“演唱会之夜”火爆，如何让明星“流量”成为城市“留量”？

9月23日晚，国庆假期前的最后一个周六，近20场演唱会在全国各地同步开唱。“指挥家”伍佰在苏州领唱《LastDance》，五月天在重庆带着全场粉丝“离开地球表面”，周杰伦在太原久违地唱起《花海》……“演唱会之夜”的火爆，引网友调侃：“今夜的你在哪个场馆蹦迪？”

今年以来，积压已久的文化消费需求集中释放，演唱会正以从未有过的热度冲击着国内演出市场。据中国演出行业协会最新数据：2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出，下同）场次19.33万场，同比增长超400%；演出票房收167.93亿元，同比增长近700%。毋庸置疑的是，当下演唱会市场的持续火爆已成为拉动城市消费的重要引擎之一。

在这组数据中，有两个新趋势值得关注。其一，跨城购票消费者占比超过50%，“为一场演唱会奔赴一座城市”，成了很多年轻人的真实写照。他们中的大多数热衷于以演唱会为圆心，顺势展开跨城打卡的文旅体验，异地“一站式”旅游热潮随之高涨。

其二，承办演唱会不再是一线城市的专利，越来越多的二三线城市通过优质的配套和旅客服务，吸引众多一线明星前往开唱。就拿昨天的“演唱会之夜”来说，南宁、泉州、乌鲁木齐等城市跻身其中。这些希望借一场演唱会留住消费者的二三线城市，和带着期待远道而来的粉丝，正在实现一场“双向奔赴”。

某歌星太原演唱会到来前夕，山西省文化和旅游厅发布宣传曲，“晋祠三宝三绝，太山古刹龙泉，地宫金碧辉煌一定要去看上一眼……”太原全市文旅资源融入歌词，向全国歌迷发出邀请；同样是为了迎接某歌星和他的歌迷到来，海口市景点可凭借演唱会门票享受减免优惠，国际免税城为粉丝开通免费接驳车，并将商场营业时间延长到凌晨2点，打出低至3折的活动力度；浙西小城衢州因某歌星的到来获得了“热搜”时刻，全市协调开通从高铁和客运站的4条演唱会专线，10条酒店大巴专线，200辆公交接驳车，腾挪出680间客房提供给歌迷，尽可能满足歌迷的衣食住行各方需要。一系列暖心吸粉举措让这些城市在社交平台迅速“破圈”，留言评论区一连串的“上大分”，是网友们给出的肯定评价。

相较于热门城市，三四线城市的破圈需要付出更大的创意和营销成本。在此背景下，演唱会这样“自带流量”的载体，就成了城市吸引流动人群的天然窗口。荧光棒挥舞时，外界看到了当地独特的人文底蕴与历史风情，城市经济效益得以带动，城市的软实力和竞争力也得以同步提升。

热度之下，仍有问题值得思考。当演唱会对地方经济的爆发式带动作用过了时效，其延伸效应逐渐消散，如何以此为突破口，带动城市文旅产业及新的市场需求进入高质量发展的良性循环，才是接下来各个城市真正的考验。以海口这座城市为例，多个演艺场馆项目建成后，全市大力提升城市品位，针对年轻人开发应用新业态，建设云洞图书馆、天空之山驿站等打卡点。如今，在云洞图书馆边等待日落已成为年轻人去海口旅行的理由之一，新的文旅消费增长点正为海口注入持续不断的活力。

让演唱会流量成为城市“留量”，让消费者从“明星粉”变为“城市粉”，持续带动文旅消费、提高消费者的在地化体验，各所城市还需不断探索，因时而动。