低价牙膏去哪了？消费者感慨：超市的牙膏越来越贵了

大皖新闻讯 许多消费者感叹：超市里售卖的牙膏越来越贵了！大皖新闻记者在连锁超市探访发现，牙膏价格通常以二三十元居多，有的甚至超过70元一支，10多元的价格比较少。社区超市则“亲民”一些，仍有3.5元、6元这种低于10元的牙膏在出售。调查机构数据显示，在大型商超售卖的牙膏中，价格在10-20元之间的占六成，这与企业主打功能性牙膏，以及明星代言等成本上涨有关。

探访：最贵的牙膏一支超过70元

昨日，记者来到合肥市政务区的一家连锁超市，在牙膏货架前，一眼看过去，几乎都是20-30元一支的牙膏。其中，云南白药的一款牙膏价格最高，一支超过70元。“现在的牙膏确实太贵了，像在这样的超市，能买到十几块钱一支的牙膏算便宜的，而且都在货架的下层这种容易被忽略的位置。”一位正在选购牙膏的顾客认为，牙膏的作用主要是清洁，但是现在的牙膏宣传主打各种功效，“刷牙的时候，牙膏只会停留几分钟，我觉得不太可能达到宣传的效果，所以我一般都挑比较便宜的牙膏。”

随后，记者又来到了某小区楼下的社区超市，发现这里的牙膏价格明显“亲民”了许多，以10-20元一支居多，最贵的是39.9元一支的云南白药双效抗敏牙膏，最便宜的是3.5元一支的佳洁士盐白牙膏。此外，纳爱斯的清凉冰菊牙膏6元一支、好来的双重薄荷牙膏7.5元一支、佳洁士的防蛀修护牙膏9元一支、高露洁的全面防蛀牙膏9.5元一支，均未超过10元。

现状：许多消费者线上购买牙膏

我国牙膏产业发展逐渐成熟，随着越来越多跨行业企业的加入，市场竞争愈发激烈。艾媒咨询线下调研显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，单价在10-20元之间的占六成。

“一支牙膏二十多、三十多元，对于我来说太贵了。”李女士说，为了节省开支，她一般会在线上促销时囤一些牙膏。记者登录艾媒网（市场调研网站）查询发现，根据2022年11月发布的中国牙膏市场行业数据分析，在2022年中国妈妈群体购买牙膏较多渠道中，64.3%的消费者会选择通过线上渠道购买牙膏，35.7%的消费者会选择在线下渠道购买牙膏。

细心的消费者会发现，近些年，各种功效的牙膏越来越多，除了美白、防蛀等常规功效，还有去渍、抗敏等。一些品牌打出“牙医首选”“专业修复”等字样，一些品牌则主打特殊的成分，价格自然水涨船高。不过，对于这样的宣传，不少消费者认为有些夸大。同样是来自艾媒网的数据，2022年4月发布的一组日化行业数据中提到，56%的中国牙膏消费者认为如今牙膏市场的问题是广告虚假，46.1%的消费者认为问题是虚假伪劣产品多。

“在高价牙膏大量存在的同时，消费者还是能够在线上或是小超市购买低价牙膏。”业内人士认为，不论牙膏价格如何，消费者只要按需购买即可。

大皖新闻记者 姚一鸣

编辑 王翠