为这场国际体育
2025-08-11 10:45:00
定义未来:特步携手宇树科技凡尔赛宫跑出“中国加速度”
...,2025年法国凡尔赛宫皇家跑赛道上,中国领先运动品牌特步携手机器人代表企业宇树科技,带来一场中国科技X中国速度的跨界盛宴,这也是人形机器人首次穿着中国跑鞋亮相国际路跑赛事。
2025-07-01 14:47:00
特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴
...地标——天际100观景台,成都世运会香港推介活动举办,特步正式签约成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴和国际世界运动会协会全球合作伙伴。活动当天,中央政府驻港联络办、
2024-08-08 14:56:00
特步、索康尼两大品牌叠加产生的协同效应,将为特步集团打开全新的增长空间。文|张冰每年3月,都是国内各大马拉松陆续启动、跑者们站上赛道的时间。每年3月,同时也是各大运动品牌展现过去
2025-03-18 19:11:00
招银国际:维持特步国际“买入”评级 股息率具吸引力
招银国际发布研究报告称,维持特步国际(01368)“买入”评级,非行业首选,但6%的股息率较有吸引力,并认为下行空间较少。公司24年一季度的零售流水增长为高单位数,符合市场和该行
2024-04-19 23:27:00
特步携手厦马 持续助力厦门成为“马拉松城市”
...注,厦门马拉松全球顶级合作伙伴及指定运动装备赞助商特步打造的“主场赛事”也吸引了众多跑者报名参赛。从2003年举办首届赛事至今,厦门马拉松连续办赛二十一年,超80万人次的跑者
2024-01-03 10:38:00
中国制造一路护航,小孩哥中华功夫融入街舞打败外国大神
...两位小孩哥身上穿的一身红衣,也是来自中国的运动品牌特步。特步儿童定位“运动专家,更懂运动成长”,多年来用中国制造的底气和实力为中国少年提供专业产品。中国舞蹈家协会街舞委员会曾
2025-03-05 14:34:00
跑鞋主引擎作用明显,特步打开确定性增长模式
...系列竞速跑鞋一直见证了“冠军”诞生与品牌成长,助力特步保持跑步细分领域龙头位置。这种趋势从特步集团最新财报中再次得到呈现。这也再度证明了,进入品牌竞争新周期,强势品类的重要性
2023-08-24 13:39:00
更多关于科技的资讯:
新闻纵深·聚焦2025中国国际数字经济博览会|人工智能赋能产业升级“下半场”
阅读提示数字浪潮,奔涌而至。10月17日至19日,2025中国国际数字经济博览会在石家庄举办。这场综合性数字经济大会,不仅搭建起国际数字经济交流合作的高端平台
2025-10-20 07:35:00
聚焦2025中国国际数字经济博览会|数字“加料”,生活可以这么“潮”
10月17日,观众和下棋机器人对弈。河北日报记者 史晟全摄数字让生活更美好。2025中国国际数字经济博览会上,众多数智技术闪亮登场
2025-10-20 07:37:00
河北日报讯(记者宋平)10月19日,2025京津冀AI赋能教育新生态大会在石家庄举办。来自政府、高校、科研机构与企业的与会嘉宾
2025-10-20 07:42:00
青春华章丨制造业“数智化”,“脑力”岗位需求旺
南航双选会上来了237家制造业单位制造业“数智化”,“脑力”岗位需求旺□南京日报/紫金山新闻记者姜静实习生黄佳琪杨久久400多家用人单位中
2025-10-20 07:43:00
2025中国机器人大赛闭幕我省9支队伍获奖河北日报讯(记者苑立立)10月19日,2025中国机器人大赛暨RoboCup机器人世界杯中国赛(中国机器人大赛赛区)在石家庄闭幕
2025-10-20 07:44:00
青春华章丨向“新”而行“模范生”,“智造”南钢获央视关注
转型实践为传统产业转型升级提供优秀范例向“新”而行“模范生”,“智造”南钢获央视关注南报网讯(记者刘安琪通讯员邵启明)“南京钢铁的转型实践为传统产业转型升级提供了优秀范例
2025-10-20 07:44:00
没有冗长的开幕致辞,减少繁琐的办会流程,10月17日至19日举行的2025中国国际数字经济博览会持续改进办会模式,更加务实高效
2025-10-20 07:44:00
聚焦2025中国国际数字经济博览会·记者观察|培育数据生态,构筑数字产业发展新优势
培育数据生态,构筑数字产业发展新优势——二〇二五中国国际数字经济博览会探新之三10月17日,观众在2025中国国际数字经济博览会参观
2025-10-20 07:47:00
聚焦2025中国国际数字经济博览会·现场丨人机协同,赛场上演“机器人总动员”
你见过“机器人总动员”吗?10月18日,记者走进石家庄(正定)国际会展中心6、7号馆,科技感扑面而来。一场场不同类别的机器人赛事激烈角逐
2025-10-19 08:23:00
聚焦2025中国国际数字经济博览会·记者观察|释放数据价值,“乘”出产业转型新动能
释放数据价值,“乘”出产业转型新动能——2025中国国际数字经济博览会探新之二随着新一轮科技革命和产业变革深入发展,数据作为关键生产要素的价值日益凸显
2025-10-19 08:27:00
青春华章丨江苏南京:“宁工品推”,“推”出产业发展新空间
□南京日报/紫金山新闻记者徐宁实习生黄倩通讯员李晓晨陈欣苇俞堃在南京,“政府搭台、企业唱戏、共谋发展”的生动实践持续结出硕果
2025-10-19 09:54:00
二〇二五年广交会设计创新奖出炉在宁企业斩获二金奖一银奖南报网讯(记者黄琳燕)10月18日,2025年广交会设计创新奖(CF奖)颁奖仪式在广交会展馆举行
2025-10-19 09:55:00
产业数字金融发展的创新路径与实践研讨会举办,与会嘉宾建议——找准金融机构数字化转型赋能产业发展路径河北日报讯(记者马彦铭)10月17日
2025-10-19 09:57:00
DCF AI智能商城:智能技术重塑购物新范式
DCF AI智能商城作为一款新兴的电商平台,其核心在于将智能化技术融入购物全程,为用户带来更合规、更真实、更便捷的消费体验
2025-10-19 13:21:00
DCF智能商城商业愿景
DCF智能商城面向农产品场景上线一组功能与体验升级,核心目标很直接:把产地和特点说清楚,把来路和批次摆出来,把配送和售后讲明白
2025-10-19 13:22:00