冬交会助力农业高质量发展

冬日海南，瓜果飘香。2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会已圆满闭幕。本届冬交会，1200家企业、2000种品类的农产品参会参展，地方政府和企业打造农业品牌的意识更强、动力更足，各种品牌发布和推介活动次第登场，参展单位在借助展会提升品牌影响力上各显神通。从冬交会可以洞见品牌力量越来越成为农业高质量发展的重要推动力。

品牌为纲，纲举目张。农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是提升农业竞争力、实现农业高质量发展的关键举措。作为全国唯一的冬季热带农业展会，冬交会自1998年以来已成功举办了24届，是农业品牌展示和推广的重要平台。从“共抓自贸新机遇、共享小康新成果”，到“巩固拓展脱贫攻坚成果、全面实施乡村振兴战略”，再到“促进农业高质量发展、全面实施乡村振兴战略”……冬交会主题与时俱进，在宣传农业政策、展示农业成就、营销农业品牌等方面发挥了重要作用，为农业增效、农民增收、农村发展作出了积极贡献。插上品牌翅膀，突出农业绿色化、优质化、特色化，加快农业转型升级步伐，就能在推进农业高质量发展赛道上，助力农业农村现代化“振翅高飞”。

叫响一个品牌，带强一方产业。市场经济条件下，品牌就是信誉、就是信用、就是市场号召力。相较于一般农产品，品牌农产品能够通过积累市场认可度来提高产品复购率与溢价能力，从而使销售更加稳定集中。放眼全国，五常大米、延津小麦、天水花牛苹果……一大批信誉好、品质优、叫得响的农业品牌不断涌现，有力地带动了产业发展和农民增收。近些年，在品牌强农战略的指引下，农业相关主体的品牌意识显著增强，农业品牌数量快速增长，品牌效益也逐渐显现出来。数据显示，目前全国绿色、有机和地理标志农产品数量累计达到6.2万个，省级重点培育的区域公用品牌3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为农业高质量发展注入强劲动力。

农业强不强，关键看品牌。农业品牌一头连着小农户，一头连着大市场，是产销对接的重要纽带，也是助推农业转型升级、提质增效的持久动力。需要看到，当前我国农业品牌总体上竞争力和影响力还不足，市场上农业品牌不少，但叫得响、实力强、带动范围广的大品牌还不多。要做足生态文章，选用优良品种、开展标准化、绿色种植，让品牌更“绿”；要创新营销策略，在品牌名称、企业标识、推广标语上做足特色，让品牌更“鲜”；要挖掘文化底蕴，在丰富产品文化内涵上下功夫，让品牌更“厚”；要展现地域特色，构建“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局，让品牌更“特”。唯有把农产品金字招牌擦得更亮，才能更好带动小农户有效对接大市场，增强农民开拓市场、获取利润的能力，更好推动农业发展质量变革、效率变革、动力变革。

“十年树企业，百年树品牌。”农产品做优了就是公信力，做细了就是吸引力，做强了就是竞争力。质量兴农、品牌强农是一项系统工程，需长期坚持，久久为功。党的二十大报告提出：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。推进农业农村现代化是全面建设社会主义现代化国家的重大任务，是解决发展不平衡不充分问题的重要举措，是推动农业农村高质量发展的必然选择。前进道路上，以全面推进乡村振兴为总抓手，加快推进品牌强农建设，培育更多叫得响、实力强、带动范围广的好品牌，让农产品优质优价，促进消费提质扩容，就一定能让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园，以农业农村现代化助力乡村振兴美如画，奋力开创全面推进乡村振兴新局面。